ZUEE创始人茹关其：打造无龄无界的自由穿衣理念！

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ZUEE创始人 茹关其

本期《BOSS来了》邀请到ZUEE创始人茹关其先生。

茹关其，“茹花”本人，设计师男装ZUEE品牌总经理。挚爱服装零售管理，也喜好空间、平面、建筑等一切设计相关，视角新锐，眼光独特，不走寻常路。

一手创立新风格男装ZUEE，旨在为新时代男性提供更个性化的着装体验与更多元化的时尚态度。

　从业经历　

茹总在创立ZUEE之前，也是长期从事于零售相关的工作。

曾开过服装店铺，也曾在服装公司打磨过，三年前创立ZUEE品牌。

　ZUEE的竞争优势　

茹总认为和其他设计师风格的男装品牌相比，ZUEE的核心竞争优势主要有两点。

其一，有情怀。当他们认准了一件事情，便不会将利益置于首位，而是会花很多时间去琢磨版型、色彩、空间设计。

其二，接地气。ZUEE作为国内的一个商业品牌，不会高高在上地去挑客户，而是引领小部分喜欢该风格的男性消费者并服务于他们。ZUEE不会界定目标消费者。

也正是这两点，让ZUEE更加区分于其他设计师风格品牌。

　ZUEE的消费群体占比　

ZUEE消费者群体中，有30%左右是女性。茹总认为出现该现象主要原因有两点。

第一点，这些女性消费者买男装送给男朋友或老公，她自身比较喜欢这类风格，她想让自己的另一半也能够装扮起来。

第二点， ZUEE本身打造的是自由穿衣概念，传递无龄和无界观念。去年ZUEE通过邀请女模特穿试男装来表达无界。在这种观念的熏陶下，后来发现确实有部分女性购买ZUEE的服装自己穿着。

此外，品牌所宣导的无龄和无界观念，其中的无龄则是指不论你处于哪个年龄段，只要你喜欢ZUEE这类风格，从内心接受并且敢穿，你就会是ZUEE的服务对象。

　ZUEE的消费群体特征　

ZUEE目前吸引到的消费者，个性都较时尚和自信，也略带文艺范，都想让自己的穿衣风格独特化，和他人区别开来。

除此之外，很多忠实消费者都喜欢去日本。在较多地看到山本耀司、三宅一生或者川久保玲类品牌后，发现国内也存在这样一个类似品牌，面料、做工、设计及性价比都在他们可接受范围内，因此会选择ZUEE。

整体上来说，ZUEE的消费者都是比较有想法的一类群体。ZUEE一直致力于通过空间设计和服装设计，表现出八个字的价值理念—美学思想和独立表达。

透过ZUEE的服装，消费者能够去看到背后表达的一些思想性的东西，甚至可能是政治元素，ZUEE希望他们的消费者都具有美学思想且敢于去独立表达，而不是人云亦云。

　ZUEE的产品设计风格　

茹总认为日本东京是一个非常时尚的城市，当下所有的流行元素都能在那找到，生活在这个城市里的人穿衣风格也都很大胆。

ZUEE品牌初创时，茹总就会带设计团队和营运团队去日本，参观店铺的空间设计、服装设计，去美术馆和展览馆，寻找设计灵感。所以ZUEE的产品设计也会带有很多日本风格色彩。

ZUEE每一位新来的设计师，都需要从基础的版型、面料、搭配开始了解，在此基础上再去理解ZUEE的设计基因和发展历程。

此外，ZUEE里的每一位员工都是穿着符合ZUEE品牌精神的服装，茹总希望每位员工都能从心底里爱上ZUEE，认可ZUEE的设计风格和价值理念。

　自带流量的网络达人　

茹总在服装行业圈里被称为自带流量的时尚达人，他的成名作就是在ZUEE的年会中所表演的系列节目，如带着胡茬扮演了日本艺妓，跟着歌舞团跳艳舞等，在朋友圈引起轩然大波，也让大家认识到茹总“茹花”的另一面。茹总认为年会就是应该让员工完全放松身心娱乐自己。

访谈最后，茹总为大家推荐了耐克创始人菲尔·奈特写的一本书《鞋狗》，大家可以去视频中了解下哦～

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