获4000万美元C轮融资，1200名球星开专栏，球星看台TPT究竟有何魅力？
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近日球星看台（The Player's Tribune，TPT）获得4000万美元C轮融资，由风险投资机构IVP领投，Alphabet创投基金及数十位运动员跟投。
提到球星看台，第一时间想到的就是那些首发自这里的大新闻！它究竟为何有着如此大的魅力呢？
在引爆球迷方面，我只服球星看台。
无论是科比退役，还是杜兰特决定加盟勇士，都是在这里宣布的。而时不时的，球星看台就会曝出一些独家内幕，而文章的作者，都是平时驰骋球场的球星们！包括我们的姚明。
姚明的大作——我的新秀年
为啥球星们愿意乖乖的来这里写文章呢？就拿科比和杜兰特来说吧，其实，他俩本身是球星看台的副发行人和主编！而像他们这样愿意在这里开专栏的作者，有多达1200人。
所以，这到底到底是一个怎样的网站？为何能获得这4000万美元的C轮投资？对球员们和媒体传播，又有着怎样的意义呢？
汇聚300多名体育明星，球星看台是如何起步的？
成立于2014年10月1日的球星看台，是一个以职业球员们发布亲笔文章，描绘个人经历、抒发所思所感为主体的新媒体平台。成立的初衷是让球员们能够在不受媒体过滤的情况下直接与球迷们交流。
球星看台的创始人是MLB退役球员德里克-杰特（Derek Jeter），随后，美国各大职业联盟的球员们陆续加入，如今已经颇具规模。截止2015年10月，球星看台已经入驻超过1200名体育明星，表现形式也扩展到了文章、影像、图片等多个方面。
▼前MLB球星德里克-杰特与他创办的球星看台。
刚才我们提到，上赛季科比在球星看台上发表亲笔信宣布退役，杜兰特前段时间做自由球员决定时也把地点放在球星看台，这些都大大提升了网站的知名度。截止2015年底，球员看台有了超过315万的独立访问用户和超过3800万的累计浏览量。
在此之前，其实也有球员在报章网络上发表过亲笔文章。比如，2014年7月，勒布朗-詹姆斯就通过美国老牌体育杂志《体育画报》发表自述文章《游子要回家了》宣布重回骑士，当时也引发了热议。
不过，相较于这样的零敲碎打，球星看台的第一批供稿者就有西雅图海鹰队四分卫拉塞尔-威尔逊、快船前锋布雷克-格里芬、骑士球员凯文-乐福等，之后各个层次球员的加入形成了巨大的集聚效应，球员自己吐露心声的氛围也日益浓厚——
拉里-桑德斯在这里讲述了他离开NBA的原因，布雷克-格里芬撰文谈论了前快船老板唐纳德-斯特林和种族歧视，棒球球员安德鲁-麦卡臣谈了谈棒球与贫困......
▼快来找找你爱的球星在这里开专栏了吗~不过实话说，有不少明星都只写过一次文章
▼杜兰特写下亲笔信《我的下一章》
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球星看台微微一笑，它已获得资本信任
商业运营上，球星看台拥有专业的管理团队，而内容的编辑则全部是由球员们自己完成，比如开头提到，杜兰特就在2015年9月成为了网站的副发行人，投资人科比是网站的主编，另外还有很多球员是资深编辑。
球员在这里不光是专栏作者，更是球星看台的小老板，这也让大家创作和推广的动力很足。
目前，球星看台已经拥有了保时捷、德芙、丰田、红牛、Powerade等赞助商。而球星看台商业开发方面也有很多玩法，例如凯文-勒夫曾把自己肩膀康复的全过程发布在了这里，巧妙的宣传了对他康复起到帮助的厂家。这样的模式对于品牌主来说很有吸引力。
据了解，目前球员看台对未来的规划路径是：第一步建立运动员社群，从数百签约主笔作者这一点来看，TPT已经实现。第二步增加发行渠道，目前TPT与推特、Netflix、Business Insider等多家媒体内容平台展开了合作。第三个阶段将会是证券化——争取上市！
2015年6月15日，球星看台完成了950万美元的融资，随后的15年10月27日，球星看台完成总额为1500万美元的B轮融资，其中950万美元来自风投New Enterprise Associates，而科比与伙伴去年新成立的Bryant Stibel Investments也参与了跟投。
谈到球星看台的意义，科比表示：“在信息的传递中，直接与受众进行对话跟由他人的编辑加工后来阐述你的观点是很不一样的，前者有其内在的价值。”
而美国时间2017年1月19日，球星看台又公布了C轮4000万美元的融资进账，让他们的融资总额达到了5800万美元。这一次，投资方换成了硅谷的风投Institutional Venture Partners，另外还有Alphabet的创投基金GV及数十位运动员跟投，上一轮投资的科比基金也参与了跟投。
▼科比与他的亿元基金
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球星看台：不失真的明星传声筒
在获得C轮融资后，球星看台宣布他们将进入一个新阶段。创始人Jeter表示：“此前，我们给球员们提供了一个值得信任的平台，让他们以自己的方式讲述他们的故事。这是一个很特殊的球员社区。接下来，我们将会有播客、视频、电台等更多的表达方式。”
Jeter还表示：“在传媒媒介极度发达的当下，不仅仅是媒体，可以说每个人都能成为一个信息发布者，而球员们正需要一个安稳的地方来分享他们的观点与经历。数字媒体已经完全颠覆了体育报道的生态，在将球员与球迷直接对接、减少误读和过度解读上，球星看台是一个很好的范例。”
其实，相对于ESPN的1亿的浏览量，球星看台的300万浏览量还是显得太少了，能够获得投资人和用户的青睐，自然是因为他们有着一些别的优势。
首先，球星看台这样的平台首先保证了文章发布者的真实性和内容表达的完整性。而在社交媒体上，字数的限制往往不足以让你完整地表达观点或者分享经历。各种假账号、假新闻、流言，常常会在鱼龙混杂的社交媒体上泛滥，让球员们避之而不及。
另一方面，球员是唯一经历了事件全过程了解全部细节的人，对事件的把握更加精准。在当下的媒介环境下，很多时候球员们面对媒体时都小心翼翼，事实上，即便是媒体有时也是不得已而为之，由于缺失信息或处理信息时没有结合球员的背景而导致了信息的错位。
最后，球星看台的内容种类、角度都更为丰富。有些内容是记者无力涉及的，有些情感也只隐藏在球员内心深处，需要他们自己去挖掘。
球星看台是否提供了一个可以复制思路？
其实，消息并不见得非得从传统社交媒体平台传播出来，球星看台就提供了一个不错的思路。
顺着这条思路，国外也有别的尝试。例如，勇士球星库里也试水了社交媒体行业，Slyce是一款聚合职业球员与球迷进行在线互动问答的App。作为联合创始人的库里，在场下也为此投入了不少精力，比如在推特上号召球迷下载Slyce参与与球员的互动。
在这款App上，球迷们可以直接向球员提问，相关问题经过系统整合、精简数量之后再推送给球员。
▼Slyce的问答界面，是不是有点像去年大热的分答？
这个主打互动概念的Slyce，跟《球星看台》相似，同样最大化地减小了第三方对信息的干扰，把球员跟球迷直接联结了起来。虽然球员问答环节在众多其他社交软件上，如推特、Facebook，也可以完成，但呈现过于冗杂，聚合度也远不及Slyce。
而孙继海去年开创的秒嗨，同样汇聚了300多位中超球员入驻，而且选择了跟写文章比门槛更低的视频形式，如果能够在赢得球星信任之后，保证球星在平台上的活跃度，并且持续更新的话，具备球星看台成功的诸多要素的秒嗨同样站在了不错的赛道上。
当然，新闻记者们的地位仍不可取代，但显而易见的是球星看台、Slyce、秒嗨们，正在对信息交互形式进行着改变，而这样的改变，也许能够给球员和球迷两端都带来更好的体验，在这个信息爆炸的时代里，他们成了不错的尝试。
我们的体育生活需要信息的渗透，而在这些新媒体平台下，我们将感受到更多的细节、融入和真实感，而这，也将催生一代又一代新的社交产品和平台的问世与勃兴。
文：寸头、郭了个日
部分资料来自福布斯，图片来自网络
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