芒种｜林少：好奇心很重要，创业需要先发优势也要跑马拉松的耐心
8月29日-30日，第六期芒种特训营媒体专场在北京顺利结课。这是特训营第一次面向传统媒体“上课”，本次“特别版”芒种训练营也吸引到了80余位专业媒体机构的媒体人全程参与。
媒体专场根据传统媒体的特点设置了不同以往的新鲜分享。两天的课程中，腾讯研究院版权研究中心副秘书长田小军、“我们视频”副总经理彭远文、数据工场创始人兼CEO黄志敏、腾讯SNG社交平台部Rainbow、腾讯OMG移动产品运营中心总监周翔、十点读书创始人林少、小红书公关总监梅泽亮分别带来了各自精彩的内容。
十点读书创始人林少以十点读书一路的经历切入，讲述了他们从微博到众号、再到音频、电商、知识付费，最近又上线十点视频的过程，说明了在正确的时间做正确事情的重要性。林少还认为，做商业的确要变现，但要把商业变现做成好的内容，商业不能影响用户体验。
关于转型升级的思考
林少说，这几年新媒体发展到了下半场，媒体都面临很强的危机感，用户的增长量放慢甚至进入负增长、频率变慢、打开率变低、变现却没有变得更强，因此所有人都在思考出路。所以视频是值得去关注的一个领域，因为用户的阅读习惯正在不断从图文转到音频，再从音频转到视频。
林少之所以会关注视频，跟十点读书的经历有关。用他的话说，就是“在正确的时间做正确的事情”。十点在2010年做了微博；2012年底，又从微博把用户转到了微信平台上，做了一个微信公众号；在2014年开通了十点电台，进入音频领域；2015年的时候，十点抱着试试的心态把十点读书里面的音频转化到微信里面的音频，引起了很大的反响；从2015年开始，进入线下；2016年开始做十点好物，做电商平台，然后去年中，又尝试了新的东西，叫做十点付费，撞上了知识付费的风口；在2017年年初，开始了十点视频，进入视频领域。十点读书从零走到现在，节奏是很重要的一点。
林少认为十点定义上是一个文化品牌，有很多的可能性。早期内容可以很简单，但当用户增长，读者增加，他们的需求开始增加，十点就在里面增加越来越多的内容，从一个新媒体的号变成一种生活方式。
十点的电商之路
林少强调，一个媒体要商业化，做商业变现可以，但是最好把商业变现的内容和一些元素做成好的内容，这样用户体验不会降低，同时媒体又可以有商业变现能力。
在十点读书进行内容电商尝试的最开始，其实整个内容电商表现非常惨淡，因为用户对十点的认知还是停留在媒体的心理，用户只是想阅读一些内容，根本就没有购买的需求。后来十点开始调研用户——用户到底是谁？他们有哪些属性？随着后来用户数据跟选品匹配的清晰，电商的转化率才开始增加。
如果想在大的电商平台里面寻找一些机会，消费升级会是一个点。因为随着越来越多的人收入增加，他们想购买一些符合自己品位的产品，而去电商平台挑却要花很长时间。新媒体的优势在于把共性的用户沉淀出来，他们的品位是跟媒体的品位是比较接近的，挑一些品位相符的产品，用户也愿意此买单。
知识付费和小程序的机会
十点之后上线了十点课堂，它是十点的第三个商业模式。其实现在市场上有大量的平台，像喜马拉雅、知乎等等。但十点课堂不是在做平台，而是一个知识服务的运营商，这是十点课堂的定位。所以十点课堂会更专注于寻找一些爆款的老师、爆款的课程。
还有一个东西叫小程序。小程序可以帮运营留存用户，当用户每次在图文里面点小程序的时候，意味着用户在加载小程序、安装小程序，这个时候电商的小程序就可以把每个用户积累到小程序里面，可以起到沉淀用户的作用。
十点团队的升级
l林少介绍，十点团队的升级，是从按照项目来划分公司人员开始的。他们认为“人人都是产品经理”，用产品思维来服务好导师。
十点团队里面会有多项目的PK，每个项目之间会有很强的竞争的危机感，每个团队会有很清晰的KPI，或者OKR。给自己的产品、给自己的公司设立比较清晰的使命、愿景、价值观，可以让这个团队用拥有有更强的动力。
十点读书的“天龙八部”
最后，林少现场放出了十点读书的“天龙八部”，总结了八点经验。
第一点，用户数一定要千万吗？有时候不一定要那么多，如果是小而美的用户，找到比较精准的定位，找到比较精准的读者，也能有非常巨大的威力；
第二点，名字。做一个新媒体也好，做一个创业项目也好，其实名字是很重要的，好的名字是一个好的品牌的标志；
第三点，好奇心。对媒体有很强的好奇心，就会去不断尝试，即使失败了也没有关系，那些失败的产品只是去试错的一些东西；
第四点，迅速迭代，因为市场变化太快，新产品出现太快，要让自己的团队有更强的迭代能力，才可以不断保持自己在市场里面的先发优势；
第五点，坚持。十点读书从五年前注册微信的第一天开始，到今天五年后，没有一天断更过。每天都坚持做这样的事情，而且每天都能保持比较高的水准，这是一种习惯的文化；
第六点，不要把自己定义为一个小编，而是从怎么做产品，怎么从全局的思维去考虑十点怎么做产品，这些产品有哪些新的思维是值得去尝试的；
第七点，一个创业者仍然需要亲临战场，让自己保持做产品的能力；
第八点，内容创业，每天持续不断做这些优质内容，脚踏实地，去做更多日常运营的事情。
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