观察 | 2016网红产业规模将达528亿，昙花一现还是大势所趋？
据Analysys易观提供的预测数据，2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币。
什么是网红？
腾讯研究院曾经发布了2016年最新“网红”报告，对“网红”这一概念进行了定义。
大意如下：
一般认为，“网红”是网络红人的简称，最简单粗暴的理解就是“通过互联网走红的人”; 本文认为，网红主要是指通过网络平台而走红并在进行一定商业化实践的群体，求名也求利，目的在于通过互联网实现个人价值，最新的趋势是创业。
而阿里巴巴无线事业部总监陈镭，曾在在3月2日的阿里巴巴集团的2016年商业服务生态峰会上关于网红经济发表演讲，主题为：《新商业：红人引爆粉丝经济》。
他认为，广义的红人是指有自品牌、IP化的这一类人群；狭义的红人是校花、模特和白富美。
什么是网红产业？
网红经济其本质也是粉丝经济，他们凭借自己广大的粉丝数与强大的号召力，要么以流量变现，要么以电商变现。
狭义网红（即校花、模特和白富美）的商业模式是凭借自己在网络上特定领域（如化妆、服装等等）的号召力，通过精准营销向粉丝进行推广，再通过电商进行变现。
广义网红（即有自品牌、IP化）的商业模式则更多是凭借流量变现，比如在阿里平台上以2200万元成交价完成了“互联网广告第一拍”的papi酱。
2016年网红产业大事纪
4月15日，曾经从我型我秀上出道的薛之谦由于经济公司包装不给力一直求红无门，后来他“曲线救国”，通过在微博写段子而成为“网红”，此举为他圈粉无数，一举成为各大综艺节目的常客。
4月21日，借助搞笑视频成为网红的papi酱在阿里平台上以2200万元成交价完成了“互联网广告第一拍”。
5月23日，第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。
6月16日，微博主办的2016超级红人节，其颁奖礼在上海开启。来自时尚、直播、视频三大领域的近百位红人和机构，分享微博颁发的12个奖项。
网红产业的未来趋势
1、Analysys易观对网红产业的未来趋势做出了如下预测：
A.他们认为网红产业和传统娱乐业的边界会逐渐模糊乃至互相融合;
B.成为淘宝卖家之类的电商基本是网红最常见而且成熟的变现方式;
C.网红想要长久必须将自己平台化、IP化有专业的运营方式;
D.网红孵化经济公司将更多地强调自己的核心竞争力。
2、界面新闻预测2018年年复合增长率约为59.4%，将达到1016亿元的产业规模，“电商”和“直播”是未来几年中国网红产业的主要变现渠道。
显然，权威机构均认为网红产业是未来的大势所趋。
但也有不同的声音，比如微信公众号刀马物语的作者小刀马则认为，网红产业可能后继乏力，仅仅昙花一现。
他在自己的文章《“网红”产业链或将昙花一现?》中如是说：
“网红”的普遍口碑不好，虽然吸引来了公众的广泛关注，也为自己赢得了“江湖名声”，但多数的“网红”出名是“剑走偏锋”，有媒体调查显示，“网红”在绝大部分受访者心中的印象并不佳。
此外，我们看到在网络主播市场也是如此的一种“经营模式”。尤其是某些“大款”的介入，尤其是拥有大量的年青一代的追捧之后，这种模式的转换也非常迅捷。
对于绝大多数的“主播”而言，赚得也是一个“擦边球”的收益，而且切换太快，还难以真正形成“网红”热潮，只有极个别的几个人才可以达到相似的效果。
更主要的是，“网红”拥捧者的忠诚度有限，如果说在服装市场可以在一定范围内引领一个小小风潮的话，随着更年轻一代的崛起，这种迭代也会变得非常迅捷，这时候的“网红经济”的持续性令人生疑。
网红产业，你怎么看？
参考来源：
《中国网红产业专题研究报告2016》 作者：人人都是产品经理
《2016年中国网红产业规模将达528亿》 作者：梁缘LY 徐秋雨 初彦墨
《“网红”产业链或将昙花一现？》 作者：小刀马
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