更小巧，更聪明，更社交，欢迎来到体育场馆的3.0时代！
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导语：2017年，十三五公共体育普及工程实施方案出台，中国或将迎来场馆建造潮。迎来新时代的体育场馆，正在从1.0的蒙昧踱步到2.0的粗放式发展，并逐渐迈入崭新的3.0时代。关于变革、趋势和未来，看这一篇就够了！
文：Camel
责编：郭了个日
为了举办体育大赛、满足人民基本生活需求，在上一个时代里，世界各国各种体育场馆拔地而起。仅以中国在2014年的第六次体育场地普查数据为例，截止2013年底，全国的体育场地总数接近170万个，对比十年前，总数将近翻了个倍。
走过了筚路蓝缕、大兴土木的时代，体育场馆也开始出现了新的发展态势。
一些场馆运营方的思维也开始转变，相比于机械增加座椅数量，部分新建场馆已经开始思考空间的真正意义。通过大数据的筛查，把带来收入最少的那部分外围座位区改造成为没有座椅的空旷“社交区”，供大众在欣赏比赛之余唠嗑、拉呱、侃大山。
事实上，这也正在成为一种趋势——萨克拉门托国王队的新球馆黄金一号、MLB亚特兰大勇士队的新家Sun Trust，都在针对更喜欢社交的年轻用户，设计类似如上所述的观赛区域。
▼设置“社交区”，正在成为趋势
此外，借助于大数据分析工具，球场的运营方能够使那些能带来更多收入的核心区的效益更大化。因此，相对于核心区，外层看台的功能可能真的不仅仅是“看球”这么简单了，它将变得更大，功能性更为多样化。
体育场馆运营方Icon Venue Group的创始人、CEO Tim Romani表示，体育场馆的整体容量或许有下降的趋势，但被压缩的空间主要存在于球场外围区，70-80%的收入仍然来自前15排的位置——因此场馆需要更好优化那些空间。
▼看看场边球迷都是谁——你就知道为啥需要更好的利用这些空间啦
在未来三年内，NBA联盟的雄鹿、国王和勇士队都将搬到新的场馆。值得注意的是，新球场的包厢数都在40个左右，这些包厢区域占据了很大面积，会造成更少的上座率，但能够满足这些有高端服务享受的小团体的需求。在过去15年里，这个现象正在北美的各大联盟中出现。
许多因素推动着体育场馆对空间更加科学化的利用，不过其中最重要的两个因素，应该是创造更加稳定的的高上座率，避免因为空间和座位设计问题造成浪费。
▼包厢无疑会造成上座人数的下降——但却会带来收入的上升
事实上，诸如印第安人、科罗拉多洛基这些老的棒球场，都在20世纪90年代改建后减少了数千个座椅，设计师们从娱乐、电影行业的场馆学习，试图进一步提升观赏比赛的体验。
下面我们就用具体的例子，来为大家讲述球场3.0时代的三个趋势。
更优化的座位设计
今年3月，MLB亚特兰大勇士将搬入新球场SunTrust，那里大约有4.15万个座位。
此前，勇士19年的老主场是特纳球场，那座球场有近5万个座位，虽然勇士队在90年代末20世纪初的表现不错，然而，由于球场座位、空间设计等诸多原因，每场比赛都会有几千个空座。
相比之下，新球场SunTrust尽管少了小1万个座位，票务销售却不降反增。原因是，勇士的设计了一套丰富的座位票务产品。据了解，同时有三家体育票务公司在为新球场设计产品，每个座椅区域都是特别定制的，充分考虑了票价、食品、饮料、广告等众多因素。
无独有偶，奥克兰突袭者计划营造的新球场则更小，大概只有35000个座位，球队主席Dave Kaval表示，这肯定会是MLB最小的场馆。
与此同时，他还负责了另一项工作，为MLS球队圣何塞地震开发新球场，新场馆亚美亚拥有16500个固定座位，同样也是MLS里最小的球场。而在这座新球场里，最受欢迎的是站立观赛的区域，以及记分牌后面的酒吧区域。这两部分能容纳1500位球迷。
▼2014年，科罗拉多洛基的球场开放了顶层看台，之内的酒吧是最受欢迎的场所
在南佛罗里达，第九次更换主场名称的迈阿密海豚正在进行耗资5亿美元的场馆改造，相比于1987年，它的固定座椅减少了大约1万个，不过，据海豚队反应，他们的票务收入反而增加了11%，原因也是多元化的座位定制选择，以及更好的观赛体验——每个座位都向前移动了25英尺。
著名设计公司HOK参与了海豚主场设计与建造，其高级副总裁George Heinlein表示，并不是所有体育场都在大幅缩减固定座椅区，在底特律红翼队的新球场只比原先的座椅少400个。在他看来，座位的绝对数量并不是最重要的，如何针对球队的实际状况去设计足够“健康”的球场，让上座率在球队战绩彪炳和低谷时都有不错的表现，才是最重要的。
更贴近生活的场景设计
另一个新的趋势是，建筑师们正在思考如何重新规划顶层看台区。
大家可能不知道，顶层看台的建筑成本是所有座椅区中最高的，原因很复杂，简单说来是关于支撑结构与高架系统。
但是，由于顶层看台距离核心观看、消费区位实在太远，因此票价不可能太高，事实上，这部分的投资回报率是最差的，而且顶层的门票通常会放在最后进行销售。
【延伸阅读】：为什么体育场看台座位都是逐层后退？而不能像剧院一样？
但一些场馆运营方与建筑师相信，这部分座位区其实是富有潜力的，特别是对于一些价格敏感、消费力不足的球迷与家庭用户来说，有充足的挖掘空间。
于是，像洛矶主场的顶层看台“The Rooftop ”、印第安人主场的“The Corner”们横空出世，——陈旧的座椅区消失，护栏包裹的社交区位出现。
▼这样的社交区域，带来了更好的体验
在多数情况下，年轻一代更希望能够和大家一起看球，而不是自己一个人。他们带来的体育消费思考让场馆运营方不得不考虑如何打破固有的“座位”概念，一些行业人士相信，属于“座位”的体育场时代将会被“场景”代替。
著名体育场设计公司Rossetti的体育主管Jim Renne指出，体育场馆设计结构的变化背后，是如何观看体育比赛，以及看比赛的定义在人们的生活中产生了变化，“在顶层看台区，你距离体育比赛仅一步之遥，但你并不完全沉浸其中，这里重构了你的体育、社交、座位结构，用体育为你的生活赋能。”
尽管如此，构筑顶层甲板空间的想法可能不会立即被接受并推广，毕竟传统层层后退的碗状体育场已然流行多年。Renne表示，目前有一些老板对这个新鲜概念表示了兴趣，这不仅是由于上文所述的原因，还有一部分因素来自结构优化利用，以及建筑成本的削减。
更理智的规模控制
长期以来，体育设计师David Manica一直支持迷你而高效的体育场建筑，在他看来，与电影、戏剧行业不再设计与建造巨型建筑那样，巨型体育场的时代也过去了，取而代之的是更小的、能够满足各种私人订制需求的综合服务提供方。
▼麦迪逊花园球场的桥梁区让球迷能够交流，即使他们没有真的在关注比赛
2019年，金州勇士同样将开始运营他们的球馆，而负责这个球馆的设计师Manica表示，自己参与过圣迭戈闪电和奥克兰突袭者联合使用的体育场馆的初步设计。虽然这个计划目前因为其他因素流产了，但当时两支球队已经同意开发一个原始容量为65000，超级碗比赛可以扩容为75000座位的球场。
“比起盲目扩建一个巨型球场，牺牲一些容量，打造基于球市的理性规模，才是更关键的，”Manica表示，这样的观念得到了两支球队的肯定。
刚刚迁移到洛杉矶的公羊队，球场布置同德州球队达拉斯牛仔的主场AT&T中心非常相似。著名建筑集团HKS负责了牛仔主场的设计，他们透露，这次公羊的球场预算达到了惊人的26亿美金。
“让拥有者理解体育场馆的建设，正在变得越来越复杂，” HKS体育主管Mark Williams表示，在他看来，那些浮夸的场馆容量数字将越来越少，一座体育场馆的座位容量将真正基于区域人口、球市等具体因素，将变得愈发理性。
球场设计师认为，球场的规模不应该无限制的扩大。顶层的看台如果不能被坐满，就说明球场的规模出了问题，而球票价格的设定无疑是关键因素。此外，球队还需求考虑到演唱会、全明星赛和总决赛对于场馆容量的不同要求。
比如说，NBA对于体育场馆的容量，有非常机密与精确的标准，AECOM北美体育总监Jon Niemuth认为，问题的关键在于如何真正让这些建筑变得更富有效率，让那些标准变得可行。
在这样的情况下，让球场变得更加符合时宜，才是更加重要的事。在这方面，尤文图斯就是一个好例子。在兴建新球场的时候，他们适时的缩减的座椅数量，提高了球场的设计感，从而带来了场场爆满的效果。
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什么是好的球馆？对于这一问题的答案，想必是仁者见仁。不过，时代的车轮滚滚向前，对于所谓的“体育场馆3.0时代”，这里是美国人的三点思考。事实上，体育职业化程度极高的北美区域，同样也是世界体育的风向标，他们的这些思考，或许对于中国体育场馆建设者来说，也有着不小的借鉴意义。
在发改委、体育总局联手制定了“十三五”公共体育普及工程实施方案之后，建造体育场馆可以获得最高80%的补贴，这样的执行方案下，可以预见的是会有一批体育场馆拔地而起，来给我们带来更多的人均体育用地。
那么，在新场馆修建的过程中，我们不妨听听来自美国同行的声音，如果遵循了这样的趋势，我们的新兴场馆也有望走在时代的前列，成为一座座城市的美好地标，而这，也是我们苦心编译这篇文章的最终用意。
文：Camel
部分内容编译自SBD，作者Don Muret
责编：郭了个日，图片来自网络
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