地产资料包|返乡置业营销推广合集（6.93G）
「 记 录 地 产 广 告 人 的 思 考 与 洞 见 」
经过编辑们的不懈努力，我们已经陆续推出25份资料合集啦，会员可以直接前往星球下载哦~
往期资料合集
12.《地产微楼书合集》
13.《地产发布会合集》
14.《地产科技住宅合集》
15.《地产营销中心开放合集》
17.《30本经典广告著作合集》
18.《地产示范区开放合集》
19.《地产样板间开放合集》
22、《热销炒作资料合集》
23.《地产商铺资料合集》
24.《地产台历资料合集》
接下来，和大家分享第25份资料合集——《返乡置业营销推广资料合集》。在正式分享资料之前，我们还想简单聊聊房地产返乡置业营销炒作思路。
PART 01 返乡置业炒作
过年回家，是中国人骨子里的情节。当大城市一升再升的房价还在频创新高时，“大城一张床，老家一座房”就从调侃变成现实了，而这也为二三四线城市的地产人提供了一个不可多得的营销节点——返乡置业。每到这时候，地产人便开始抓心挠肝的想文案、想点子、做海报，各路房企都开始拼创意、拼情感、拼优惠，想要以图“吸引”这些优质的返乡青年在家乡置业。
而在繁华都市奔波了一年的游子带着全年的积蓄和丰厚的年终奖踏上回家的旅程。从某种意义上说，他们买的不仅仅是房子，更是表达内心情感或彰显自身实力的重要机会。在前期宣传推广中，如何通过广告打动返乡客的心，激发他们的置业欲望与购买冲动，可以基于以下几个主题进行策划：
1.游子回家
一方面我们可以人在异乡的漂泊感、孤独感切入，以思念故乡、团圆为关键词，另一方面是强调孝顺父母，从社会学角度而言，养老情感需要是推动返乡置业的最大考量，无论是独生子女父母购房还是45岁以上群体置业，都有一种养老的考虑，中国传统伦理所追求的落叶归根、恋家的情节，以及“父母在，不远游，游必有方”这样一种传统伦理促使他们返乡购房。
参考案例：
4.投资需求
返乡客一般在一二线城市打工，而一线城市房价高居不下，与三、四线城市房价形成鲜明对比，”杯水车薪”成为返乡置业的重要理由之一。因此也可以适当从投资需求出发设计广告语。
参考案例
●本次分享的《返乡置业营销推广资料合集》主要包含系列稿、主画面、单图、视频、其他、方案、源文件等7大类，共728个文件、6.93GB。
该份资料合集中共包含55份返乡置业单图
以上截图中所示的7大类、6.93G《返乡置业营销推广资料合集》会陆续上传地产创意灵感库知识星球，会员可直接前往星球下载。
（活动截止时间：2020年12月4日17:00）