百年NHL与历史性的中国赛！秋分之战后，冰球会迎来凛冬还是春天？

本周，中国体育又有了新的历史性时刻——NHL两场中国赛，分别在上海和北京上演。3亿人上冰雪的愿景之下，在昆仑鸿星征战了1个赛季的KHL之后，在2022北京冬奥会在路上之时，这样一场NHL中国赛，背后有哪些公司在努力，究竟意味着什么？

文/ 崔永旺、葛思文

编辑/ 郭阳

NHL的华丽冒险，中国冰球的发展契机

最近一周，北京与上海的朋友，有幸在家门口看到了世界最高水平的冰球较量，也见证了NHL中国赛这样一个历史性时刻。

今年3月30日，北美职业冰球联盟（NHL）与华熙国际投资集团有限公司在五棵松宣布了中国赛的计划。位列北美四大联盟的NHL成立于1917年，今年是其成立整整100周年。百年NHL把比赛带到中国来，不仅仅能提供原汁原味的比赛内容，也是冰球文化传播的重要土壤。

此次中国赛，来到中国的两支球队是洛杉矶国王和温哥华加人，而比赛的场馆则是上海梅赛德斯奔驰中心以及北京的五棵松——如今刚刚被冠名为凯迪拉克中心的这座奥运场馆，用这样一场NHL中国赛迎来了它的国际体育首演。

虽然CCTV5+已经转播NHL多年，腾讯体育也与NHL达成战略合作，昆仑鸿星把顶级冰球赛事带到了中国，奥瑞金、华熙国际、WME | IMG、邮人体育等公司也在不遗余力的推动NHL在华的发展，但目前看来，冰球运动在中国还称不上大众运动。

早年间，中国冰球的基础相当薄弱，一组数据显示，在21世纪初，中国的注册球员只有300余人，目前国际冰球联合会官网数据显示，中国冰球的注册球员数量仅为1101人。

国际冰球联合会官网的一系列数据来看，中国冰球事业如今还比较薄弱

而比赛成绩也反映了同样的问题，2017年初的亚冬会上，虽然中国女队（世界排名18）夺得亚军，但中国男队三战皆负，并且一球没进净吞32球，场面一度十分尴尬。在中国男子冰球队排名世界37位，丢掉2018年平昌冬奥会资格的情况下，想要在2022实现女队夺牌男队进前8的高目标，中国冰球的任务还很艰巨。

当然，伴随着政府的重视与海内外各界人士的踊跃参与，中国的冰球市场正在日趋火热。过去的一个赛季，跻身KHL季后赛的昆仑鸿星培养了不少冰球球迷，新赛季我们又将迎来黑龙江昆仑鸿星这样一支征战VHL球队，中国冰球已经走在了一条正确的道路上。

在这种情况下，来到冰球运动根基非常薄弱的中国，既是NHL这个北美联盟华丽的冒险，也是中国冰球事业的一次发展契机。

原汁原味+诚意满满：精彩赛事点燃京沪

上海站，圈哥没能亲临现场观战。据现场看比赛的朋友说，气氛非常的High，比赛也是尽可能多的保留了NHL原本的模样，开场表演、互动环节、比赛的过程，都堪称精彩。

而来到北京站，圈哥则有幸前往现场观战。站在凯迪拉克中心的牌子下面，脑海中浮现了这座球队的一个个历史性时刻，以一场NHL中国赛作为新冠名的开端，无疑进一步增加了这座球场的传奇性。

既然是要传播文化，就不能只有比赛的内容。赛前，球馆周围的广场上，NHL中国赛嘉年华活动吸引了很多的小数迷，分为射门练习区、技巧大战、守门员挑战、棍柄挑战等等。让孩子感受到冰球的魅力，让冰雪运动的种子在球迷的心中率先生根，发芽。

时值秋分，北京的天气已经渐渐转凉，在冰球赛场更是能感觉到一阵凉意。但当比赛逐渐临近，逐渐升腾的气氛点燃了整座球馆，比赛开场介绍的视觉效果非常震撼，球迷们的热情也点燃了整座球馆。

据球场统计数据，本次比赛观众人数达到12759人，作为周末下午的比赛，这样的上座率足够交差，而球迷中孩子的比例很高，也符合冰球运动朝阳产业的发展现状，并且大多数球迷都从开始看到了比赛的最后一刻。

北京站的比赛更加精彩，不仅比赛进入了加时，而场上还出现了传说中冰球特有的“场上打架”环节，让中国的球迷大饱眼福。圈哥咨询了一些身边观众，一位资深冰球球迷表示，自己上赛季看了不少昆仑鸿星的比赛，但是之前的确没有亲眼看到过如此高水平的比赛。

除了球员的专业，赛场的后勤与组织也堪称专业。据工作人员透露，本次中国赛的制冰、冰面维护工作人员都出自NHL官方。当然，五棵松球场的冰面转换已是一绝，这座球场也将承办2022年冬奥会的冰球比赛。

在赛事组织方面，由于冰球运动小众的特点，“科普”的环节必不可少。赛前介绍了冰球的规则，观众席的每个座位还都放了一本冰球规则介绍手册。比赛之中穿插文艺表演与拉拉队表演，而当大屏幕“Wave Your Towels”的带动下，全场观众集体挥舞毛巾，欢呼声不断。

手册与毛巾可以作为纪念品的情况下，官方纪念品售卖处依然排起了大长队，在消费升级的今天，体育衍生品的售卖也拥有了更加广阔的市场前景，也让人看到了商业赛事的变现潜力。

尤其值得一提的是，因获得世界冰球锦标赛C组亚军而被广为传唱的1981年中国冰球国家队，在本场比赛中出场并得到了球迷们的致敬。这个环节勾起了大家对于中国冰球的回忆，成为了本场比赛的经典时刻，也是比赛的创始合伙人奥瑞金公司的一次成功情感营销案例。

比赛背后的公司：奥瑞金的体育野望

提到在中国推广冰球运动，提到NHL中国赛的前前后后，奥瑞金都是一家绕不开的公司，他们布局冰球已久，如今不仅是NHL在中国的创始合作伙伴，也是2017NHL中国赛的冠名赞助商。

▲ 作为曾经的冰球运动员，奥瑞金董事长周云杰（右）努力推进冰球运动的发展

在国内体育产业的众多玩家中，奥瑞金集团颇具特殊性。一方面，以红牛、青岛啤酒、旺旺的金属包装业务起家的他们入局体育，在行业当中属于个例。另一方面，奥瑞金的项目主要集中于相对小众的运动流域，以及主流项目的非主流IP，这与行业很多公司的玩法相当不同。

奥瑞金的体育资产可以用“三纵一横”来概括：冰球、击剑、足球构成他们的三大纵向垂直领域，投资则是横向打通这三大领域的连接器。

冰球方面，奥瑞金在2015年成为了波士顿棕熊队在中国的市场推广合作伙伴，是第一家登陆NHL的中国企业，而去年春节前，NHL也专程举办了“奥瑞金中国之夜”的活动，如今也成为了NHL在中国重要的合作伙伴，此外还投资了冰世界体育文化公司，同时也是国内青年少冰球运动的推广者之一。

奥瑞金-波士顿棕熊官方冬令营

击剑方面，奥瑞金拥有多位击剑领域的资深人士，并且投资了现任中国击剑协会秘书长、奥运奖牌得主王海滨的击剑俱乐部。而在足球领域，奥瑞金收购了以青训著称法国欧塞尔队的股权，还有动吧体育等系列相关投资。

尽管上述三个项目之间的关联度并不高，但奥瑞金在操盘时的做法则较为相似：掌握有一定知名度的IP资源，与青少年培训挂钩；打通体育方面的投资与原有的客户资源。这种策略的合理性，在于既能发挥自己的优势，又避开了热门领域和资源的正面竞争。

其中最具代表性的，还是奥瑞金在冰球项目上的布局。从波士顿棕熊队，到NHL，再到冰场投资与青少年培训，从中不难看出，奥瑞金希望借助优质IP获得在冰球项目中足够的知名度，然后把这些资源和国内的青训对接，最终在长短两线都能获得足够收益。

2017年5月，奥瑞金促成了1981年国家男子冰球队的部分主力队员再次相聚北京首都体育馆，NHL中国赛又把功勋们请到了比赛现场

当然，奥瑞金的布局虽然具有策略的合理性，但具体的实施还会面临不小的挑战。冰球在我国冬奥战略中的重要地位毋庸置疑，社区体育、校园体育、体育培训这些业务也确实不乏资本和实操层面的想象空间。从究竟如何利用好“先发”优势，如何把NHL的资源和中国冰球的实际需求做出更为有效的利用。这些才是真正考验奥瑞金集团决策智慧和运营能力的地方。

秋分之后是凛冬，还是春天？

其实，不只是奥瑞金一家公司面临着道路的探索与挑战，中国冰球事业也已经走到了历史的十字路口。从这里抵达发展的快速路，从这个秋分跨过凛冬，奔向中国冰球的春天，是整个行业的期许。此时牵手百年NHL，把中国赛落地，或许正是好时机。

在赛前的发布会上，NHL首席副总裁Bill Daly表示：“当下我们打算用中国赛的形式在中国市场打好基础。首先让更多的人欣赏与热爱冰球，我们也希望与中国冰协、中国政府展开合作，为北京2022冬奥会奉献自己的力量。”

而除了NHL中国赛对球迷文化的浇灌之外，培养年轻球员无疑是提升中国冰球水平最直接有效的方法。

▼在U20世锦赛丙级比赛中，中国小伙子不仅4-1击败了冰岛，还在赛前出现故障时清唱了国歌，十分提振士气

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参加KHL的昆仑鸿星已经在2016年与相关部门签署共建协议，将帮助中国U20、U18男子冰球队进行训练，提升水平，他们还完成了对小狼国际冰球俱乐部70％股权收购，并在球队架构中正式设立冰球教育板块，为中国冰球培养后备人才。

2004年，当姚明登陆NBA之后，NBA迫不急地拉着火箭与国王，把NBA中国赛带到了中国来，打造成了中国体育的日常节目。在NHL方面，如今还没有实力达到NHL水准的中国球员，但随着三亿人上冰雪的目标与2022北京冬奥的催化，会有越来越多的孩子参与到这项运动之中，在他们之中，或许蕴藏着中国冰球的姚明。

▼宋安东与姚明当时为申奥进行宣传，值得一提的是，姚明也观战了NHL中国赛

赛前，在2015年被NHL第6轮选中的中国球员宋安东接受了生态圈等媒体的采访，他表示自己非常激动：“小时候我们都是要买国外光盘，然后反复看，没有想到近几年国内冰球发展速度这么快。对于国内冰球项目的推广，我一定全力支持。”

此外他也透露，自己接下来会进入康奈尔大学学习，加入冰球队，然后以最快速度转入职业。他会成为中国冰球的姚明吗？在新人晋级异常困难的NHL，答案目前还不得而知，但冰球专家李龙谋等人对这批年轻球员信心十足，在他看来，宋安东、英如镝这一批97、98年的年轻球员，会是中国冰球的希望。

宋安东与来看比赛的中国泳坛明星宁泽涛，两个小伙简直帅呆了

从昆仑鸿星到NHL中国赛，高水平赛事不断催化着中国冰球事业的发展，培养着更多爱好者关注冰球、喜爱冰球、参与冰球。而在NHL、昆仑鸿星以及奥瑞金等一系列中国公司的助力下，冰球的产业链也正在形成，从培养人才、打造球队、到发展联赛、营造文化，乃至打造有竞争力的国家队，中国冰球正一步步的走在发展之路上。

1981年，那支传奇国家队把冰球带到“沸点”之后，中国冰球事业却没能持续火热，之后不断冷却，降至冰点。在这场秋分时节的NHL中国赛之后，我们不希望等待中国冰球的是另一场凛冬，2022北京冬奥当前，整个行业期待的，是中国冰球运动的一个春天。

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