许家印崛起！一度力压“二马”成中国首富，背后是他的恒大足球帝国

9月18日，伴随着恒大股价的变化，许家印经历了中国首富宝座的一日游。

事实上，在足球火热与改革大潮中，许家印一直作为弄潮儿站在时代和政策的最前方，凭借着前瞻性的判断与投资，许老板造就了如今的恒大足球，以及整个恒大商业帝国。

文/ 葛 思文

编辑/ 郭 阳

9月18日，随着中国恒大股价不断创出新高，恒大董事长许家印身价水涨船高。今日上午恒大股价冲高，帮助许家印以391亿美元的身价成中国新首富，略高于第二的马化腾，以及第三的马云。

随后，由于股价回落，在短暂占据首富榜后，许家印再度让位于马化腾和马云，以385亿的身价回到了中国富豪榜第三的位置，但这短暂的榜首之旅也是颇为振奋人心。

今天晚些时候，马化腾与马云再度反超许家印，圈哥每天起来看一眼榜单，自己不在上面，就去上班……

实际上，相比于多数房地产公司，恒大向房地产相关产业链延伸的发展方式，更多元化，触角也伸的更远更大。

地产业务外，恒大早在2009年就把触角伸向了体育产业。

当年，恒大出资2000万元，注册成立了中国首家真正职业化女排排球俱乐部，并高薪请来了郎平及多位国手加盟，品牌影响力开始扩散到地产圈以外。但可惜的是，恒大的女排故事没有讲太久。

不过，一年后，在许家印的拍板下，恒大又以1亿元接手了跌入谷底的广州足球队，广汽集团则以2500万元取得一年的冠名权，球队名称为广州恒大广汽队。该赛季中甲级联赛，恒大提前四轮成功冲超，并最终获得联赛第一。

2010年，那是一个春天，有一位老板，在中国的南海边画了一个圈。神话般地引进了好多球星，奇迹般地拿到了好多冠军……

而正是这一决定，带给了恒大及许家印本人难以估量的回报。可以说，恒大能有今天的影响力，与恒大足球队取得的成功密不可分。

当2010年许家印以约1亿元的代价收购当时降级的广东广药队时，或许没有人会想到恒大仅用了3年的时间就将这支球队从低谷带到亚洲足坛的顶峰，在全国甚至全亚洲都建立起极强的影响力。

根据国际足球数据与历史统计协会(IFFHS)公布的世界足球俱乐部排名，广州恒大长期稳居亚洲第一，甚至一度超过了意大利的AC米兰等世界豪门球队。

而在战略资源层面，恒大以足球这一平台，成功联姻马云的阿里巴巴集团。从球队价值的角度计算，在引入阿里巴巴的战略投资时，广州恒大队的估值已经达到24亿元。

此外，此举不但成功解决了球队今后的投入问题，恒大旗下越来越多产品的销售显然也可以搭上这家电商巨头的顺风车。

恒大-淘宝两位老板，当时势弱的许老板，如今却几乎和马云平起平坐了

随后，在2015年11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板正式挂牌上市，成为亚洲首只上市球队。恒大淘宝总股本 3.75 亿股，恒大地产与阿里巴巴分别持股 60%和 40%。恒大淘宝也成为亚洲首个上市球队。

此后，由于是上市公司，恒大淘宝队的财报全部展示在了我们面前，我们也由此看到，恒大淘宝队从2013至今都处于亏损状态，这4年半以来，恒大的总亏损已经超过了30亿。然而，这些投资为恒大产生很大的收益与价值。

多图回顾恒大崛起之路，里面有你多少回忆——

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对于恒大集团来说，虽然连年投入数十亿，但“恒大足球”的品牌显然有着更大的价值，最直接的便是对恒大集团的广告效应。

从品牌美誉度的无形价值计算，如果把“恒大足球”这个品牌换算成广告价值，会是很大的一个数字。投资体育，无论是曝光率和社会认知角度，效果都比单纯投广告要好很多。

从曝光率的角度来说，比如说以球队比赛的转播次数，国际国内媒体的报道次数，按照一定的比例折算成广告费，以恒大目前的影响力就是很大的一笔价值。

以数据作为侧面印证，从2010年介入足球投资开始，恒大集团的销售额从2009年的303亿元飙升至504亿元，2011年又达到803.9亿元，2013年整体销售额已经达到1004亿元，2014年，这一数字增长到了1315亿，2015年超过2000亿，而2016，销售额达到惊人的3733亿，一跃成为行业老大。而2017年，恒大的目标直指4500亿。

恒大2017年中主要财务数据

六夺中超联赛冠军，三夺中国足球超级杯，两夺中国足协杯冠军，两夺亚冠联赛冠军，球场内赢得的一切，帮助恒大集团打出了自己的名片。扬名全国帮助恒大房地产的版图帝国越来越大，恒大房地产如今在一线城市遍地开花，几年时间一跃成为房地产市场的巨人。

当然，投资体育也存在着一定的弊端，球队方面持续的巨额亏损，说明恒大淘宝没有办法通过自身造血，提供自身发展所需的足够资金。而为了支撑恒大队不断发展，必须依靠外部投入的资金来源。比如恒大集团3次增资入股恒大足球俱乐部，引入战略投资者阿里巴巴集团出售其50%股权获得12亿发展资金等等。

但于此同时，投资足球帮助许家印和恒大集团获得了如今的财富和地位，也是一个难以否认的事实。

恒大在房地产市场里占领了重要份额 

在足球火热与改革大潮中，许老板一直作为弄潮儿站在时代和政策的最前方。他前瞻性的判断与投资，造就了如今的恒大足球，以及整个恒大商业帝国。

虽然如今足球场上，恒大正在遭到上港等球队的强烈挑战，在集团的层面，许家印和恒大管理层，也要考虑如何将一艘巨轮一直行驶在安全的边界之内，但毫无疑问，许家印已经和叱咤中国足坛与商界的恒大一起，以赢家的姿态出现在了最光鲜的舞台之上。

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