全运会遇上体博会：政策风口下「体育+旅游」蕴藏着哪些机会？

8月27日，第十三届全运会在天津水滴体育馆开幕，精彩的赛事直到今天，随后，2017中国旅游产业博览会也在9月1日-4日于天津进行，作为官方媒体伙伴，圈哥全程参与了会展与论坛报道，也整理出了政策红利下有关体育旅游的这些思考。

文/ 于 宁

编辑/ 郭 阳

体育旅游火热，体育旅游展应运而生

体育产业中那条赛道里出现了真正的消费需求？在万千答案之中，“体育旅游”绝对是最受热捧的领域之一。

如今，随着全民健身上升为国家战略，体育旅游得到了政策的助推，参与户外运动与旅游也正在成为都市现象级的生活方式。据官方数据显示，我国户外人口规模已达到1.4-1.7亿人。

2014年出台的46号文为体育产业规划了一个2025年5万亿的大市场。而在体育旅游方面，2016年国家旅游局、国家体育总局就签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，并在同年12月联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出了到2020年达到10亿消费人次，总消费规模达到1万亿这样的目标。

此外，今年最热的概念——运动休闲小镇，也在一定程度上为体育旅游进行了场景上的加码。

在这样的背景下，体育与旅游的产业融合与业态创新成为旅游业升级重要方向。

2016年9月，中国（天津）旅游产业博览会的“体育旅游展”被首次设立。据了解，中国（天津）旅游产业博览会是中国三大国家级旅游国际性展会之一，由中国国家旅游局和天津市人民政府共同主办，目前已在天津连续成功举办八届。

今年9月1日-9月4日，第九届中国（天津）旅游产业博览会继续举办的“体育旅游展”。以“产业融合与业态创新”为主题，以“体育旅游要素”精细为主线，内容包括：“体旅融合发展高峰论坛”、“全国户外安全宣讲”、“肯道尔国际山地电影节”、“体育旅游用品特售会”四大板块，作为官方媒体伙伴，圈哥全程参与了本次的会展与论坛报道。

体育如何得到旅游业的青睐？

为了同时满足消费者的体育爱好和旅游休闲需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，在消费者的旅途中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务。而体育旅游是体育与旅游相互融合交叉的部分，也可以说是一种新兴旅游活动。

中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟曾经说过，“体育和旅游具有很好的互补性，二者之间的融合发展具有天然的优势。从发展角度看，体育是旅游业最值得充分利用的资源，旅游则是体育产业最好的市场渠道。”

而在2017旅博会举行体旅融合发展高峰论坛上，南开大学旅游与服务学院徐虹教授、中国登山协会开发部主任丁祥华等多位专家和学者分别在会上发言，专家们纷纷表示，体旅融合是近年来发展迅猛的旅游新业态之一，登山、徒步等户外运动越来越受到人们的欢迎，国内已有不少地区建成体育公园、健身休闲小镇。

与此同时，当前我国旅游业正在从以观光旅游为主向以度假旅游为主的发展模式转变。在这个过程中，如何利用不同的资源打造具有吸引力的旅游产品，也是旅游业界极其关注的问题。

在此前，国内大部分“体育+旅游”的开发模式主要是以体育资源为依托，开发体育旅游产品，即体育性旅游，更多的是利用体育赛事、节庆活动等吸引更多的参与者与观赏者，如奥运会、世界杯足球赛等。

而如今，体旅融合的概念内涵已经不再单一，这其中的进步少不了近几年的市场探索。

海航旅游投资集团运营总裁丁重扬曾经向媒体表示，海航和凯撒正在通过承接奥运赛事切入“体育旅游”，身体力行迎接“旅游+”时代。而众信旅游也专门成立了“众信体育”，以围绕各个热门运动项目及赛事研发产品，并通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式真正投入体育产业发展。

事实上，如今多方巨头也都加入了体育旅游的探索。在体育旅游的火热背后，也蕴含着大量的投资机会。目前，各大体育公司和旅游企业都将目光放到了“旅游+体育”领域，这不只是政策使然，消费升级和企业追逐利益，是新型模式出现的根本。

体育该如何与旅游结合？

在欧美等成熟的体育国家有这样一句话——“拥有一项赛事，就相当于拥有一个印钞机”。的确，北美四大联盟、欧洲五大联赛、网球四大满贯、F1等一系列赛事，在其赛季中会吸引海量体育迷们前往观看，与此同时，这些球迷会在当地进行旅游消费。

观赏性体育旅游存在着巨大的潜力，也对赛事IP本身有着颇高的要求。奥运会、世界杯等顶级赛事的吸引力是巨大的，但对于中国的体育赛事而言，IP的养成还需要时间，因此观赏性体育旅游的潜力在中国还相对有限。

另一方面，体育行业也要强调其参与性，在这种情况下，马拉松、自行车、高尔夫、滑雪等项目以及其背后的参与型体育旅游，也在近年得到了热捧。

一般来说，以观看比赛为主要目的的体育旅游，附加值在于观赛门票和吃住行；而体验型体育旅游的附加价值，则是以户外运动为主要目的，再加上吃住行、养生、旅游等，有专家把这类体育旅游称之为“体旅融合”。

那么参与型体育旅游究竟该如何开展呢？

以户外旅游为例，这种形态的旅游可以理解为旅游的形式加上户外运动的内容，即以景区为场所，配备一系列如户外运动公园、户外营地、汽车房车营地、攀岩公园、游船码头、飞行营地、滑雪场等户外运动行的设施。

比如在长城、黄河等知名景区，开发对应的登山、漂流等体育旅游产品；或是将体育旅游资源开发成唯一的旅游吸引物，如滑雪旅游、高尔夫旅游等。此外，一些将体育与生态旅游、文化旅游等形式的其他资源相互配合，开展既观光旅游又参与的体育活动，如垂钓、龙舟、摔跤等等。

体育旅游已经成为时代趋势

体育产业与旅游产业融合产生体育旅游这一新业态，已经是如今这个消费时代的大势所趋，也成为了体育产业中最具活力的增长点。

“一带一路”中的体育旅游方案，就是以“一带一路”的沿线国家和地区具有丰富的体育旅游资源，体育旅游发展潜力巨大。国家体育总局携手国家旅游局以“一带一路”为突破口，加快国内沿线地区体育旅游融合发展，推动沿线国家体育旅游深度合作。

其中，特别强调了国际间交流、重点体育旅游赛事、政企结合的重要性，鼓励体育装备产业及体育小镇的发展，或许这就是机遇所在。

而从消费者角度来讲，随着消费需求的不断升级，观光旅游已无法完全满足游客需求，体验式旅游需求迅速增长，体育旅游就是其中的重要内容；从旅游组织者角度来讲，传统旅行社、景区也面临转型升级，盈利空间小了，体验式旅游尤其是体育旅游为旅行社、景区提供了新的赢利点。

作为一项新的商业模式，体育旅游一定会成为中国新的旅游利润增长点，同时体育旅游新的项目切合点也将越来越多。

拿本次2017中国旅游产业博览会举例，在本次博览会上，共达成了约200亿元的交易和意向交易金额，其中：特色小镇项目签约额198.4亿元，房车、游艇、露营地设施及木屋等旅游设施交易额8089万元，旅游线路产品及旅游商品交易额2970万元，意向签约额1.2亿元，这一连串的数字足以说明旅游产业的火热，以及体育旅游中蕴藏的机会。

在本次体博会上，生态圈也达成了战略签约：签约 | 体育产业生态圈与厦门体育博览会达成战略合作

体育产业正处在改革发展的“黄金时期”和“关键节点”，而体育旅游产业作为时代更迭的产物，担当着拉动消费、促进转型发展的重任。但当前国内体育旅游还处于初创阶段，撑起“体育+旅游+健康”的大旗之后，产业的前行还需要从业者和地方政府的共同推动协同。

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