当我们越过山丘遇见百岁的西班牙足球，中国足球是否永别了忧愁 | 专访西甲大中华区总经理

西班牙足球究竟能在哪些方面，为中国足球带来实质性的帮助？我们口头上说得轻松的足球外交，在实操方面又有着多大的困难？生态圈与西甲大中华区总经理赛尔吉-托伦茨（Sergi Torrents），开诚布公地聊了聊这些让人头疼的问题。 

文/ 陈 思怡         

编辑/ 殷 豪男 

中国，是西甲全球化战略重要部分之一。

在去年一年的时间里，西班牙足球甲级联赛重新规划了在中国的战略，在亚洲市场中，中国市场成为了西甲的重中之重。继去年10月，在艾德韦宣的帮助下，西甲在上海落地中国官方球迷俱乐部LaLiga Club之后，今年7月15日，西甲非凡训练营足球青训项目，也正式在北京落地了。

盛夏的北京骄阳似火，但比之更炽热的是人们对足球的热情。在活动间隙，我们也在训练营的休息室里，见到了西甲大中华区总经理赛尔吉-托伦茨（Sergi Torrents）。用西语和他聊了聊西甲与中国足球的"联姻"。

"微博"的力量        

围绕"西甲非凡训练营"的规划，西甲俱乐部将推出全球首个西甲体验馆，结合西甲博物馆、真人足球场、互动游戏、休闲酒吧等多功能为一体。青训计划则包括西甲教练教学、明星球员交流、西甲亲身体验、专业训练系统四大板块。此外，西甲与艾德韦宣和芒果娱乐还将携手推出电视剧和真人秀，训练营的明星学员也将有机会在其中参演。

据赛尔吉向生态圈介绍，亚洲市场尤其是中国市场将成为未来业务的拓展中心："为了加速在亚洲和中国地区的影响力增长，西甲也付出了不懈努力，比如将不少比赛的开球时间特意更改至西班牙当地时间中午或下午，以适应亚洲尤其是中国观众的看球习惯。"    

西甲也十分看重球迷们的影响力。赛尔吉向生态圈坦言，无论是在哪里，在社交媒体平台上与球迷直接的沟通交流互动，都是十分重要的一环。    

在微博成为重要社交媒体平台的当下，西甲当然也没有错过这个与粉丝直接对话的机会。2012年1月10日，西甲在新浪微博上发出了第一条微博。

西甲官方微博账号发布的第一条微博

为了让大家在比赛日和非比赛日，都能近距离的感受到西甲的氛围，与球迷们有更多的互动，西甲通过官方微博在视频与直播领域重点发力，例如投放每轮比赛最佳进球和精彩集锦、球员微访谈以及球员日常训练直播等。在一些西甲比赛场次中，场边广告牌还会滚动播放西甲在微博发布的互动话题。     

在精心的运营下，西甲官方微博逐渐成为贴近球迷们的重要交流平台。今年3月24日，西甲进而正式宣布，微博成为西甲联赛中国官方社交媒体平台，双方进一步的业务合作令人期待。

"尽管西班牙与中国的距离如此遥远，但是我们仍然努力去拉进与球迷的距离，让他们能够更加真实的感受到西班牙足球的魅力。" 此外，赛尔吉-托伦茨还强调，未来将会有更多的西甲球队来到中国，与球迷展开互动。

互惠互利，取经漫漫

近两年西班牙体育产业的发展可谓迅速，而中国投资的涌入更是让其如虎添翼。

中资与西班牙足球一直颇有渊源。目前同样是中资"星辉互动娱乐"控股的西班牙人，曾一度穿上了胸前印有"超级女声"字样的球衣，并且冠军还为新赛季首场比赛开了球，《超级女声》在西班牙狠狠地露了一把脸。

西班牙人曾身披这款球衣出战皇马

相较于昂贵的英超与"50 1"政策限制的德甲，西班牙足球无疑是更为便捷的投资标的。实际上，华为、Oppo、特步等十多家企业都曾在近年来与西甲球队开展各种各样形式的合作，诸如购买球场广告板，购买球队球衣胸前广告，建设球队官方中文网站，参与球队商务开发活动等等。

由此可见，无论是在入股球队层面，还是在赞助层面，中国与西班牙都是联系颇为紧密。在赛尔吉看来，中资入主能够帮助一些俱乐部解决现实上的资金问题，来保证俱乐部能够更加稳定的运作。

而在商业合作的目的之外，如何更好地向西班牙足球取经，也成为中资出海的目的之一。过去的十年里，西班牙足球成为了众人顶礼膜拜的对象：美丽、性感，同时也强大得难逢敌手。也正因为如此，处于迷茫期的中国足球，从向德国、荷兰学习，转向投奔到伊比利亚半岛。

当你高薪聘请西班牙教练卡马乔执掌国足教鞭，足以代表中国足球的"西化"决心。然而，除了凄凉和尴尬，卡马乔离开主帅之位后，没有为中国足球留下任何遗产。此后，中国足球开始将目光转向人才辈出的西班牙青训。从将青年球员整体输送到西班牙训练、比赛，到引进各级别的西班牙青训体系，我们都希望能从这个足球大国中汲取到精华。

然而西班牙足球究竟能在哪些方面，为中国足球带来实质性的帮助？我们口头上说得轻松的足球外交，在实操方面又有着多大的困难？西甲的答案是开诚布公，将青训项目布局到这片广袤的国土。

而艾德韦宣和国安体育，也将以此次合作为契机，在北京携手打造更多更丰富的的西甲青少年足球课程。从9月开始，西甲非凡训练营将首先落户国奥金冠奥运村足球营和将府公园足球场。训练营按照年龄段为4-6岁、7-9岁，10-12岁、13-15岁四组年龄段的青少年设置与其年龄段相应的课程。由西甲俱乐部指派的西班牙籍足球教练授课，并配有助教协调学员与教练的沟通；通过高科技设备获取学员训练数据，在课后为家长和教练提供专业参考依据。

“非凡训练营旨在让更多的家庭亲身感受到西甲俱乐部专业的青训体系、资深的教练团队与完善的人才输送渠道。为孩子开启一段非凡的足球之旅，未来国际足坛定将会有更多中国球员的身影。”在赛尔吉看来，只有从小接触不一样的足球文化和理念，才能够改变孩子的足球思维，进而影响他们在未来的足球道路。校园足球的目标不是为专业运动队输送运动员，而是培养更多踢球、懂球、爱生活的人。    

"足球不只是一种职业，更是一项运动，西甲希望能够通过把优质的青训系统落地中国，让更多的孩子爱上足球。" 赛尔吉-托伦茨意味深长地对生态圈说到。

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