重磅｜招商启航创业训练营蛇口开班，第一课讲“创业者的媒介素养”

时间就是金钱，效率就是生命！中国改革开放年代创业精神圣地——深圳蛇口，由招商启航、厘米空间携手南友圈、自媒社打造的“招商启航创业训练营”第一期，11月25-26日正式开班授课。30位来自全国各地的创业者现场获颁《录取通知书》，他们将利用周末时间通过144小时集中学习与实战分享，实现创业项目“从1到100”的新突破。

开班寄语：不忘初心，走得更远

招商局创投总经理、招商启航董事长吕克俭在招商启航创业训练营开学致辞中，重温了百年招商局走到今天还能延续昔日辉煌，靠的就是不断创新发展的创业精神。“这次和南友圈共同打造招商启航创业训练营，主要为创业者提供一个共同学习、成为校友的机会，也期待经过全方位集中培训提升后，更多创始人和创业项目能够进入到招商启航的投资视野中。”

南友圈创始人、CEO苟骅在开学典礼上，细数南友圈联手打造招商启航创业训练营的独有价值，“蛇口是中国改革开放的试管和中国市场化创业精神发源地，招商局拥有7万亿产业资源和庞大的投资基金，还有南友圈和自媒社的专业内容资源加持，在资深导师的指导下，一定可以不忘初心，帮助创业者们走得更远。”

暨南大学新闻学院院长、原南方报业传媒集团社长范以锦教授作为作为导师代表，祝贺招商启航训练营顺利开学。范教授认为，中国第一次市场化创业浪潮靠胆量，现在创业需要用智慧，“招商局为中国改革开放做出了重要贡献，南友圈为改革开放鼓与呼，招商启航和南友圈强强联手打造创业营，理念相同，血脉相通。”

吕克俭代表主办方向范以锦颁发了招商启航创业训练营导师聘书，他们俩恰好是“文革”前后参加正规高考并接受系统高等教育的历史见证者，范以锦是“文革”爆发前考上大学的老三届，因“文革”多读了一年；吕克俭是“文革”结束后1978年（15岁）考上大学的新三届。

范以锦：万物皆媒时代都要连接用户

范以锦教授围绕“万物皆媒时代创业者的媒介素养”开讲第一课。他说，互联网兴起之后，传统媒体单一、单向传播变成了多渠道多形态多向的传播，报纸的对象读者变成了互联网的用户，而互联网公司则更加强调精准用户。媒介素养指的是对媒介信息的选择、理解、置疑、评估能力以及制造和生产信息的能力。在新媒体时代，媒介素养成了互联网和移动革命背景下为了适应新的环境和社会关系变化应该具备的新能力，在其中最重要的就是内容连接能力，主打“内容为王”。

范以锦以“前南友”咪蒙变富婆、黎贝卡变富姐为例，概括了具有过硬的语言文字表达能力、善于分析问题、能连接服务的对象，让信奉“内容为王”的专业媒体人更容易成功转型。他特别提到传统媒体内容很专业，但自身平台传播力弱，商业价值变现难。现在人们都上网看新闻，内容平台技术日益一体化，不同行业在万物皆媒时代都要连接用户，比如企业连接销售商和消费者，追求利润最大化；老师连接学生，追求社会价值。“在项目开始前要想清楚：你想连接谁？连接的对象是？连接的目的、连接的平台、连接的语境。”

范以锦还强调了内容置换能力，就是“你在什么职位做什么内容”，传统媒体跳槽或转型，为什么能做的好？就是因为有积累还有内容应变的技术。

汤胤：互联网创新核心在把握商业本质

数据挖掘博士、暨南大学管理学院电子商务专业副教授汤胤主讲《互联网背景下的商业创新》，他特意与学员拉近距离，站在学员中间以生动的现场互动诠释自己的思考。

汤胤表示，所谓的互联网创新并不复杂，互联网创新只是因为现在我们在互联网时代，过完这个时代，很可能是下一个时代，但不管怎么变有一点是不变的：各种创新都要首先抛弃历史包袱，把握商业本质。

“送花的本质是传递情感，那么就可以在传递情感方面更花心思，做更多工作。”汤胤以自己的创业项目作为实例，他说自己的项目都有几大元素：第一个“互联网+”，第二个是“金融+”。当电子商务或者说互联网进行到一定程度之后，它结果一定是去中介化，但这个”去”字需要相对谨慎，应该叫“压缩”，也就是压缩中间环节。

如何粘住用户？汤胤认为除了必要的内容能力之外，场景思考能力也必不可少，要尽量减少用户和产品之间的沟通成本。产品推广要“传”而不是“推”，通俗解释就是“让用户告诉用户”。

梁姗姗：BAT都在跟内容做深度合作

新锐互联网观察者、腾讯媒体资讯拓展部副总监梁姗姗以12年互联网媒体从业经验，并结合网易、腾讯两家互联网公司深耕媒体行业与互联网交互合作经验，概括了内容创业大趋势。

梁姗姗介绍内容产业主要有六大领域，包括网络媒体、网络视频、文学、游戏、动漫和网络音乐。这个六大领域基本上涵盖了现在阿里和腾讯所说的大文娱战略，甚至在有一些领域已经单独形成了闭环，而它们之间也是息息相关的。

梁姗姗说，根据调查，人们每天在新闻资讯上花费的平均时间是67分钟，基本上占据了整个上网时间的接近30%的时间，而移动APP端的占比今年已跃升到了76%。另外就是在所有的渠道用户中80%的用户是看推荐的新闻的，并不是做主动的搜索。

“现在整个BAT都在跟内容做深度合作，连各种工具都推出了各种内容扶持计划，这是因为用户习惯的变化让移动资讯阅读成为刚需，另外内容能够带来流量并且稳住流量，是最小成本获得流量和用户的一种方式。”梁姗姗特别提到一个比较突出内容趋势就是资讯的视频化。在这样的背景下，要让自己的内容有新势能，首先要做到内容为王，还要做到足够垂直，以及有连接行业内各种资源的能力。而在未来在内容方面，大数据和AI值得关注，也是内容创业的突破口。

除了导师干货满满的授课，每位学员都上台用1分钟左右时间介绍了自己的创业项目，并由三位导师和学员现场选出了乐创工厂、壹家仓等4个优秀项目重新组队，并在接下来为期三个月的培训打磨中，通过实战提升创新创业实践能力。

参观考察：重温蛇口创业精神

1970年代末期，“中国改革开放第一炮”在深圳蛇口炸响，招商局第一批创业者来到蛇口工业区开始了大胆的探索，最早按照国际惯例与初创的市场经济运行机制更新价值观念、时间观念、人才观念，提出了著名的“时间就是金钱，效率就是生命”等影响全国的口号，陆续建立起了全新的劳动用工制、干部聘用制、薪酬分配制、住房制度、社会保险制、工程招标制及企业股份制，受到邓小平等党和国家领导人充分的肯定。

11月26日上午，招商启航创业训练营组织所有学员参观考察了位于蛇口港湾大道的招商局蛇口展示中心。

这座现代建筑占地面积14746平方米，建筑面积6752平方米，地上3层，层高6米，分招商局展厅、新蛇口展厅、自贸区展厅、太子湾展厅等四大展厅，让学员们全面了解了中国大陆现存历史最悠久的百年老店——招商局集团，自洋务运动以来传承百年的使命担当与沧桑辉煌，蛇口从改革开放迄今风雨兼程的开拓创新与激情演进，在“一带一路”战略下招商局集团全球业务布局，以及自贸区政策为指引的“再造新蛇口”规划。

展馆不仅有各种历史图片和实物展示，还有利用各种现代先进的技术手段，以视频、音响、灯光为依托的规划模型图展示，也让学员们大开眼界。

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