IP设计| 平安证券【小安】全新升级

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转自：OnepingaDesign

编辑：张梦如

共 1471 字 22 图  预计阅读 4 分钟

Background

前言

2021 年平安证券进行了 9.0 全新视觉升级，新色彩、新 UI 、新 IP 形象等等，从用户体验不断优化，用更好的设计面向用户与市场。

其中的 IP 形象的升级一定算是浓墨重彩的一笔，塑造全新证券小安形象在同质化的券商中打造差异化，形成有效传播。

接下来分享证券小安在升级过程中我的一些思考。

Part 1

为什么要去升级

原因：

1、近几年券商 APP 从提供的服务、功能到设计风格、颜色等逐渐同质化，需要马上做出改变，通过打造差异，塑造品牌感，形成有效的传播。比如京东的狗、天猫的猫等等。

2、原 IP 形象整体使用橘色，不够年轻、智能感有所欠缺；设计风格也须从平面到三维的转变，头部形象相对复杂，辨识度不够，身体设定在动作的扩展和服饰定制上限制很大。

Part 2

我们如何升级的

竞品调研、分析

我们找了市面上做的比较好的天猫、飞猪、京东等 IP 进行了分析，包括好的 IP 升级路程，发现了一个共同点——逐步拟人化。这样的 IP 会感觉更亲和，而且动作扩展性很强，拟人化的身体动作和行为也便于用户理解，更好的产生认同感。

赋予小安独新的气质

我们首先考虑要符合平安+券商的气质，平安集团内多是机器人形象，而各类券商多是牛的形象，思路是在机器和牛之间找到到一个平衡点，将两者结合起来。其次是平安证券有 AI 、懂你的的理念，抽出了可爱、智能、亲切等关键词，针对调整了头身比，并让身体更圆润。

过程稿的一些尝试：

经过多次尝试和思考

我们选中了第四个方案，然后初步进行了三维建模并渲染：

渲染后发现了两个问题，一是智能感还是偏弱；二是有点像套了一层宇航员衣服，不利于再次的服装延展。经过多次尝试后，决定将面部改为显示屏，颜色改为蓝色，牛角改为白色与头部融为一体。

调整后的形象更加智能、也便于后面的延展、应用。

最终 IP 形象定稿：

PS：面部使用显示屏比之前 IP 在表情的延展上有更多的玩法～

Part 3

应用和探索

定制了线上一些场景化的运用

如空状态、banner、开动动画、启动屏等等

但单一形象缺少全场景的应用能力，我们线上应用后，在新年之际结合虎形象，设计了「 虎年行大运系列 」的两款证券小安形象——毛线帽和小圆帽

并围绕新年发（qiang）红包这一重要习俗，设计了相关的表情包&限量红包封面，给用户带来了不一般的证券小安

下面，证券小安开始秀 Time 啦

看看它如何帮你多收（qiang）点红包的～

发红包前，记得先打个招呼

鸿运附体发发发，红包手气我最佳

做一个努力收红包的小可爱

收到红包后，记得谢谢老板

老板一开心，会再发一个呢~

有些（da）红包不得不感谢三连

还没发红包？！坐等中....

下听说有红包？！

呜呜呜，手速慢了

感觉至少错过了一个亿

您发红包辛苦啦！！

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