足协新政一周后谈青训！中国足球高峰论坛都讲了哪些大实话？| 精华实录

6月1日-2日，2017中国足球高峰论坛在广州举行。体育产业生态圈也以独家体育商业媒体合作伙伴的身份，参与了这次会议。这些从事、观察体育产业、足球产业多年的来自世界各地的足球人，有不少推心置腹的话，想对大家说：

中国足球高峰论坛系列是由开拓体育主办的品牌会议。2017年的中国足球高峰论坛上，参会代表来自足球领域的各个不同的分支，聚集了全球足球产业内的顶尖决策者和高管。包括本土以及海外的经纪人、俱乐部、协会、赞助品牌、资本、咨询公司、体育大数据企业、足球装备商、体育营销公司、媒体等等。体育产业生态圈也将作为独家体育商业媒体合作伙伴，参与其中。

在中国足球高峰论坛，通过开拓体育的平台，国内嘉宾能够从来自海外市场的嘉宾身上学习国际成熟的经验，也帮助海外嘉宾更多的了解中国足球市场，携手合作，共同发掘新机遇。

2017中国足球高峰论坛 

6月1日会议精华速记

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• 课题演讲：中国青少年足球训练理论思考与实践探索-恒大足校实证研究

恒大皇马足球学校校长刘江南

现在中国青少年足球的发展非常迅猛，越来越多的青少年投身于足球的训练。中国到底需要多少人去练足球？外国朋友经常提这个问题，大家知道，任何体育项目到了顶尖部分都是很细小的部分，足球是淘汰率非常高的项目，有5%的成才率也就不错了，95%的小孩注定不能吃职业足球饭。我们应该考虑到这个问题，当我们吸引孩子进入这个领域的时候，应该全方位地负责他的终身服务，就是培育，打造成才的资本，第一，为他成才设立一个通道，第二，为他走好通道提供应有的资历，人力，这是恒大足校要做的事情。

学生应该是全面发展，不能像以往的足球学校，只知道体育和足球，我们要将7方面结合起来，文化学习，足球训练，竞赛经验，医务监督，科学指导，运动营养，思想品德教育，恒大足校要将家，校，国连在一起，做人最基本的品德教育绝对不能少。

• 课题演讲：日本校园足球及青训带给中国的启示与成功经验借鉴

日中友好足球联盟理事长，三浦知良之父纳谷宣雄

对我个人来说，我开始接触足球开始，从开始踢足球来说已经60多年了。当时我做的不只是教育学生，首先是抓紧了在日本教育大人，也就是教练。我培养出了一批有爱心，有热情，对足球有研究的一批老师，教练。从1980年以后我们就带日本的小朋友去巴西进行训练。后来了大家也知道，我的儿子在巴西学习了两年，17岁的时候跟巴西的职业球队签约了，三浦知良。后来去到了意大利，现在是51岁了，回到日本横滨还在踢他喜欢的足球。

我来到中国以后，听到了很多意见，有可能一些家长不让小孩子踢足球，因为会把学业放弃掉，有人说踢足球能不能出名，我个人认为足球有11个人，产业链也很多，有各种的位置去做，我也不太赞成学了足球就把学业放弃掉，因为学业也很重要，不过我们可以把足球作为很有意思的东西，可以把小孩子从手机，电脑上移到足球场上，踢一两个小时是很有利的，对身体也好，对学习压力也很有帮助的。

中国开始需要提高对足球的关注，如何把产业做起来呢？我觉得还是要把环境先准备好，另外作为亚洲的足球金三角，中国，日本，还有韩国。这三个国家不进行交流，不进行切磋，不进行更多的比赛的话，这三个国家的足球是一直提高不了的。

• 课题演讲：智利足球之路：从青训到2次夺得美洲杯冠军

智利前足协主席Harold Mayne-Nicholls

大家知道在智利是由英国引进了很多体育运动，比如引进了板球，橄榄球，但是英国和南美的差异并没有影响足球的发展。这个差异对于足球的发展并没有任何的影响。在1962年我们成功地举办了世界杯，当时吸引了9万名观众。对于智利在赛事方面是一个巨大的成功，我们在赛事中获得了第三名。接下来我们的足球俱乐部成为了全国上下最受欢迎的俱乐部，在1991获得了南美自由杯的冠军。

我也担任了FIFA驻南美足联开发，2004年的时候我还参加了委员会的一些活动，也参加了2010年世界杯的视察活动，也参与了4届世界杯，3届奥运会，多次竞标赛的活动和视察。

足球是我生命中非常重要的组成部分，我对足球的热情从来没有衰减。足球给予我太多的东西，我想回馈智利的足球。2006年11月我当选智利足联的主席，通过这个平台可以为足球做得更多。我们的足球组织并不是很严谨，缺乏透明度，也很混乱，不专业，所以才做得不是很好。

这是智利人最喜欢的运动，我们要制定计划去实现我们的目标，首先必须要有原则，有自己的价值观，有明确的计划才行。原则和价值观会引导我们的工作，也会给我们下一代的球手提供更好的指引，也要有更好的透明度，更好的团队管理，更加严谨的工作态度。

• 课题演讲：中国：足球的下一个黄金国？

上海体育学院教授、博士生导师，法国INSEEC商学院特聘教授刘东锋

今天我们的足球的事业成为了一个热门的话题，我们可以看到在中国的两个最富有的人的图片，一个是万达集团的王健林，另外一个是阿里巴巴的马云，我相信国际友人都对马云非常熟悉，是在美国的最贵的IPO公司的创始人。两个人是轮流做中国的首富，今天他们也非常严肃认真地投入到体育的事业，特别是足球事业。

大家都非常认同在2014年的时候是一个里程碑式的一年，2014年改变了整个体育事业在中国的格局。2014年国务院政府推出了国家的发展战略，把体育赛事，体育行业当做一个非常重要的产业去发展，在我们看到国家的战略，把我们的体育产业，体育到了一个非常高的高度，中央政府也把体育行业提到了一个很高的高度，说明他们发出了一个信号，这个是非常重要的信号。

接下来我想问一下，我们的足球行业或者体育赛事是一场繁荣呢？还是一场泡沫？我们到底是盈利了还是有损失？在中国，和政府建立关系是非常重要的。这是很多中国的有钱商业人士投钱投在足球的原因，有了这些投资，有了政府的关系，这些企业可以获得优惠政策，可以获得土地，或者可以获得间接的投资回报。我们也不排除有一些人是很疯狂的，这些是例外的例子了。我们看看行业的生命周期，我觉得中国的足球还处于婴儿阶段。

现在和大家简单地谈一下足球发展在中国面临的挑战。首先我们缺乏很好的设施和场所。最后一点，就是基层的足球发展，足球文化的推广和发展。我们的前途是光明的，但是未来的道路是很遥远的，罗马也不是一日建成的，要实打实的去干，从基层做起。

• 圆桌讨论环节：广东青少年足球的机遇与挑战

参与人：

古广明足球俱乐部总经理兼总教练古广坚

广州市天河区棠东小学校长潘国洪

Pro Evolution Athletes (P.E.A)创始人兼首席执行官Mnhrdad Sadraei

古广坚：我觉得在推动我们搞校园足球的机遇方面有几个方面，第一个方面是政策方面的倾斜和重视。特别是前几年制定的中国足球改革整体方案，以及校园足球的计划，这些方面是体现了中央，体现了教育部门对校园足球的大力支持和重视，政策有了，就给予我们一些经费方面，教练方面，还有氛围方面的好的影响，例如经费方面，现在凡是可以进入中国的校园足球的示范学校的话就有一些补贴，还有广东省的校园足球示范学校，还有广州市的校园足球示范学校，广州市的体育传统项目学校，凡是可以达到这些标准的，就可以有这些补贴，辅助我们开展足球。教练方面，教育部门也是大力培训足球教师，专门派一些教练下到学校。

潘国洪：最近这几年我感觉我的机遇来了，是什么呢？就是体教结合出来了，我们这种俱乐部跟潘校长有点不一样，我们是专业的，我们就代表了体教结合体育类方面的师资，很久之前我们体教结合不了一起的时候我们是碰到很多困难的，很直接的，我们就找不到学生，在座的很多是我们这个体系的后端的，我们是在最前端的，就是说我们从6岁到14岁这个阶段是我们来打造，是我们来挑选人才，到了14岁以后我们就交给下一个，接力棒一样。6岁到14岁的阶段，我们从哪里找人呢？现在政府大力推，我们的机遇就来了，在这几年里面一下子就发展了1千多个，跟着我们比较专业地去玩的，去练的，这个机遇我们是这样看的。

国际足球专家Mnhrdad Sadraei：我觉得德国足球在过去的10年遥遥领先，我们觉得他们已经改变了足球的面貌，足球不仅仅是技术型的运动，背后涉及很多的技巧，但是现在德国他们看到了一些相关的挑战，在欧洲，他们会看到有一些足球员18岁可能不再踢足球了，是一个现象，这方面的原因有很多，在中国这边的孩子13，14岁可能由于家长的反对，有些孩子就不踢足球了，这边没有很深的足球的根源，也没有扎根很深的足球行业，公众的教育也欠缺，如果改变这些的话，中国足球的未来也可以改变。

• 课题演讲：社会足球是足球发展的必由之路

广东省五人足球协会会长，刘孝五

今天我演讲的标题是社会足球是足球发展的必由之路，后来加了是中国足球发展的必由之路，这是个伪命题，就全世界的足球都是社会足球，基于不同的体制下我们提出了社会足球，社会足球如此重要，就是今天我要讲的内容。

因为足球是高度社会化的，所以在中国，足球的改革和中国的经济体制改革是完全一样的，我们中国的经济体制改革是1978年的三中全会开始，我说的是经济体制的改革，足球为什么是一样的？因为足球是高度社会化的，搞足球跟搞旅行社，搞超市，搞酒店是一回事的，所以他的改革应该跟经济体制改革完全一样。

足球社会化，广泛的高涨的时候，这个时候就是大浪淘沙的时候，一放就开，一放就乱，一统就死，如果只有两个结果，一个是乱，一个是死，你要挑哪个？当然是乱了，乱是可以改变的。大浪淘沙以后怎么办？大浪淘沙以后所有的赛事多如牛毛，这个时候就需要品牌赛事。品牌赛事是什么？如何把比赛做到品牌赛事？是有三化，制度化，常态化，等级化。

所有的事情都回到了一个原点，原点就是改革开放，回到了国务院的46号文，如果让取消赛事的行政审批落实到实处，我们特别崇拜姚明，他终于把两个改革一步到位，右边的照片是广东省五人足球协会成立，成为了国家政协，广东1千个在全国率先改革的协会之一。本来演讲就到此结束了，这个时候可能会有人骂我，你提倡什么IP，做什么投资人，最后会有人骂你的，他说你的比赛不能为国争光，这个我就不想多说了，不妨可以讨论一下，谢谢大家。

• 课题演讲：上港成功学

上海上港集团足球俱乐部技术总监Mads Davidsen

我来到中国是五年之前，在上海开设了足球学校，一年之后，接下来我在广州富力的俱乐部做助理的教练，接下来在上港工作了一年半。

因为中国是一个很大的国家，人口也很多。这个国家就好比一个大陆，和欧洲相比，在这边你们有自己的难处，其中一点是一些国人的心态，尤其是教育的国人心态。在中国的概念我发觉有一些综合症，我觉得最重要的重点大家还是有一些误解，大家认为打足够多的球赛就好了，但是如果你没有专业的指导引领球员打更好的比赛，只会浪费时间。我觉得我们要更有技巧，很多人可能会把眼光放在自己的利益，总体的效益，短期的利益，我也不是责怪这种做法。我们95%的时间是用于训练的，只有5%的时间是去球场比赛的。

我们的理念，我们所有的决定都要和策略相关，所做的东西必须和策略相符合才行，像曼联的经验，他们是有自己的一套，他们是非常注重自己的理念，他们建立了全部由俱乐部成员的机构，这些都反映出同一个策略，你必须要清楚你们的策略，哲学，宗旨才行。

• 课题演讲：如何通过微信开拓中国市场

易简集团副董事长，黄永轩

公众号的足球在中国是空白的市场，小程序在中国足球体育界是百分百空白，这些小程序是民间自己做的，官方的一个没有。三多年前比尔盖茨说让信息唾手可得，小程序就是让商业唾手可得，去哪里点餐，做什么动作，随时在手机上完成，随时送到你面前。中国的微信商业是在去年开始的，我们预判有10年的红利期，今年是一个刚刚开始的红利期，这个时候我们如何做市场，我在这里面做了四年，一直在研究他的生态。

第一，你必须做好公众号媒体，把内容做得特别棒，第二个是用户管理，把用户互动起来。我们以前做APP的时候，我们很反对APP，因为太贵了，从构建出来，拿10万20万，但是后期的维护成本非常高，比如手机一爆APP消失，系统一坏系统做维护，小程序是任何适配的，跟着人走，不是跟着手机走的，这种连接的变化，中国这些年确实在移动端这块，交易数据太可怕了。

• 课题演讲：麻雀学校也要拥有校园足球一片天

广州市天河区棠东小学校长，潘国洪先生

我讲讲自己对校园足球发展的两个看法，首先第一个是普及与竞赛的关系，现在在我们国家对于足球方面的观点有两种态度，一个是普及派，一个是竞技派，如果是专业队的，他就提倡竞技，出成绩，教育部门的话就比较推崇普及，我的观点应该是两个之间相辅相成，既要普及又要提高，普及是提高的基础，提高是普及的结果，因此普及与提高相互促进。

第二个观点，解决踢球与升学矛盾是中国足球腾飞的关键。我们国家的球员普遍球员说教育的程度不高，就是由于专业球队很多连九年义务都没有接受，就放弃了学业造成的，日本和韩国是我们在青训方面学习的榜样，日本很重视孩子们的文化素质，由于他们的文化素质水平高，他们的情商就高，善于用大脑去踢球，很多球员都是大学毕业才进入职业队的。韩国特别重视他们高中选拔，在进入大学之前是很重视会踢球的孩子，有50%可以考进大学，对于会踢球的孩子有很多优惠，更容易进入大学，韩国的家长都非常鼓励孩子们去踢球。

第三点，要处理好体教结合的关系，我还是建议体校应该把学校作为一个据点，而不是单独地进行封闭式的训练，如果封闭式的训练使他们的学业方面会造成很大的影响，不利于学业方面的成长，因此我觉得体教结合更多是放在学校里面培训学生。

• 圆桌论坛：资本海外并购是理性投资还是盲目跟风

参与人：

New World Consulting总裁Mohsen Gilani

英足总注册经纪人，国际足联认证赛事经纪人Tim Bailey

Mohsen Gilani：中国还处于足球发展的婴儿阶段，他们可以从西方学到很多，不仅仅是中国合作伙伴，和很多联盟合作，获得一些技术，把技术和专场带来中国，他们也在海外投资海外的俱乐部，现在中国的投资更多有亏损的情况，在欧洲很多的俱乐部都是亏钱的，我们不仅仅要看投资本身，也要看投资的标底是什么。另外，媒体可以发挥更大的作用，我认为我们需要有一个更多的宣教，对商业人士进行宣教，如何进行足球方面的投资。

Tim Bailey：尤其是在投资海外的俱乐部，我们必须要了解当地的市场，了解足球俱乐部背后的社区，了解球迷的反应，必须要有一个合适的团队管理被收购以后的俱乐部，运营才是关键。足球俱乐部在英冈来说很多都是基于社区的俱乐部，他们在社区扮演什么角色？出售俱乐部的业主要了解买家的目的是什么？他们有长期的利益。在未来我觉得政府可能会限制这种收购，中国的公司如果想投资，他们也不鼓励这么多的收购，当你收购一个外国公司的时候不仅仅是收购，也收购了一些专长和技术，首先要清楚投资的目的是什么，还有计划去实现目的，一定要记住，这些收购一定要能帮助中国足球的发展。

2017中国足球高峰论坛 

6月2日上午会议精华速记

• 课题演讲：法国足球在中国

法国足球中国区办公室主任Romuald Nguyen

我读书的时候非常喜欢数学，因为我的数学老师很棒，我的数学老师让我感觉也很好，让我更加喜欢数学，我觉得踢足球也是一样的，我们喜欢足球不仅仅是足球本身，还有因为教练可以教会我们如何去热爱足球，教练的角色是非常重要的。

我们有顶尖的球员，除此之外我们还有很好的培养下一代球员的机制，只有保证不断出现好的教练，才能让球员不至于青黄不接。但在中国，没有一个单一的机构，可以去满足中国足球青训这么大的需求。德国也好，法国也好，巴西也好，没有任何一个国家的机构，可以涵盖到中国所有的需求。我们的目标是，希望游说加强中国的投资者，投资到法国的俱乐部，这样我们就可以在发现中国的好苗子之后，把他更为顺利地带入到法国的俱乐部锻造。

• 课题演讲：非洲：足球最后的边线

非洲Lyon足球俱乐部所有人兼首席执行官Rahim J  Kangezi

足球是一种文化，和音乐其他文艺都是一样的，都是一种文化。中国正在尝试将他们的足球也融入到文化中，同时和其他的足球文化也希望有更多的互动。中非两国合作会有极大的帮助，我们都在定义足球新的文化，足球已经在非洲成为一种商业。非洲的经济发展，包括非洲足球的发展也是和非洲的中等收入家庭的增加息息相关的，我们的足球事业和其他事业也是一样的。包括中国的“一带一路”的项目也在支持着非洲的很多事业，比如中国对坦桑尼亚的铁路、足球还有很多项目上，都取得了合作。

• 课题演讲：大数据和云计算技术开启足球产业升级

体育易创始人兼CEO，中国体育科技创新产业联盟副理事长王冬冬

我们现在知道各个领域都处在互联网的时代，国内的消费者也习惯了用手机，习惯了网络的生活，如果没有这些技术，没有大数据，云计算的技术，如果还拍脑门做决策的话，这不是一个最好的做法。我们也是在探索阶段，但是我们自己必须确认的一点在大数据，云计算的帮助下，阿里巴巴他们在零售商做的大数据云计算的工作，足球上也可以借鉴。

简单介绍一下我们现在正在做的事情，现在我们的SaaS有四个模块，赛事票务，营销推广，会员管理，数据分析。俱乐部，以及像今天这样的峰会，政府机构，他们都需要我们的数据帮助，我们的工作就是帮他们构建互联网+大数据的建设。拿一场足球比赛来说，可能主办方知道他的比赛有两万多人在看，但是有多少是主场球迷，又有多少是客场球迷？是男球迷多还是女球迷多？都是通过什么渠道来的？我们就帮助客户做这样的数据积累，帮助大家在后期做大数据决策的支持。

体育产业生态圈创始人&CMO 陈点点参与圆桌讨论（右）

在下一期峰会回顾中，我们将为您带来6月2日下午由生态圈主持的足球管理人才板块，关于职业足球发展需要怎样的管理人才的圆桌论坛精华！欢迎关注！

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