噱头or创新？细数那些全国首家“元宇宙+”项目！
自2021年下半年以来，“元宇宙”以近乎狂热的姿态成为了互联网时代的新话题，正在引发思想界、科技界、资本界、文化届等不同领域的广泛关注，脸书、微软、英伟达、腾讯、字节跳动等科技巨头纷纷布局元宇宙，各行各业都在密切关注元宇宙。
那么，元宇宙究竟是什么？通俗来讲，元宇宙是一种可以大规模连接的虚拟现实应用场景。它通过数字技术，将互联网演变为在物理世界和虚拟世界之间创建和连接的概念，我们可以将其视为移动互联网的继任者。
随着元宇宙概念的火爆，不少产业和企业都打出了“元宇宙”的旗号，诸如全国首家线下“元宇宙”主题商业、全国首个“元宇宙”创意园区办公场景、全国首家元宇宙主题乐园、全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目等等。这些全国首家“元宇宙+”的运营是怎么样的？究竟是借着风口和热点打出的噱头，还是商业模式的创新？
BOM嘻番里
全国首家线下“元宇宙”主题商场
BOM嘻番里，号称全国首家大型沉浸式主题商业，全国首家线下“元宇宙”主题商场，一个为“Z世代”群体量身打造的线下社交场。它在零售商业的基础上，叠加了以体验、艺术、创造为主，多种业态并存的多重想象力的新零售商业综合体。整个商业如同一座大型实景剧本杀，更加适合现代年轻人的消费偏好。
BOM 嘻番里项目共4层，整体面积近2万方。整个商场被打造成为大型实景解谜“游戏场”，顾客身处其中既可以享受传统的购物、消费，也能够在专业NPC演员的引导下沉浸式体验解谜游戏。并且游戏故事线的设置与商户紧密结合，进一步促进了消费。
据介绍，嘻番里是通过虚拟结合现实的方式，创造一个独立的世界观，把项目整体包装成一个故事，并将所有商家店铺和逛街动线，融入到故事里，将线上线下边界消融，将传统的需求型消费与文化消费、体验式消费结合起来，为年轻人提供可以进行轻松互动的消费空间。在“进入”游戏的第一时间，顾客就能获得一个“新身份”，选择相应的游戏阵营，体验不同的故事线；每天的特定时间，将会有沉浸式戏剧演出，对应游戏剧情开展，有表演欲的顾客可以现场进行互动“飙戏”；在整个空间中，不同商家除了自有的店招外，还悬挂有他们在游戏世界中的“别称”，藏着相关的解谜线索……
据调研数据显示，在2021年12月24日-2022年1月10日试运营期间，嘻番里到场顾客2万余人次。即使餐饮等基础配套尚在装修期，仍有90%的顾客产生了二次消费，且有56.8%的顾客认为商场体验已经非常好，39.5%认为还不错。
综合来看，BOM嘻番里通过线上游戏+线下体验的新模式，以兴趣为引导，以商业为承载，通过故事线在商业中的铺排，将社交、购物、消费、娱乐融为一体，让年轻人在自己感到安全的圈子里自由而不刻意的发生社交与消费，打造Z世代更为青睐的消费场，让娱乐回归线下。
柏航徳必易园
全国首个元宇宙创意园区办公场景
由德必集团打造的国内首个元宇宙创意园区办公场景位于上海虹口的柏航徳必易园。前身为研发导弹遥控及通讯设备的航天工业老厂。2013年经德必集团更新改造后，成为文化创意办公园区。如今正借助数字化技术和元宇宙生态迎来二次更新。
该园区通过深挖“元宇宙”的服务功能与价值，提升生产力与休闲交互。一方面，通过计算机网络，为每家公司量身定制个性化展示空间，并随时更新，让颜值与功能在线。同时，借助数据进行空间复刻和场景模拟，与参会人员产生更加高效的良性互动，让后疫情时代下的线上办公、日常的跨区域会议等不再受限于技术和苛刻的设备条件；另一方面，德必元宇宙园区还将叠加虚拟向导、养成宠物模型、设计游戏规则，丰富园区虚拟互动体量。并通过游戏内激励机制的设计，促进园区内白领的社交互动。
在这里，戴上AR眼镜或是打开手机，展现在眼前的便是永不迷路的主视角园区导览、24小时在线的AR大屏广告，还有浮于天空的北冥巨鲲、赛博朋克风的更新“建筑”和小彩蛋等诸多沉浸式的内容体验。并充分体验没有漫长的施工周期，也没有扰人的“装修”，但颜值与功能双在线的办公环境。
这样非静态且虚拟与物理空间交融的办公场景，让置身其中的人感觉到一种穿越未来的沉浸感与虚拟感。
冒险小王子元宇宙主题乐园
全国首家元宇宙主题乐园
冒险小王子元宇宙主题乐园是国内首家元宇宙主题乐园，去年12月，由深圳童话爸爸文旅科技有限公司开发，项目计划三年总投资75亿。
“冒险小王子元宇宙主题乐园”的设计规划，集高新科技、亲子教育、科教研学、健身运动、文化益智、娱乐休闲于一体。项目由亲子度假酒店、主题乐园及其周边产业组成，具备休闲娱乐、度假、聚会、拓展、购物等多种功能。通过自有的元宇宙IP《冒险小王子》为灵魂，把动漫、影视、媒体广告、游乐园等串联起来形成价值累加与升华。其中主题乐园包括纳尤古广场、齐格威魔法学校、精灵街、精灵湖泊、冒险森林、魔幻乐园、天空兽等7个部分。预计2022年年底正式对外开放。
在项目设计上，主题乐园将把主题场景与开放世界游戏的虚拟身份玩法有机结合，在实体空间以剧情体验推动线下沉浸，通过虚拟技术结合移动终端同步线上虚拟世界的搭建，结合元宇宙概念，打造线上线下成为一个有机整体。当元宇宙的概念运用到冒险小王子主题乐园场景中，依靠《冒险小王子》原创主题形象和牵动人心的故事为灵魂，形成区别于其他乐园的亮点与唯一性。结合最先进的AR、VR和全息投影技术，给游客带来沉浸式的游乐新体验及趣味的互动性，具有元宇宙三大基本特征：沉浸式体验、开放式创造、强社交属性。
乐园创始人、童话作家周艺文在项目发布会上表示：元宇宙是未来人类的数字化生存，它联通现实世界和虚拟世界，是人类数字化生存迁移的载体，提升体验和效率，延展人的创造力和更多可能。下一代主题公园将会是实景沉浸式体验乐园，以线下开放世界的姿态，让消费者能够充分调动体验的主观能动性，自由地在园区空间漫游，同时随机完成游戏任务，获得更多维度沉浸式游憩体验。
《大唐·开元》
全球首个唐朝历史文化背景元宇宙项目
在元宇宙概念爆火之时，有着夜游楷模之称的大唐不夜城高调宣布，将打造历史文化元宇宙项目。并牵手太一集团联合打造的全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》。
《大唐·开元》就像大唐不夜城的“镜像虚拟世界”，是通过数字化技术进行元宇宙的内容搭建和创作，让中国传统建筑能够在数字空间生动的复原和呈现，让虚拟与现实的世界产生互动开始，最终达到通过数字化技术，将所有真实世界存在的物理存在物、秩序、规则进行由实转虚的转换，让人类可以参与，让虚拟与现实的世界产生互动，最终构建一个与真实世界平行的虚拟数字世界，从而实现全社会的“数字化转型”的目标。
最终，不论身处何方，都可以通过端口登入《大唐·开元》世界，动动手指就能在完美复原的唐朝街道上游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地的朋友一起逛街，就如在现实生活中一样。
目前，大唐元宇宙正在紧张的筹备和建设阶段中。为了更好的复原唐长安城的风貌，制作方将按照真实比例一比一大小搭建唐长安城建筑沙盘，打造一个有百万居民的古代长安城。早期体验用户甚至可以参观唐长安城主体建筑的建设进程，并共同参与其未来的规划和建设。
不管是将社交游戏与商场消费结合在一起推出的商业项目，还是将元宇宙技术与办公园区、主题乐园相结合，打造沉浸式体验，抑或是构建一个与真实世界平行的虚拟数字世界，都可以说是对传统模式的颠覆和创新，是一次新模式新生态的尝试。
随着Z世代消费力量开始崛起，元宇宙技术的不断发展进步，在“元宇宙”主题上下功夫似乎是其中一种不错的思路。既迎合了风口，又讨好了“年轻人”，符合当下的消费主流和需求。但如何真正地将线上、线下结合，虚拟与现实融合，提供个性化、多样化、新奇感浓、趣味性强的消费体验，仍然是未解的话题。
专家认为，目前元宇宙产业生态系统处于亚健康状态，当下的元宇宙还未真正出现颠覆性产品和商业模式。未来，元宇宙的概念还可能不断演进与拓展我们需要认识到元宇宙的不完美，并用宽容的态度对待它，耐心等待其孕育发展。这个领域值得长期看好，但短期内仍要保持理性和审慎。
END
本文编辑 | cxf
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