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大梅沙|展江:世界8个主要国家互联网和传统媒体发展的观察

2016-11-15 内容服务优选平台 自媒社


11月4日至11月5日,第三届大梅沙论坛在深圳大梅沙喜来登酒店成功举办。


由深圳创新发展研究院与南友圈共同主办的媒体领袖对话,作为论坛特设的专题活动在4日晚精彩亮相,并获得业内一致关注。自媒菌(自媒社微信公众号:zimeishe)从本周开始陆续推出杨锦麟、展江、蔡伟、陈朝华、吴晨光、魏武挥、郭全中、黄山、傅剑锋、王星、吕晴春等多位嘉宾在现场的演讲和分享整理。


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展江,在海军、地方报社和中央电视台先后从事新闻工作十余年,2002年起先后任中国传媒大学、河北大学、中央民族大学、中国青年政治学院、北京外国语大学硕士研究生导师;2009年10月起任北京外国语大学英语学院国际新闻与传播系教授;现为中山大学、武汉大学、中国传媒大学博士研究生导师。


今天带来的是展江在媒体领袖对话上的分享,内容以第一人称整理:

 

刚才杨锦麟老师已经详尽地描述了,以美国的数据所揭示的互联网在相关新闻领域的最新的发展趋势,我这个相对来说滞后一点,但是也有一点点价值,就在于它有点比较的观点。我们一般来说在互联网领域,我们是紧盯着美国的,如果我们说欧美,其实欧美在互联网领域差别太大了,所以我就根据我大脑中的回忆,把两年前搜集的一些资料的情况给大家做一个报告,如果不准确,希望大家批评,因为这些东西都在不断地发展中,好在这七八个国家我基本都去过,有过一些观察,可能这几个国家里面没有去过的就是印度,而我恰恰要对印度多说几句,我现在就想说一下我简单的观察的范围,观察的国家首先是美国,当然也包括中国,还有韩国、日本,这都是非欧洲的国家。还有欧洲的几个国家,包括英国、法国、德国,还有亚洲的印度,一共是8个国家。


新媒体与传统媒体交替分类


如果把这8个国家分类,从媒体交替角度来分类,我大概可以把它氛围几个阵营,第一个阵营是美国、中国、韩国。第二个阵营是欧洲,法国、英国、德国等等。当然它们也有很大的差别,但是总体而言,相对于其它阵营来说,它们的差别要小得多。在亚洲这边,还有一些独特的地方,除了我刚才提到的韩国、中国以外,还有日本、印度。日本和印度都各自成一个阵营,它跟其它国家都不像。


互联网的发展在中国基本上是瞄准美国的,而且最初国家是把它作为一个产业,而不是把它作为媒体来发展的,国家早期的产业政策就是这样的,科学技术是生产力,通过发展互联网来调动中国经济的发展,这是一个主线。当然它后来具有了越来越多的媒体的属性,所以才可能进入我们今天的话题。


在这个领域里面,我的观察是什么呢?美国永远是一枝独秀的,中国、韩国是跟得最紧的。为什么这样说呢?以门户网站为例,现在在座的有好几位媒体领袖做过门户,虽然有些人说门户已经衰落了,但是门户的作用不能小看。这8个国家里面,门户网站比较突出发达的国家并不占多数,我刚才讲的第一个阵营,中国、美国、韩国恰恰是门户网站特别发达的地方。它带来的问题就是传统媒体消退得特别快,这是一个观察,门户网站的兴起导致传统媒体衰落,这和现在的情况不太一样,现在如果说移动端之类的,那是后面的事情。但是你看其他的国家,至少欧洲国家,包括日本,没有我们这种意义上的网站。德国、法国、英国、日本没有门户网站,没有综合性的信息平台,中国的门户网站为什么能发展起来呢?跟国家产业政策的扶持,跟我们紧跟着美国亦步亦趋有关系,当然也有人批评说中国门户网站的崛起还有别的因素,比如因素之一是早期的不尊重别人的知识产权,拿来就用,当然也包括传统媒体觉得当时要争取双赢,把我这个地方的媒体的内容推向全国,产生更大的影响,后来发现上当了,其实是扩大了门户的影响,对地方媒体扩大的影响并不能转化为一种效应。所以有没有门户网站,应该说在这一段的发展史上还是很重要的,中国在这一块发展的还是挺快的。


日本现在的情况是什么样的呢?我在三年前在日本住了一个月,我当时大部分的时间在东京,那时候我受邀做一个考察,天天坐地铁,在地铁上看到印象非常深刻的,当时看到地铁上50%的人在看书、看报,而且70岁左右的老人,地铁上没有座位,他就站在那里看书,这是令人印象非常深刻的。我在上个月又去了一趟日本,我没有去东京,去了北海道,他们那个地铁上的人看书、读报的比例在下降。但是日本的传统媒体人一直比较自负,他认为他们的新闻业是牢牢地有报纸主导的。这在日本是怎么回事呢?到目前为止,日本的报纸仍然维持着几个惊人的世界纪录,发行量第一的报纸,读卖新闻将近1000万的发行量,另外朝日新闻也曾经将近1000万,现在是800万,后面还有产经、日经、每经等等报纸,这些报纸曾经是世界报纸发行量的前5名。当然现在依然可能还保持着这个优势。他们现在的问题来了,报纸以及庞大的报业集团在50年代创办了大量的私人电视台,所以电视在日本不是特别强势的媒体,因为它是由报纸支配的,而日本的报人的地位高得惊人,日本的报纸里面的从业者,只要你达到一定的年头,进入中层以上的岗位,他的工资高到什么程度呢?当然要比大学教授高很多,而且日本几乎是世界上唯一的一个记者拿高工资的国家。很难找到第二个国家,在欧洲、美国,记者都是中低收入人群,比如说2009年我到法国考察,我就问他们入职的记者拿多少钱,他说他们的工资大概是1500欧元。我说怎么这么低的工资?有点像低保一样,这样的工资还有人干吗?他说不愁没人来干。我说那是什么原因呢?他说至少有两个原因,第一,反正现在经济不好,先找个工作再说。第二,记者这个工作对法国人来说比较有意思,好玩,到处跟别人说话,到处旅行,他觉得这个职业还不错。这是他们当时的回答。


所以从这里可以看出来,日本的媒体到目前为止的纸媒为主的传统媒体强大的生命力,这个是有原因的。另外还有别的原因,就是日本自明治维新以来,它的报业的格局基本维持,比如说读卖、朝日,虽然后来经过了军国主义时期、大政民主时期,以及二战,以及战后的变化,它的报纸都在,它的报纸在日本培养了至少3—5代的读者,一个家庭里面有几代人读同一份报纸,他们有很高的忠诚度,这在中国是没有的。所以中国的报纸的衰落,不仅要看新媒体的崛起,它其实背后还有别的原因,比如说我们现在在中国大陆发行的报纸,历史最长的是人民日报,人民日报是1948年创刊,也就是说到现在只有60多年,比中华人民共和国早一年。所以从报业的历史来说,它很难培养几代人的忠诚度。当然,我们的一份报纸,随着国家的政治形势的变化,反反复复地产生不同的内容,这个也确实让读者很难产生共鸣。相对而言曾经内容比较好的,我们在座好几位做过的都市报,都市报曾经代表了一种很强大的新锐的力量,但是它只有20年左右的历史,这个一代人的忠诚很难维持。再加上刚才杨锦麟老师也提到的,中国人对这种免费的东西非常喜欢,互联网出现之初到现在为止,很多免费服务,包括邮箱、微信,这个确实让人们容易喜新厌旧。


从国际上看日本和印度的传统媒体


我们再回到国际上来看,日本现在的这个情况是优点还是缺点很难说,所以我希望大家有机会关注一下日本现在的情况。


传统媒体的坚挺在某些情况下让人欣慰,但是在某些情况下可能是个缺点,阻碍了新媒体、新技术的发展,所以这方面我想大家可以进一步观察。


我最后说一下印度的情况,印度可能是一个被我们忽略的国家,因为在我们中国人的观念中,印度是一个落后的国家,是一个和我们在国力上没法抗衡的邻国。但是我认为这个看法可能要有所改变。我给大家提供一两个小数字,第一,我们的媒体上现在关于印度经济发展的报道越来越少,那就说明印度现在的经济非常好。现在印度的经济,你们查一下英文资料,它的GDP的增长率是7.5%左右,在两年前已经超过我们官方公布的数据。注意,是官方公布的数据,因为我们官方的预测能力很强,预测我们今年的增长6.7%,它就是增长6.7%,即便如此,他们也比我们高,而且这个局面会持续。为什么会持续呢?我们不说政治因素,我们现在和印度相比,我们有一个巨大的劣势,就是人口的劣势。我们现在老龄化是一个极其让人担忧的情况,越来越少的人要供养越来越多不工作的人,这对社会的负担极重,当然对传媒也有极大的影响,前几年有人说老年报还能存活,现在随着移动互联网的兴起,这个也不行了。在印度,现在2/3以上的是35岁以下的年轻人,印度的文化是相对落后的,识字率低,最近还在扫盲,刚开始识字的人仍然是传统媒体的受众,所以印度是这8个国家传统媒体的读者还在增长的国家。现在发行量最大的国家已经不是英国和其它的西方国家了,已经由印度的一份报纸取代了,那个报纸就是印度时报,它在十几年前只有100多万份的发行量,现在它达到了1000多万份。当然印度有很多它自己的问题,它有它的民族问题,虽然它有很多障碍,但是它的潜力不可低估。我们现在和日本的情况一样,年轻人不敢生,老人的平均寿命还在延长,社会的负担非常重。


所以总体来看,除了刚才各位发言讲到我们特有的国情,新媒体在具体领域的拓展以外,我觉得我们的眼界不仅仅要盯着美国,美国是我们永远要注意的,在新媒体的创新领域,欧洲几乎是乏善可陈,没有任何东西,但是欧洲又比较保守,他不愿意跟美国亦步亦趋,这个保守阻碍了它的发展。现在欧洲在这方面有所转变,但是它不可能在创新上、不可能在基于互联网的IT技术背景下的创新走在前面。但是不管怎么说,我们作为一个新兴的崛起的大国,我们还是要相对的平衡一些,对于我们所关注的国家应该更全面一些,比如说印度,这是我们未来很难限量的、发展前景非常厉害的邻国,它和国家的竞争还是在经济、社会领域的竞争,我们对它不了解,然后简单给它贴一个标签,我认为这是很多中国人的习惯。


最后还有一个宏观的数字供大家参考。一个国家互联网用户的百分比,我前几年做过一个将近100多个国家的大致百分比的罗列,你们可以在维基百科上查到,任何一个国家的互联网的穿透率,我的观察是,一个国家如果说互联网的穿透率达到40%多,这个国家可能进入一个成长起飞期,经济上开始起飞,但是可能社会面临某种动荡,这个情况可以通过不同的国家了解到,比如说土耳其、埃及等等。另外,当一个国家的互联网的普及率达到了70%以上,那应该是一个发达社会,我们现在正好在50%左右,所以请大家关注一下这个宏观的数字。谢谢各位。

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