文化IP与“体验型”旅游融合!投资近千亿的全球最大环球影城试运行!
9月1日，北京环球度假区正式开始试运行。这象征着从2000年开始洽谈，筹建约20年、修建近7年，投资额近1000亿的中国又一头部巨型文旅项目正式面世。
从整体结构来看，北京环球度假区由环球影城主题公园、北京环球城市大道、度假区三部分构成，其中包括七大主题园区和两大官方酒店。
其中，环球影城主题公园是一个再现电影主题的乐园，由众多知名电影的IP组成。这些电影IP的背后，是为人熟知的影视形象，能让人们想起它们在影片中的有趣故事，在虚拟与现实、过去与未来之中尽情游走。仿佛就置身于电影当中，还原了很多人心中憧憬的电影世界。
环球影城主题公园的七大园区包括哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园、侏罗纪世界努布拉岛。
这绝对是环球影城“王炸”中的“王炸”，因为目前只有美国奥兰多和日本大阪的影城里有这个项目，不少资深哈迷都会特地去朝拜！而现在，“家门口”就能“入学”啦。
霍格沃茨城堡里不仅有邓布利多的办公室、黑魔法防御术教室、格兰芬多公共休息室、有求必应屋、地下室等，甚至还可以一睹电影里分院帽的风采！
在这个区域的游乐项目有哈利·波特与禁忌之旅和鹰马飞行，绝对的沉浸式体验像是真的钻进了电影里与哈利·波特一同飞行，非常过瘾。
此外，霍格沃茨城堡夜间灯光庆典表演会在特定的时间惊艳上演。
功夫熊猫盖世之地园区是北京环球影城的又一个创新。这是全球首个以“功夫熊猫”为主题的园区，也是整个度假区里中国味儿最浓的园区。园区取材于梦工厂系列动画影片《功夫熊猫》，围绕“中国式传奇体验”进行设计，打造全室内景点。在“灯影传奇”“和平山谷”“熊猫村”景点，游客将和主人公阿宝一起，穿越电影银幕，体会别样“中国风”。
功夫熊猫盖世之地主题区共有三大玩乐设施——“功夫熊猫：神龙大侠之旅”、“阿宝功夫训练营”、“智慧仙桃树”；一个餐厅——“平先生面馆”；一个购物商店——“平先生神龙大侠百货”。“功夫熊猫”影迷们能够大饱眼福，可以看到喜爱的翡翠宫、熊猫村和智慧仙桃树。
此外，功夫熊猫盖世之地还有几个“功夫游戏”，可以陪着小朋友和其他游客PK一番。
这将是继日本大阪之后的第二个“小黄人”主题园区，小黄人乐园的设计灵感源于动画电影《神偷奶爸》，令人捧腹不禁、滑稽有趣的小黄人乐园重现了电影中的众多人物和经典场景。
小黄人园区的亮点是欢乐好声音剧场的真人演出。这个动画片虽然动画水准很高但是国内的小伙伴还不太熟悉。欢乐好声音演出剧场不大，邀请的是国外歌手演唱欧美流行音乐。
这里打造了全球首个以变形金刚为主题的主题区。去过好莱坞、奥兰多、新加坡这三个环球影城主题乐园的游客都知道，变形金刚都只是零散地分布在主题乐园的各个角落，而在北京环球影城，“变形金刚基地”是一个独立的园区。
整个园区的设计，将以充满赛博坦风格的建筑和先进的科技感，让“宾客特工们”置身于“变形金刚”的世界，获得震撼的感官体验。
在这里，“梅特罗贝斯” 与优秀的中国科学家们协力联手，在北京近郊选定了一处富含能量晶体的场地，作为巢穴部队N.E.S.T.的北京总部。在这个绝密的超高能科技区，人类与汽车人结成联盟，共同保护地球。当然，在这个片区，最值得体验的还是霸天虎过山车，这是整个环球影城公园内最刺激的过山车项目。
园区的创作原型来自于著名电影《侏罗纪公园》的场景，从无到有“复活”了其中的努布拉岛。1:1还原电影场景，让游客彷佛一秒穿越回侏罗纪世纪的热带雨林和霸王龙搏斗！
为了最大程度还原影片场景，植被密布、充满原始气息的高山被“搬”到乐园。一座49.5米高的“钢山”由9,400个钢构件“合抱”而成，工程师们通过19,398张图纸，25种专业共同合作，完成了这样的一个深度沉浸体验场景。
在这里游客可以坐上“飞跃侏罗纪”，像翼龙一样飞上8米高空，360度全景饱览整个侏罗纪世界努布拉岛的旷世风景。
上世界90年代的著名电影《未来水世界》是这个区域的创作原型。未来水世界的「水上爆破特效」一直都是环球影城最受欢迎的项目之一。
而北京环球度假区的「未来水世界」是它首次以主题园区的形式亮相。在这里，大家可以观看水上特技表演和枪战、爆炸特效，还能在这里欣赏「流浪节拍」乐队演奏。在这里还配有船上餐厅「流浪者小馆」。
这是环球影城标志性的经典项目。在这个区域充满了美式电影娱乐的风格，将呈现美国洛杉矶的好莱坞大道，让宾客仿佛置身于星光熠熠的好莱坞林荫大道，随时偶遇电影巨星。在这个园区里，可以体验到好莱坞电影拍摄中的火灾、风暴等5D体验场景。
同时，这里还将东西方文化融会贯通，片区里设有张艺谋导演的《十面埋伏》以及斯皮尔伯格达导演的《大白鲨》的拍摄剧场逼真的场景。游客可以重温经典光影好莱坞，过足“星瘾”。
除了上述七大分区，整个环球影城的一期项目预留了很多留白区域，用于后期新的IP内容植入和迭代优化。
据了解，北京环球影城的二期建设计划将包含中国元素的主题公园，引入中国文化和孙悟空等IP，这不是外来的舶来品，而是与中国文化相融，具有中国特色的主题园区。
中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆认为，年轻人喜欢的IP具有以下三大特点：文旅IP的次元跨界吸引力，文旅IP的落地沉浸体验力，文旅IP的社交传播故事力。
“文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为，它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上，综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。”卜希霆说，此外，文旅IP还具有精神性、特色性、创意性、商业性等显著特征，因应Z世代消费者的新习惯，文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值。
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