大吉大利，晚上吃鸡！《绝地求生》会成为下一个电竞商业引擎吗？
当有人突然问你要不要“吃鸡”的时候，很有可能并不是想请你吃饭，而是叫你一起玩一款当下突然走红的游戏——《绝地求生：大逃杀》。吸金能力十足的这款游戏，会是下一个《王者荣耀》吗？
文/ Alvis雷
编辑/ 葛 思文
“大吉大利，晚上吃鸡！”
最近这句话像病毒一样传播开来，比如，当有人突然问你要不要“吃鸡”的时候，很有可能并不是想请你吃饭，而是叫你一起玩一款当下突然走红的游戏——《绝地求生：大逃杀》。
正在不断收缩的安全区
《绝地求生》构建了这样的一个场景：每盘比赛开局时，会有100名玩家被一无所有地空投到一座岛上，玩家们必须自己收集枪械护具等提升战斗力，并自相残杀到只剩最后1名玩家。同时岛上每隔一段时间就会缩小安全区，处于安全区外的玩家将会被不断扣减生命值，这也意味着随着游戏时间的流逝，玩家们会逐渐被集中起来，见面火拼的概率也会越来越大。
咳咳，“炸鸡套餐”其实也是一句黑话……
或许很多人会有疑问，字面上“吃鸡”和这款游戏的内容八竿子打不到一起，这究竟是什么梗呢？其实，这是一句来自拉斯维加斯赌场里的黑话：在以前每个赌场里都会卖一种1.79美元的鸡肉饭，当时赢一把赌局的标准回馈是2美元，所以当你赢钱的时候就自然能买上一份做晚饭了。
第一名=吃鸡
在游戏里，当你获得第一名的时候，屏幕上就会弹出来“WINNER WINNER,CHICKEN DINNER！”，翻译成中文时就变成了“大吉大利，晚上吃鸡！”，尽管听起来充满着俗气，但是有着很强的娱乐性，并取得了极其成功的传播效果。
相比于这个梗，更加成功的是“吃鸡”的游戏本身。根据SteamSpy提供的数据显示，截止目前游戏的销量已经突破800万套，游戏同时在线玩家数量超过了80万，这款外网售价29美金、中国区98人民币的游戏有多赚钱，可想而知。在Gamoloco的统计中，“吃鸡”两周前在直播平台上的表现仅次于英雄联盟排名第二，而且和领头羊的差距也在不断减少。
根据GC 2017微软科隆展前发布会前方传回的消息，“吃鸡”将于今年稍晚正式登陆Xbox One平台，这也意味着这款游戏即将登陆PC主机双端发售，更上一个台阶。而就在前不久，业内还曾曝出一条新闻，称国内游戏巨头腾讯已经向“吃鸡”的开发商——韩国的蓝洞工作室进行投资，意在拿下中国区独家代理权。后续虽然韩国人出来辟谣并否认了投资，而腾讯WeGame方面对投资一事只字未提，但还是表示了正在积极跟进代理事宜。
在生态圈看来，这只“鸡”已经肥到足以让腾讯垂涎，当然从以往大多数案例来看，只要腾讯“想吃”，以他们的财力和地位拿下中国区独家代理都只是时间问题；至于投资一事的所谓“辟谣”真假，或许只是双方价格博弈的一部分，也有可能是关于两家公司未来长线的考量。
当然从理性的角度来单独看《绝地求生》，这只鸡到底能有多肥，在于游戏的生命周期的长短，而电竞则是为游戏保鲜的最好方式。
近日，蓝洞与欧洲著名赛事平台ESL合作，由Intel、三星等一线IT公司赞助，在科隆游戏展上举办了一场总奖金高达35万美元的“吃鸡”国际邀请赛，这也是该游戏的首次正式线下赛事。
与我们想象中其他大多数电竞赛场不同的是，“吃鸡”比赛的情景绝非是两边各坐五人，而是在一个巨大的空间中密密麻麻的摆放了80台电脑及选手席。据悉，主办方邀请了游戏排名前80的玩家和20位有影响力的玩家，进行单人、双人、双人第一视角和以及四人小队模式，每种模式打三局，根据每局排名和杀人数获得对应积分，最后总体积分最高的玩家将成为冠军。
无论是从奖金额度、邀请选手数量、赞助商以及赛制安排的科学性上，“吃鸡”的第一次线下比赛规格完全达到了与主流电竞赛事对标的程度。此外ESL还邀请了一支由四名熊猫直播平台的主播组成的“功夫熊猫”战队参加，当晚，首日比赛也在该平台上吸引了超过500万人同时在线观看。
我们发现，“吃鸡”最早走红的原因是它极强的观赏性、娱乐性，不仅培养出了许多当红主播，还吸引了其他游戏的主播和观众跨界而来。所以当“吃鸡”先得到直播平台和主播热捧时，也给了想要加入其中的职业战队们，一条和《英雄联盟》等其他游戏不同的职业选手选拔逻辑。
在过去，一个职业选手想要在直播领域取得更大商业价值时，往往是从素人开始，通过在比赛中取得成绩来实现价值提升。尽管这种方法使得选手的硬实力得到了保证，但其实据于用户喜好、自身性格等诸多原因，最后能够成为大主播并为俱乐部创造可观价值的人，几乎寥寥无几。但事实上，直播平台却是俱乐部在当下想要实现盈利的重要金主之一。
TSM“吃鸡”分部选手在科隆
在“吃鸡”的时代，由于游戏本身就是被直播平台捧红的，故各大平台已经有了大量现成的主播。今年早些时候，北美著名战队TSM宣布成立“吃鸡”分部，和其他分部泾渭分明的梯队体系不同的是，他们引进的“Viss”、“BreaK”等四名选手都是Twitch上的知名主播。由于这四名大主播已经自带人气并得到了观众的认可，那么在未来赛事的引入和TSM被誉为“北美邪教”的纪录片文化加持下，作用到他们身上产生的增幅一定会比素人明显的多。
显然，TSM的目的在于利益最大化，甚至商业化得有点接近于一家经纪公司的做派，那么从严格意义上来说，这似乎和竞技体育崇尚实力水平的观念就有些背道而驰了。
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相比之下，国内部分俱乐部的做法显得更加认真。“在挑选‘吃鸡’苗子上，我们首先看这个选手的RANK排名、吃鸡率以及KD这些硬指标，其次是他以前有没有过CS:GO、战地等游戏的职业经历。”在LGD《绝地求生》分部经理典少看来，目前游戏项目处于发展早期，选择一些其他FPS（第一人称射击类游戏）项目的前职业选手会更加妥当，过往的职业选手经历能够显著帮助到他们在“吃鸡”嗅觉、大局观、服从指挥和对应执行力上面具备优势。
另外，完备的青训体系一向是LGD的立队之本，他们也正在着手建立青训营和相应的培训计划。
LGD《绝地求生》分部经理典少告诉生态圈：“目前我们的分部是传统基地式的，以后训练的科目和程序会根据比赛规则变动进行针对性的调整，基本科目至少包括枪法训练，团队磨合，战术讲解等。”在未来，LGD会在目前游戏四个模式中都安排选手参与，并且根据每个选手的天赋差异进行因材培养，比如培养出个人执行力高超的“神枪手”，或是比赛大局观及团队战术思想深度出众的“指挥官”。
放眼未来，类似于LGD走青训和传统培养的逻辑无疑会更科学。然而，我们也不能完全给TSM这样的主播队“成绩差”的标签，比如他们在国际邀请赛中的表现来看仍算的上是可圈可点。所以，出现这两种正反逻辑的根本原因在于，“吃鸡”到目前为止似乎还没有找到竞技性和娱乐性的平衡点。如果是偏重竞技，那么无疑LGD的做法潜力无穷，相反则TSM能赚得盆满钵盈。
典少认为，目前游戏的竞技性要低于娱乐性，关键因素之一就是杀人数在总积分中的权重偏低。简单的来说，在这个项目中，躲起来等别人自相残杀的“消极收益”，要比勇敢击杀对手的“积极收益”来得更保险、高效。
通过一个简单的案例来看：
在本次国际邀请赛首日一对一模式的三局较量中，韩国选手EVERMORE在第一局比赛中表现不佳，早早阵亡；
第二局比赛中撞大运般狙杀了两个人成功“吃鸡”，这时他在总积分榜上落后头名的TSM.BreaK足足25分位列第二，而后者却是在第一局中交出了连杀11人的答卷；
比赛来到第三局，BreaK依旧延续自己的强悍作风，但不幸树大招风成为了众矢之的，早早阵亡，而EVERMORE一直躲在非安全区的岩石缝中没有被其他玩家发现，依靠吃药延续生命，等待其他玩家自相残杀殆尽，最后混进第三局前十，成功反超BreaK夺得总冠军和5万美元奖金。
“伏地魔”夺冠的EVERMORE和失落的亚军TSM.BreaK
在这个案例中，EVERMORE的取胜无疑带有很大的运气因素，并且他使用的“消极”战术在一定程度上和竞技体育精神相背离，因此很难得到主流价值观的完全认同。
根据游戏开发者Greene的观点，他把这种战术选择自由性和玩家的运气成分归结为游戏创意的体现，认为是游戏销量如此之高的一大原因。所以，“吃鸡”赛事目前在竞技性和娱乐性上的不均衡，非但存在价值观冲突，而且在短期内难以找到一个两全其美的方案。尽管本次国际邀请赛中体现了他当初对“吃鸡”赛事的基本设想，但是如果比赛运气因素一直多于实力的话，那么这款游戏的可玩性和竞技性将会大打折扣。
再进一步来看，这种现象还会给我们带来一个根本性的问题：竞技性偏低的“未来《绝地求生》赛事”未来究竟会变成一项体育赛事，还是一场大的电竞商业秀呢？作为一向对竞技体育精神有着极致追求的国际奥委会主席巴赫，已经不止一次地公开斥责部分电竞游戏中的“竞技纯粹性”问题。
熊猫头牌《英雄联盟》主播PDD也开始玩起了“吃鸡”
当然最重要的是，不管这款游戏未来会变成什么样子，坐拥800万付费用户、在线人数超越DotA2的《绝地求生》，都能带来足够多的观众数量和媒体关注度，让所有参与其中的人都有机会赚到一大笔钱。退一步说，手握大量用户和热度的蓝洞，也有足够的时间和资本去调整自己的未来，在不破坏创意的基础上试图拥抱主流价值观来实现两全其美，Why Not？
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