当成都遇上马拉松：跑出来的赛事产业链里，蕴藏着宝贵的线下流量与场景

当成都遇上马拉松，2万名跑友与2000万成都人一起，感受到了运动带来的激情与快乐，而成都国际马拉松的顺利开展，也让背后默默支持的企业获得了惊人流量的线下场景，而这样一整条马拉松产业链，也成功把体育产业的种子播撒在了天府之国。

文/ 郭 阳

什么？被评为“新一线”城市第一名的成都，居然在很长时间里没有一个城市级的马拉松赛事？在全国马拉松赛事多达300场的今天，对于2000万人口的成都而言，这样的空缺似乎有些不可思议。

不过，在2017年，这样的缺憾终于得到了弥补，成都国际马拉松的到来，为这座西南重镇增添了一个值得骄傲的体育地标。

9月23日早上8点，成都国际马拉松赛如约开跑，来自全球35个国家和地区的2万跑友，在赛道上感受天府之国的风情和魅力。

作为本次赛事的官方合作媒体，体育产业生态圈获得了5个跑步名额，也在体育圈人的账号上进行了抽奖赠送。赛后，几位完赛的小伙伴纷纷发来反馈，有跑者表示：“成都人民真的非常热情，此次参赛身体状况欠佳，几度想要放弃，但是在成都人民的热情鼓励下还是坚持跑完了，本次赛事的后勤保障真的很到位。”

还有本地中签的朋友告诉生态圈：“能在家门口参加第一届马拉松感觉很庆幸！这次成都国际马拉松的路线是成都城市中轴，也是最能代表成都新城市概念形象和成都新中心的地方。”此外，他也对赛事的组委会和比赛物资进行了赞扬。

虽然大家也对成马提出了一些建设性意见，但是从整体的反馈来看，成都马拉松在赛事执行层面，已经得到了跑友们的认可。

4.3万预报名选手，2万参赛，成马官网1700万PV总量，这一系列数字都说明了成马在赛事方面的成功。那么，在赛事的赞助层面，时隔31年重回成都的马拉松赛事，是否同样交出了一份不错的答卷呢？

在跑马热潮下，如今的马拉松赛事数量众多，也逐渐成为体育赞助商的兵家必争之地。但是，无论是招商还是报名，马拉松赛事都呈现出了明显的两级分化状况：北马、上马、厦马等成熟马拉松赛事，体育赞助商与跑友挤破了头，想要参与其中，而一些新兴的马拉松却遭到了冷遇。

那么，成都国际马拉松能否跻身高水平热门赛事之列，获得足够重量级的赞助商青睐？

生态圈了解到，起点颇高的成马在腾提度与成都传媒集团的通力协作下，招商工作非常顺利，在整个过程里吸引到了近百家合作伙伴，在这之中，ASICS亚瑟士与太平洋保险成为了赛事的顶级合作伙伴。

成马组委会为赛事顶级合作伙伴ASICS亚瑟士授牌

为什么最终选择了这样两家企业作为顶级合作伙伴呢？据了解，虽然这是成马的第一年，但是目标是中国田协金牌和国际田联金标的“双金”赛事，赛事专业性和安全保障自然是重中之重。因此，组委会从众多赞助商服务序列中，精心挑选出国际顶级的专业跑步装备供应商ASICS亚瑟士，以及以贴心服务而为人称道的太平洋保险。

顺利签约只是第一步，如何将体育精神融入到赛事开发中，与赞助企业的文化有机地结合，赋予赞助商的企业品牌和产品以积极向上的体育精神，成为了体育赛事赞助之中的难点所在。

从本届赛事来看，这两家顶级赞助伙伴与成马是否契合，在比赛过程中有怎样的表现呢？

首先来看专业运动装备品牌ASICS亚瑟士。该品牌成立于1949年，其名称来源自拉丁格言“AnimaSana In Corpore Sano”，翻译过来的意思是“健全的精神寓于强健的体魄”，在跑步火热的今天，ASICS亚瑟士也用其专业性的产品表现，打动了众多中国的跑步爱好者。

在成都马拉松之前，ASICS亚瑟士还赞助了包括东京马拉松、巴黎马拉松在内的诸多世界一线马拉松赛事，如今，成都国际马拉松也光荣的跻身此列。

事实上，ASICS亚瑟士此次赞助成马， 也表达了品牌对于推动马拉松赛事在中国的发展的决心。这是ASICS亚瑟士第一次与西部地区的马拉松赛事组委会进行合作，表达了品牌对于西区运动市场的重视与信心，也展现了ASICS亚瑟士期待与成马一起亲近不同层级、不同年龄的运动爱好者，鼓励更多人爱上运动，去感受运动带来的快乐的愿景。

而作为世界领先的跑鞋运动品牌，ASICS亚瑟士为确保2017成都国际马拉松赛顺利进行，肩负起官方Pacer的选拔培训工作，并向所有跑者提供一系列专业跑步装备和赛事服务，包括参赛T恤、官方赛事包、赛后恢复等。ASICS亚瑟士EXPO展台，向跑者们展示ASICS亚瑟士专业装备，提供赛前热身和赛后恢复等服务，并带来专业跑鞋DynaFlyte 2和Dynamis助阵了此次马拉松赛事。

此外，品牌也首次携手知名跑步APP“悦跑圈”开放线上马拉松平台，邀请各地跑者参与完赛、赢取特别设计的赛事奖牌。经统计，本次线上马拉松共召集了超过47.5万名跑者参与其中。

在比赛之中，随处可以看到身穿ASICS亚瑟士服装以及跑鞋的跑友，伴随着赛事的转播和后续社交媒体一轮又一轮的刷屏，ASICS亚瑟士也和跑友们开怀的笑容一起，组成了成都马拉松跑道上的美丽画卷。

亚瑟士对成马的赞助，从品牌角度来看契合度很高。回过头来，另外一家顶级赞助商——太平洋保险赞助成都国际马拉松的逻辑又是怎样的呢？

马拉松扎堆出现，参赛人员的安全成为了赛事主办成功与否的一条金线。数据显示，成都马拉松年纪最大的中签者高达73岁，如何为包括“老跑骨”在内的跑者保驾护航，无疑成了重中之重。

在成为赛事顶级伙伴之后，太平洋保险也为每名选手和工作人员提供了合计保额为52万元的人身意外险和意外医疗险，为现场观众提供累计保额500万元的公众责任险，还特别为参加全程马拉松、半程马拉松、欢乐跑三项赛事的全部2万名选手提供了突发疾病身故保险，总保额10亿元。此外，还成立了成马专项服务工作组，全力保障每一位跑友的健康安全，解除了跑者的后顾之忧。

作为“世界五百强”中国内领先的上市综合性保险集团，太平洋保险的愿景是“在你身边的一流保险金融服务集团”，在成都国际马拉松上，他们也成功的践行了这样的愿景，推出了“太保哥”这样一个太平洋保险的赛事服务小哥的虚拟形象，来为参赛选手答疑解难，提供温暖与帮助。

在赛前的新闻发布会上，太平洋保险四川公司总经理张毓华进一步解答了他们赞助成都马拉松的内在原因。他表示，太平洋保险四川公司在选择赛事合作方时，看中的不只是赛事本身的品牌和质量，主办方的专业水平和组织能力是他们更看重的因素。另外他还认为，体育赛事本身倡导的专业、专注、关注健康的精神，正是保险行业所需要的。

据了解，太平洋保险的在川机构会一直保持在体育产业内的投入和关注。除了与体育赛事合作，也专门针对热爱体育运动的客户，开发了运动健身意外伤害险等专属保险产品，给体育产业提供更多的保险服务。

从当前中国整体的地区人口、经济总量以及未来发展的规划和趋势来看，西部地区的经济中心成都具备成为下一个一线城市的潜力，而跑步这样大众化的运动也是体育行业在此扎根的第一步。正是基于这样的原因，成都国际马拉松在问世的第一年，就交出了一份不错的答卷。

此外，一场成功的体育赛事不仅与城市相互成就，也会为参与其中的赞助商提供一个展示的平台，在马拉松产业链条里形成良性的价值流动，也把体育产业的种子播撒在了天府之国。

在今天这个流量意味着价值的时代，2万跑者的马拉松穿过2000万人口的新一线城市，再通过线上传播辐射到全国亿万体育人群中去，这样的赛事能够带来的线下场景与流量，无疑是一笔宝贵的财富。

一场出色的赛事，可以做到让跑者满意，让赞助商放心，让城市增添一道美妙的文化符号。明年9月，让我们再度相约成都，在天府之国享受体育带给我们的那份快乐与感动。

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别上图二维码

点击“阅读原文”进入官网