做男性向GAL，但是骂玩家帼蝻？

文丨樋口円神

排版丨鹿九

相信这两天大家都看到咱们国GAL圈的老朋友LSP企划屋的新节奏了。

（如今微博已删除）

简而言之，专注于男性向国GAL游戏的发行相关工作的LSP企划屋（LoveStoryProject），最近因为蹭了一波风头正盛的男女对立金言金句，对本该是他们消费者的男性群体使用了“重拳出击”，用“国蝻”“玩gal的男生真的没素质”“三卫兵”等看似“含厕量”极高的词汇，抒发了一些在当今互联网也还算抽象的小小恶意，导致短时间内他们微博发言相关截图在各大ACG社群疯传。

而当事微博也遭遇数千评论围攻，LSP的过往游戏也遭到了清一色差评轰炸。

然而没过多久，LSP官博又一转攻势，开始用“男宝”称呼玩家，还放出了领取“客服娘”自拍的免费链接。

再过一阵，官博又以一种相当黑色幽默的形式展露了对此前过失发言的“歉意”，暗示老板已经狠狠惩罚过之前这位“出言不逊”的微博运营了。

（看来确实惩罚得非常过激）

除了这些明面信息外，各大社群还在流传一些诸如“惩罚看板娘不许上厕所”等等额外后续。鉴于鱼龙混杂真假难辨谣言喷涌，咱们就不赘叙了，总之节奏到此基本告一段落。

其实事到如今，咱们真没必要跟着节奏被带进什么义愤填膺的情绪里，这篇文章也不是为了跟风骂一骂LSP才写的，想看无脑冲来冲去的也可以×了。

乐子看多了总会审美疲劳。我们更叹气的，是这整个节奏之所以会诞生的“行业逻辑”——为什么他们要用这种方式？为什么必须以这种方式？这种方式真的有效果吗？毕竟这次的矛盾，很难被定义一场可简单二元归类善恶的闹剧。

各位明眼理智的朋友肯定都知道，这些微博中哪些发言显然充满了刻意的笔触，哪些井号后面跟着亟待流量滋渴的新project。发行不是什么傻子，他——或者说LSP的老板K（化名）深知这么做的后果，也大概率得到了他乐于见到的结果——因为这并不是LSP第一次这般大玩“黑红舆论游戏”了。

（至少目前，他们借这次节奏发行的新游戏已经

得到了四位数的愿望单数量。对国GAL

行业而言，这不是一个小数字。）

实际上，LSP这套营销手段，早就借由老板K本人之口毫无保留地全盘托出过了。早在去年，LSP的老板K就接受过游戏媒体触乐的采访。当时，LSP负责发行的《彷徨之街》陷入了一场关于“刷好评”的纷争中，而他本人也在采访中提到，为了激起玩家情绪，他故意挑起了争端。“挑起官方和为玩家的争吵”是他们常用的“营销手段”。

（《当发行商骂了玩家之后》| 图源 触乐）

回过头来看，今天这起节奏与去年基本如出一辙，依然非常巧妙，还触碰到了数个近期ACG圈好几个敏感点。

首先是正在二游圈甚嚣尘上的“小仙女”话题——近两年来不少二游文案“暴雷”导致部分矛盾根源转移到了性别对立的话题上，女性游戏工作者，尤其在涉足男性向游戏的领域里，变成了过街老鼠般人见人打的抽象的概念。而LSP官博采用了迎合男性玩家刻板印象中符合“小仙女”人设的典型发言，成功将自己塑造成一位“对玩GAL宅男唾弃不已的小仙女”的人设，进而乘着东风一路扩散到男女对立的影响层面上，让刚吃完二游瓜的用户惊呼“还有高手”。

然后，是“立牌坊”一般的戏剧性反差。“作妖”的小仙女居然也得向自己唾弃的玩GAL宅男发自拍，甚至还被老板五花大绑六小时“翻白眼”，这下一个鲜明的吃软怕硬雌小鬼一般的靶子女运营形象就更鲜活了。一波下来，玩家沸腾，热度赚满，目标受众全都知道了有这回事。当然，更多玩家选择将怒气倾泻在了整这么一出烂活的公司上。

这场闹剧成功为我们展示了一波十年都未曾改变过套路的黑红营销——只不过我们如今清楚，黑红营销并不是能在所有领域都起作用，尤其是近两年的二次元手游领域更是难起作用了。

但可悲的是，对于“国GAL”这个极为特殊的行业而言，这话却不能说太死。

国GAL也许是“国产独立游戏”中受众最窄小的品类了。放眼国GAL二十年来，在商业上取得了优秀成绩的爆款，说来说去依旧只有那几款——其商业金字塔形状，神似《三体》之于中国科幻。除非一不小心命中了某些激起本土特色共鸣的情绪价值点外，一款“有二次元立绘的国产恋爱游戏”是鲜少有破圈层桎梏冲向大众舞台的机会的——这甚至还建立在国GAL自身的受众根基都不稳定的情况下。

国GAL的复杂情势不是三两句就能说清楚的，不过其中的受众问题，可能是最让人感受到中国特色的领域之一。

K在采访中提到过，国产恋爱游戏“用户洗牌很快”，玩家可能都是大一大二左右的学生。大部分玩家会在实习、工作后逐渐离开恋爱游戏社区，所以作为发行商，“首先需要考虑怎样吸引处于短暂的消费黄金期中的用户”。

（《当发行商骂了玩家之后》| 图源 触乐）

而处在这个年纪的受众，同样也处于情绪最容易奔涌而出、精力最旺盛的人生阶段。大多学生未曾经社会，满脑热血，行事单筋，思维仍对理想主义怀抱高于实际的愿景。而众所周知，最容易上当受骗的有两类人，一类是老年人，一类是大学生。相较于其他年龄层的用户，他们背负少，桎梏浅，更乐于表达观点，更有动力去改变世界，同样的，情绪也更易被大手与小手“操控”。这是大多数年轻人的天性。

而“黑红营销”，就是玩弄人类情绪的极致花招与捷径。至少，LSP十余年来屡试不爽——而可悲的是，他们也确实靠这套花招，拯救了不少仍靠理想主义在国GAL这苟延残喘的业界摸滚打爬的吐血创作者。那些终日无法见光的游戏获得了曝光，那些难以引进的游戏有了正规的对接渠道，那些零散分离的平台得到了统一整合。对不少创作者而言，他们的支持与帮助在当今行业确实是不可替代的。他们疏通了不少国GAL发行的规则与渠道，为平台真正做了许多难以估量的“实事”——尽管这些都改变不了他们如今为了受众而把所有人当小丑的“事实”。

是的，即便如此才显得愈发可悲——事到如今，许多缺乏背景的国GAL依旧还得依靠这般不要命的黑红营销，才能获得在受众圈中一些寥寥可怜的曝光，寻求一些活下去的机会。另一方面，“国GAL”的灰色性质，注定了其一辈子都难以用完整的身姿堂堂正正地接受大众市场的直接检验。

而愈是这样的环境，发行商乃至开发商都可能愈发倾向于走捷径——在一波又一波轮替的“大一大二学生”流中，“黑红”宣发之价值尽管在随着信息差的磨损逐步降格，但在很长一段时间内仍然会是比“堂堂正正战斗”远远有效的宣发方式——哪怕它看上去丑陋异常。一波又一波的新国GAL开发者在呕心沥血知世碰壁后，没有人脉，没有资愿意投，没有其他发行，只能将手交给LSP。

而这其中又还有无数开发与发行间的矛盾与妥协在轮番上演。有人被逼着站出来背锅，有人掂量着头顶的锅值几斤几两，而卖锅的早就抽身，开始发动无数个辛〇飞们去诋毁不粘锅的涂料致癌了。

如果你是一名少见的在这个领域坚守了十余年的国GAL老粉丝，那你一定也对这十余年国GAL行业的变化深有感触——为那些黯然离场的追梦者嗟叹蹉跎，为那些难得成功的创意喜极而泣，为那些特立独行的意象抱拳叹服，也会为那些唯恐不乱的歪门邪道大动肝火——而最后当你发现，无论是离场的梦、成功的创意、独特的意象乃至大坏蛋歪门邪道，加起来活得都不如隔壁手游一根指头，这一亩三分地的闹剧则会更带些凄凉色彩。

但无论如何唯一能知道的，就是现在越来越多东西不再可信。

一款国GAL本身的质量好坏，已经愈发与游戏的宣发行为无关系了——如果你只是一名纯粹的玩家，如果你只是单纯热爱国产恋爱游戏，如果你只是想单纯地玩游戏本身，那最好不要被当下国GAL的宣发手段灌输任何对游戏的初见印象——无论好坏。那些硬夸的和那些下三滥的，最好都和你我无关。

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