西甲三雄欧冠领跑，是时候聊聊西班牙体育产业了！| 深度
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对于西班牙，体育迷们常常会谈到他们声名远扬的足球文化，谈到两家超级豪门巴萨与皇马，但这些只是整个西班牙体育产业的零星碎片。在这个充满热情的东西文化交融的国度，以足球产业为龙头的体育产业，扮演着一个特殊而又重要的角色。
文/ 陈思怡
编辑/ 殷豪男
如果不是塞维利亚在第二回合被背水一战的莱斯特城淘汰，今年欧冠八强的半壁江山将再次被西甲球队占据。而在3月17日这热腾腾的欧冠八强抽签中，拜仁与皇马狭路相逢，绝境逆转的巴萨将与尤文再度交手。此外的对阵是马竞VS莱斯特，多特VS摩纳哥。
从赔率上看，最有希望获得欧冠的球队，前四里有3支是西甲球队，如果真赶上人品爆发，西甲甚至有望在四强包圆三席。
某著名博彩网站上的欧冠夺冠赔率
此前连续6个赛季，欧冠半决赛至少有两支来自西甲的球队。其中皇马连续5赛季都打进了欧冠四强，巴萨则是过往10年里8次打进欧冠四强。而在2014年5月24日，来自马德里的两支球队——马德里竞技与皇家马德里在欧冠决赛会师，这也创造了欧洲足球新的历史。
近年来除去巴萨皇马，马德里竞技与塞维利亚也成为了西班牙在欧洲足坛上的新旗帜。绰号“床单军团”的马德里竞技是西班牙足球历史上成绩第三好的球队，近年来在欧冠赛场的表现极其抢眼。而欧联杯更是因为塞维利亚的三连冠，被冠以了“塞维利亚杯”的戏称。
群雄逐鹿，西甲称霸的局面，不仅是当今欧洲足球的主旋律，更是世界体育组织的商业运作标杆。
一、“西超”笑傲福布斯
参照今年二月份福布斯发布的2016年体育资金指数排行榜。西班牙两大豪门：皇家马德里和巴塞罗那分列第二名和第四名，与Nike、百事等国际品牌一争雌雄。而两家俱乐部的当家球星——克里斯蒂亚诺-罗纳尔多与梅西也都挤入了前十名的行列，足以见得其惊人的商业价值。
这篇福布斯榜单的新颖之处，在于用以排位的方法。第一次将世界所有关于体育产业的人或企业都列入同一份名单。在这份超过400个排名的榜单中涉及到了体育赛事，体育俱乐和体育明星等方方面面。这个价值，不是说这些公司或者球队值多少钱，也不是这些体育明星在这一年里挣了多少钱，而是指该体育品牌的IP本身贡献了多少价值。
作为世界级体育品牌的Nike在本次榜单中高居头名。其商业价值达到了近2亿8000美元，年收入在三百亿美元。Nike之所以一年能卖出价值百亿美元的运动装备，也都要归功于与那些世界级球员、俱乐部以及顶尖赛事的合作。比如：巴塞罗那，勒布朗-詹姆斯以及NFL等。双方达到了商业价值的“反哺作用”。
那么问题来了，皇家马德里和巴塞罗那这两家足球俱乐部究竟凭借什么样的资本，能够获得与Nike，百事等国际品牌并肩共进的成就呢？答案其实很简单：在他们完善的体育商业帝国之下，都有着一个完善的体育生态系统，维持着整个组织的运作。
据统计，在14-15赛季中，这支品牌价值达36美元的西班牙劲旅获得了高达6.94亿美元的营业收入，远远超过当期的其他俱乐部。而与阿迪达斯签订的超过10年、总价值16亿美元的球衣大合同，使得皇马的价值再次蹿升。
此外，美凌格们（即皇马球迷，西班牙文“Los Merengues”的音译）为俱乐部价值的增长也贡献良多，球员与赞助商们也都因此获益。皇马当家的球星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多高居榜单第6位，加雷斯-贝尔第40位，哥伦比亚人哈梅斯-罗德里格斯第45位；而皇马的球衣赞助商Adidas则排在第71位，微软第369位，奥迪第364位等等。
另一支西甲豪强——巴塞罗那的情况与皇马十分相似。这家商业价值近35亿美元，年收入6亿2400万欧元的俱乐部在榜单上高居第四名。当家明星球员梅西排在第7位。
此外，今年巴萨也与其球衣赞助商——在榜单上高居榜首的耐克续签了一份大合同。据估计，这次合约会是体育行业中最昂贵的合同之一，10年合约总价值在15亿欧元以上，可谓名副其实的“强强联手”。
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可以很明显看出，除了两家俱乐部以及众多的球员外，其他众多的上榜品牌也或多或少跟西班牙的体育产业有关联。尽管近年来受到经济危机的强烈影响，西班牙各项产业受冲击严重，失业率居高不下，但西班牙体育产业却受影响甚微，一直保持增长趋势。
二、稳中有升的西班牙体育产业
体育在西班牙不仅是“激情”的代名词，更早已被贴上了财富的标签。西班牙与体育相关的企业共有31139家，从业人员18.46万，总产值达到了260亿欧元，占到了总GDP的2.4%。而当中足球产业就占到了0.9%，贡献了近一半的产值。其中西甲联赛贡献了95亿欧元，2020年有望达到130亿欧元。此外，彩票、书籍、出版、珠宝、棉制品等衍生产业，也得以迅速发展。
目前，西班牙的“篮、足、网”三大球类体育运动都居于世界前列。人才梯队培养，是西班牙体育的一大亮点，各个优秀领域少不了来自西班牙的世界顶级运动员的身影。
很长时间以来，美国梦之队最大的对手就是西班牙男篮。在去年的里约奥运会上，西班牙男篮在半决赛再次倒在了美国队的脚下。连续四届奥运会，西班牙人总是在淘汰赛与梦之队相遇，虽然一胜难求，但他们已经向世人证明了自己的水平。
国家队的强盛，自然离不开自身篮球产业的强盛。西班牙共有五个国家性职业联赛，经注册登记的篮球俱乐部达到4053个，登记在册的球员达到40多万名（西班牙总人口为4700万人）。
隶属于两大足球豪门的皇家马德里和巴塞罗那篮球俱乐部，同样是欧洲冠军的挑战者。皇家马德里篮球俱乐部曾拿下9座欧洲篮球联赛冠军，此外，球队历史上曾有四名球员或教练入选过奈史密斯名人堂。而在NBA成名已久的加索尔兄弟和里基-卢比奥则出自巴塞罗那男篮。
网球项目同样是西班牙的骄傲。西班牙的网球高手几乎没有断层过，远的不说，从克雷特加，莫亚，费雷罗再到现在的纳达尔、费雷尔以及阿尔马格罗，西班牙男网延续10多年的气势，目前仍处于一个高峰上。
作为西班牙网坛的领军人物，纳达尔早已成为西班牙体育最有号召力的名片之一。在此次福布斯排行榜上，他以3750万美元的价值排名第148名，是除了皇马巴萨两大豪门以及各自球员外，排名最高的运动员。在他之后也不乏其他西班牙运动员的身影：曼城中场大卫-席尔瓦位居第179；法布雷加斯，切尔西球员位居第193，同时，费尔南多-阿隆索，迈凯伦-本田的车手，位居第210位。
三、中资注入，如虎添翼
近两年随着西班牙体育产业的突飞猛进。更多的投资也因此得以涌入，让其发展如虎添翼。
在2015年，万达集团收购马德里竞技20%股份，花4498万欧元入股马竞，正式成为其股东。随后等一系列的合作，也让马竞受益颇多。近日更是冠名卡尔德隆，更名为万达大都会球场，并以3000万欧元的价格购买马德里的奥林匹克球场，同时冠名了球场附近的地铁站。
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实际上，中资与西班牙足球一直颇有渊源。目前同样是中资“星辉互动娱乐”控股的西班牙人，曾一度穿上了胸前印有“超级女声”字样的球衣，并且冠军还为新赛季首场比赛开了球，《超级女声》在西班牙狠狠地露了一把脸。
此外，生态圈曾报道过的西乙B“中资德比”，徐根宝与“西甲欢乐多”的李翔和唐辉，也分别拥有洛尔卡和胡米利亚这两支球队。双刃剑体育总裁蒋立章也完成了对西甲俱乐部格拉纳达的98.13%的股份收购。
而在陈雁升、王健林、徐根宝、蒋立章等人之前，更早当上西班牙球队“老板”是一群中国球迷，他们通过众筹的方式资助了西甲小球会埃瓦尔，成为了球队的小股东，一时传为佳话。
相较于昂贵的英超与“50+1”政策限制的德甲而言，西班牙足球无疑是更为便捷的投资标的。
实际上，华为、Oppo、特步等十多家企业都曾在近年来与西甲球队开展各种各样形式的合作，诸如购买球场广告板，购买球队球衣胸前广告，建设球队官方中文网站，参与球队商务开发活动等等。
由此可见，无论是在入股球队层面，还是在赞助层面，中国与西班牙都是联系颇为紧密，可以说，中资对西班牙体育尤其是足球产业起到了一定的助推作用。
对于西班牙，体育迷们常常会谈到他们声名远扬的足球文化，谈到两家超级豪门巴萨与皇马，但其实这些只是整个西班牙体育产业的零星碎片。在这个充满热情的东西文化交融的国度，以足球产业为龙头的体育产业，扮演着一个特殊而又重要的角色。
这个国土面积大概在55万平方公里的传统欧洲小国，正在用一份又一份出色答卷，向世人展示着西班牙“斗牛士们”的体育力量，也成为了世界体坛不容忽视的一股势力。
部分图片来自网络
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