38个灵感展间、潮酷电竞展区.....广西首个宜家开业实探
来源 | 广西商业地产观察（ID：winshanggx）
作者 | 赢商广西小分队
图片来源 | 赢商网
划重点今天，你去逛宜家了吗？
从拿地到亮相，时隔4年，广西首个宜家终于揭开面纱。
今日（8月26日），坐落于南宁良庆区平乐大道12号，南宁地铁3号线广西规划馆站上盖的南宁宜家商场正式开门迎客。
这是宜家家居在中国大陆第33家商场，也是广西首家。正因此，对于宜家的到来，南宁市民期盼已久，这也促使宜家开业首日人气爆棚。
“今天市规划馆地铁站像极了过年时的动物园站”、“吃的排队一个半钟以上”、“一个字，大；两个字，很累”……不少前去尝鲜的市民反馈。
与以往不同的是，此次亮相的南宁宜家商场，是其母公司英格卡集团（原宜家集团）在全国采用综合开发模式打造的首个综合体项目——将宜家荟聚与宜家家居商场，融合在一座单体建筑中。
赢商网在现场了解到，整个项目总建筑面积约12.48万㎡，涵盖了地下二层、地上三层。
其中，地下二层均为室内停车场，拥有1175个停车位。
地上1层为宜家荟聚购物中心，可租赁面积约1.84万㎡，计划引入超80家商户，品类覆盖零售、餐饮、运动体验与儿童亲子娱乐等，目前处于商户进场装修状态，已进驻品牌包括：
迪卡侬、优衣库、苏宁易购、小鹏汽车、星巴克、奥飞欢乐世界、天空之城电玩、小米之家等主力品牌；
BOY LONDON、MLB、李宁、回力等潮牌服饰及运动零售品牌；
以及桂小厨、肯德基、三品王、大头椰、DQ、茶百道、梁香香烧鹅、剪花娘子等餐饮品牌。
项目方面表示，作为全国第6家荟聚购物中心，南宁荟聚计划于今年秋季开业。
地上二、三层则为此次亮相备受期待的宜家家居部分，经营面积逾3万㎡，提供超9000款家具及家居产品。
延续宜家家居既往推崇的自上而下动线设计，商场逛购路线从三层开始：
三层打造了38个家居灵感展间，大到卧室、客厅、厨房场景，小到桌椅绿植，宜家家居提供了多个“家的样板间”实景参考，而备受年轻人推崇的小户型，宜家也提供了全屋装饰解决方案。
值得一提的是，南宁宜家还特别迎合了当下年轻人的热衷电竞喜好，创新打造电竞主题展区，囊括了“开黑”所需的家具配置，如电竞桌椅、补光灯和各种角色IP模型展示板等，整体色调为红黑撞色，营造炫酷的视觉观感。
循着既定动线到达二层，是家居用品、家居自提区、儿童乐园、收银台、瑞典食品屋和宜家小餐馆的主要阵地，包括了厨具用品、床上用品、储物居家用品、装饰/灯具用品等性价比极高的家居灵感用品。
而到宜家必打卡的餐饮区，则“散落”在二、三层。
位于三层瑞典风味餐厅，打造了春意盎然的灵感就餐区、家庭就餐区、城市景观就餐区、厨艺展示区、FIKA就餐区等8个不同风格就餐区，设置了720个座位。
而可提供1元网红冰淇淋、热狗及各种精致套餐的Bistro小餐馆，以及提供各式瑞典美食的瑞典特色食品屋则位于二层；此外我们还看到，宜家亦结合南宁地域风味，引进了当地特色小吃——柠檬鸭。
赢商网查阅数据显示，2016年，宜家餐饮在全球营收18亿美元；
2018年，宜家中国的营收达到147亿元，其中餐饮大概贡献了10%；
刚过去的2020年，宜家中国餐饮部一年的收入，就超过了15亿元，占总营收接近10%。
亦有数据显示，超过半数消费者专程来宜家就餐，顺便购买家具。因此，宜家也被行业戏称为“最低调的餐饮巨头”、“跨界打劫的餐饮巨头”。
- 结语 -
历时半个多世纪发展，如今宜家在全球拥有388个商场，遍及31个国家和地区。
自1998年进入中国市场以来，宜家在中国大陆地区共开设32家商场，2家城市店，2家体验中心以及5家荟聚购物中心，拥有会员3800万人。
作为集团在广西的首个商场，宜家中国零售副总裁宋颖爱女士言辞间，无不透着对南宁市场的看好，“宜家对南宁的经济发展很有信心，相信南宁宜家家居商场能为南宁消费者带来高品质的家居用品、全新的家居购物选择以及更加方便快捷的购物体验。”
随着宜家家居商场的揭幕，宜家荟聚购物中心也计划于今秋接力亮相，其能否再掀今日客流狂潮？赢商网将持续跟进报道。
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