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零售元宇宙| 在元宇宙购物可能比你想象的更有趣
各地政府也相继出台元宇宙相关扶持政策。社交元宇宙、教育元宇宙、企业元宇宙、考古元宇宙、购物元宇宙……向元宇宙进发，如百舸争流。一夜之间，似乎“万物皆可元宇宙”。目前，各个产业都在积极探索自身领域中元宇宙的落地实践，许多元宇宙的应用已经落地。
VR、AR和数字模拟等技术重构线上电商场景，元宇宙在零售方面的应用同样可以被预见。在元宇宙中创建购物中心，并通过一键下单的简单操作，在游戏般的体验中就能够完成消费。此外，元宇宙还能够摆脱实体店的形式和功能，更具想象力的数字购物体验正被开拓。
沉浸式技术为零售电商场景提供更好的空间和载体，正在升级顾客的消费体验。Gucci与Roblox合作推出“The Gucci Garden Experience”虚拟展览，玩家可欣赏展览并选购虚拟单品。天猫上线3D版天猫家装城，为消费者提供360°家具装修呈现效果，帮助用户浏览不同风格的装修设计和决策。
据悉，淘宝为了备战此次618，成立了元宇宙专项项目组，正连夜优化虚拟购物会场，将在618期间上线元宇宙购物。
据透露，该项目组进行针对购物和交互场景的探索。其中，重点要解决的是“人货场”的链接问题，保证用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足立体化“逛淘宝”的需求。该项目近期首要目标，是在618大促期间，面向部分定向受众小范围灰测“元宇宙购物”。
实际上，就在5月17日，淘宝人生曾面向全体淘宝人生用户，开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，全新“证件”特意进行了数字链存证。
分析人士认为，淘宝人生“居民证”的使用场景，有可能为构建全新3D虚拟世界而准备，“相当于一个全息构建场景的准入许可，但具体是否有强关联，最后能否能与交易链路虚实结合，完成闭环，还需要结合终端成果进一步观察。”
02在元宇宙中购买不同类型的商品
在百货商店购物和外出就餐已经成为了日常生活中必不可少的一部分。而在元宇宙中这些都有可能发生。Twitter上流传着一段视频，讲述了沃尔玛关于如何在虚拟世界中购物的设想。尽管这段视频是在2017年创建的，但当前元宇宙展现出来的样子似乎与之非常相似。 因此，将我们的购物转移到元宇宙中其实并不是什么新鲜事，至少在连锁百货商店高管的心目中是如此的。元宇宙中的百货商店购物还可能有助于解决员工短缺、产品供需的问题，并且优化用户的购买体验。 2021年3月，购买土地和数字资产的最受欢迎的虚拟平台之一Decentraland上就完成了元宇宙中的第一个食品订单。
服饰
元宇宙中的时尚似乎与我们从壁橱里挑选日常服装有点不同，用户将通过AR试穿数字服装。用户还可以装扮自己的虚拟形象，并将它们制成 NFT，以进行交易和收集。随着NFT越来越受欢迎，各大时尚品牌也开始纷纷加入这个领域。 耐克公司的RTFKT工作室就在虚拟时尚领域设计了运动鞋，使其在元宇宙中具有收藏价值。 随着我们越来越接近元宇宙时代，虚拟人和服装领域持续保持着相关性。2021年6月，Decentraland允许用户为自己的虚拟形象制作服装并进行售卖，以便用户能够在平台上穿着。 一些用户几乎立刻就借此赚了一笔：用户Hiroto Kai在三周内就售出了价值2万美元的数字和服。这表明虚拟财产也可以产生销售额，元宇宙将成为服装行业帮助品牌和个人设计师增加新的收入形式的渠道。 除此之外，Gucci、Balenciaga和Fendi等品牌已经为游戏化身创建了数字系列产品，这表明未来我们将会在元宇宙中看到各种奢侈品牌的亮相。
数字房地产
2021年，Decentraland平台中一块土地的平均价格低于1,000美元，而截至目前，它的均价已达到13,000美元。由于虚拟房地产被认为未来一定会升值，越来越多的人开始购买数字房屋、地段和土地。
虚拟商品
虚拟商品已经开始向元宇宙中过渡。Meta目前正在测试创作者在其元宇宙社交平台Horizon Worlds上赚钱的方法，希望他们能够通过虚拟物品和特效获利。 日活跃用户高达2200万，月活跃用户超过2.2亿的Roblox目前就允许创作者销售自己制作的虚拟物品。在元宇宙中的另一角，虚拟啤酒也已经成为一个火热话题。 百威英博全球创新主管Lindsey McInerney认为，啤酒爱好者在元宇宙中也占有一席之地，并且他们将会带来新的商业收入机会。 Lindsey深知这一点，是因为百威英博拥有畅销的大型啤酒厂百威和科罗娜，以及大量精酿和小型啤酒品牌。虽然喜力啤酒在元宇宙中推出虚拟啤酒后的效果收效一般。
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