干货有料·考研福利28|正剧里的年度大戏—植入广告
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导语
小时候看电视剧，十分钟正剧一分钟广告。
一句“广告之后，马上回来”，
就像下课铃一样提醒我们休息时间到了。
长大后看电视剧，十分钟正剧分分钟广告。
一句台词，一个画面，
就能让我们吐槽“又是广告，6666”。
在这个年度大戏爆棚的时代，就连广告也要化身“戏精”才能吸引受众。“看不出是广告”的植入广告也日渐成为了广告界的新宠，下面就让学人君来带大家了解一下植入广告的前世今身，一起来玩转正剧里的年度大戏——植入广告吧！
定义&特征
1
植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到广告主所期望的传播目的。
2
渊源
最早的植入广告并不是来自荧幕，
而是来自文学作品中！
早在大文豪巴尔扎克的作品中
" 就有一个文学形象来自于一位做裁缝的邻居" ，
这也被视作是最早的植入广告!
国外植入广告
早在 1951 年，电影《非洲皇后号》里就出现了戈登杜松子酒的商标镜头；
1982 年，“里斯”巧克力被植入到影片《外星人》中，随着影片风靡全球，“里斯”巧克力的销量直线上升 。
国内植入广告
上世纪 90年代初热播剧 《编辑部的故事》中出现的某矿泉水， 被认为是中国国内植入广告最早的雏形。 但业内普遍更为认可的植入广告运作是冯小刚1999年在他第三部贺岁片 《没完没了 》 中植入的那句 “十三，路易的”。
分类
3
搭载式
广告
搭载式即根据剧本寻找与剧情匹配的品牌进行植入
定制式
广告
定制式即根据品牌客户的要求拍摄一部影视作品以达到推广品牌的目的
电视剧《欢乐颂》
今年在东方卫视、浙江卫视热播的 42 集电视剧《欢乐颂》将广告植入做到了极致，在该剧幕后鸣谢的 31 家单位中，24 家为广告客户。
1.场景植入—《欢乐颂》中的电梯里，可以多次看到“三只松鼠”和“香飘飘”的广告。
2.对白植入—关雎尔找文章、邱莹莹查巧克力、樊胜美帮安迪开门都会说一句“我拿搜狗搜一下”。这句台词的设置符合经典条件反射理论，台词出现的频次能有效刺激受众对“搜狗”产生条件反射，从而强化受众的认知和品牌联想。
3.剧情植入—电视剧《欢乐颂》中的广告与情节的结合也很自然。邱莹莹最初在唯品会打工；樊胜美在希尔巴赫的外企工作，后来跳槽到宜信财富；应勤是搜狗的工程师......这些广告植入都融入特定的角色之中，既丰富了故事情节，又起到了很好的宣传作用。
4.道具植入—来自小城市的平凡姑娘邱莹莹的居家必备的零食是“三只松鼠”，在剧中出现的频率非常高。
4
现状&问题&注意事项
现 存 问 题
植入广告内容与影视作品内容不匹配
植入广告内容繁杂，缺乏整合优化
植入广告方式简单生硬
植入广告艺术性不足、频率过高
注
意
事
项
植入式广告不能喧宾夺主，要自然地植入产品和品牌的相关信息。
出现在影视剧中的植入式广告数量要适当，不宜过多，否则会引起观众的反感，事倍功半。
应选择与影视剧剧情有关联的产品品牌，这样才能更好地与影片融合一体，达到预期的宣传效果。
结语
今后越来越多的影视作品中将会融入广告,越来越多的广告主将会加大品牌植入式广告的投入,这种植入式广告在跨媒体产业中最终会成为发展的重要趋势。
策划：杨雨晖 郑琳 陈单艺
编辑：杨雨晖 郑琳
审核：陈单艺 莫郅骅 孙菲
特别感谢内容提供：郑帅、王子吟、孙洋洋、唐钰龙
图片来源：课程展示PPT、网络综合
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