拒绝了49位不会打游戏的演员，首部电竞电影能给行业带来什么？

近年来，电影产业火热，而体育电影也已经成为人们喜闻乐见的一种形式，最近热映的《羞羞的铁拳》再度以体育为内核，讲述了一个励志故事。那么，当电影遇上电竞，会给行业带来什么？

文/ Alvis 雷 

编辑/ 陈 思怡

如今电竞的火热之势自不必说，除去一个接一个的爆款游戏之外，甚至是“《王者荣耀》团队年终奖100个月工资”这样的花边新闻，都屡屡在社交媒体上呈现刷屏姿态。伴随着这种趋势，越来越多人想要分得电竞产业的一杯羹。如今，电影产业也加入了电竞的大舞台。

10月12日，国内首部以电竞为题材的院线电影《垫底联盟》发布了首款概念海报，并且宣布定档与11月3日在各大影院和观众见面。

据了解，电影根据前《英雄联盟》解说、电竞届泰斗级人物小苍的真实经历而改编，讲述了一群热爱游戏的玩家因电竞结缘，并为电竞战斗的故事，真实地将电竞选手背后的激情与辛酸人生搬上大银幕。

对于传统体育项目来说，《一球成名》、《摔跤吧爸爸》等优秀电影作品让人记忆深刻，但电影这种形式对于电竞来说尚属陌生。那么《垫底联盟》的出现，究竟能够给行业带来哪些影响呢？

“我们拒绝了49位不会打游戏的演员”

在观看一部纪实类体育电影时，如果演员自身都不懂这项运动，电影中又充满了错误的理解，那么这部电影注定会引起体育人的巨大反感。这种“班门弄斧的”现象，在电竞中亦是如此。在《垫底联盟》中，片方找到了前《英雄联盟》项目组视觉创意指导王文来担任本片的总导演，成立了一支具有深厚电竞背景的制作团队，以保证电影的专业素质。

据了解，在选角期间有不少的知名演员来竞选，但导演选择拒绝了49位不会打游戏的演员，最终选择的主演们自身的游戏水平也都达到了《王者荣耀》“至尊星耀”或《英雄联盟》“超凡大师”（相当于次顶级）的段位，确保了影片中关于电竞专业的表述，不会出现低级的差错。

“我们剧组300多个人没有不懂游戏的，这就是一部拍给游戏玩家看的电影。”在王文看来，专业是这部电影的第一步，如果电竞人士都不认可，那么也就失去了向泛用户去介绍行业的根基。

2000年首次接触《星际争霸》；04年加入Faith《魔兽争霸III》职业战队洗刷女性选手形象；05年走上解说道路成为国内第一批女解说；08年因为电竞成为奥运火炬手；10年在《英雄联盟》进入中国时成为腾讯的品牌经理；12年离开腾讯开始亲身制作教学视频打开了一代人认识LOL的大门；14年又成为创业者成立了T-Rex暴龙电竞经纪公司……

在行业中，小苍陪伴电竞从萌芽到强盛的励志故事，也收获了不少从业人士的敬仰，成为了一个极具号召力的IP。由于缺乏专业演艺技能培训等原因，小苍并没有在电影中本色出演，但片方还是邀请她和小楼、JY等知名电竞人士在片中客串出镜，真实地还原出中国电竞的现实场景。苛求专业的制作+运营电竞自身的IP+强烈的写实原则引发共鸣，都让《垫底联盟》和以往的电竞影视作品拉开了差距。

电竞电影，让外界了解电竞的一扇窗

根据伽玛数据和社科院的分析，当下年轻人的兴趣爱好正在从以往的运动向游戏转移，2017年电竞的用户总量将达到2.2亿，到2018年预计将达到2.8亿的规模。可以说，如今电竞正在成为年轻人的社交工具。

群体年轻化、项目参与度高成为了电子竞技——这项新时代竞技项目的主要特征。但与此同时，电竞也收到了国际奥委会主席巴赫对于其是否具有体育精神的质疑。

事实上，无论从电影中想要塑造出的一支垫底战队逆风翻盘向上的情景，还是现实中昔日OMG在S4全球总决赛中水晶50血极限翻盘Fnatic，电竞选手在比赛中体现出的拼搏精神，并不逊于传统体育所带给人们的热血与激情。

“我们想要通过KPL赛事和传统体育靠拢，电竞中团队精神、拼搏精神是很核心的理念，我们需要把这些精神更好地传递给广大用户。”腾讯移动电竞业务部总监张易加在2017KPL秋季赛发布会上如是说。

确实，电竞和传统体育的精神是共通的，但由于游戏行业在最近20年因为种种禁令，饱受社会负面舆论的笼罩，导致了与其同气连枝的电竞赛事虽有流量，却仍难以收到正面舆论的支持。所以，这部电竞题材的院线电影，也承担了帮助电竞运动提升正面舆论的社会责任。

与此同时，观看电影的人群中仍有大量用户从未接触过电竞，故院线电影的另一大好处是，能够将电竞文化向更多地泛用户和昔日对行业有成见的群体投放，提高他们对项目的理解，从而进一步整体提升舆论环境。

当然，这些都是美好的愿景与理论基础，对于观众来说看什么电影仍然有着很大的选择余地，所以归根结底，电影拍摄质量的好坏，仍是这一愿景能否实现的根基。

入局电影，电竞场上的一次营销良机

在体育产业中，没有一家公司能够做到代表整个行业；但是在电竞中，手握《英雄联盟》、《王者荣耀》等大量高人气游戏的腾讯或许有这底气。

在《垫底联盟》中，当我们对几大出品方进行梳理，会发现其中深圳迷宫影视的核心团队均由前腾讯员工组成、米粒影业和娱跃影业在腾讯影业的发布会中有着重要一席、微赛体育的重要股东更是腾讯自己。

除此之外，电影在腾讯的QQJOY年度盛典主舞台的巨大关注度中首发，并将战略合作方定为企鹅电竞，还宣布和腾讯微影共同进行电影发行业务，后者则覆盖了微信、QQ等大流量购票入口和全国超过6000家合作影院。

在腾讯8月发布的Q2财报中，本季度网络游戏收入高达238.61亿元，占总营收的42.15%，成为了腾讯最重要的收入来源之一。而电竞本质是游戏营销，投入来源于厂商，最终也会转化成更多的游戏收入。

从上述分析来看，《垫底联盟》这部带有强烈腾讯基因的院线电影，在票房收入之外，还能再带动一波游戏营销以提升游戏收入，可以说是双线丰收。

同时，《英雄联盟》游戏厂商Riot是腾讯的一家全资子公司，但双方曾经达成过管理相对独立的协议，再加上大洋两隔，所以腾讯和Riot似乎也并非完全地亲密无间。或许是在这种种关系下，电影里并没有直接出现《英雄联盟》四个字，就像此前《羞羞的铁拳》中用“UFK”来替代“UFC”一样，只能用化名取而代之。

然而，这并不妨碍《英雄联盟》成为这部电影的最大受益者。电影中虽然没有提《英雄联盟》，但却出现了游戏中一模一样的“五对五比赛形式”、“上单、打野、中单等选手称呼”、“四杀、五杀等游戏术语”、“对线、Gank、团战等游戏场景”，这些都是MOBA类游戏的特征。

当然，MOBA类游戏除了《英雄联盟》外还有《DOTA2》、《王者荣耀》等等。但电影却将上映日定在了11月3日，而后面一天的11月4日便是《英雄联盟》S7全球总决赛日，外加片中客串的JY、小楼等大量电竞人都来自《英雄联盟》的圈子，使得这两者产生了联系与关注辐射。

相比于传统硬广可能会遭遇效果不佳的窘境，腾讯选择拍一部电影，赚电影和游戏的两份钱，还能为《英雄联盟》和S7创造导量机会，这就是《垫底联盟》的商业价值所在。

电影+电竞，能否双重盈利？

电竞和传统体育项目一样，都表现了人类追求竞技和胜利的本能，它们两者之间都有着一样的拼搏精神。《垫底联盟》通过电影这一不同的载体，加强了对电竞选手参与、努力过程的刻画，让这个项目更容易被大众群体所接受，从而达到带动正面舆论的目的。

电影剧照

除此之外，电竞电影的出现也帮助厂商和俱乐部打开了一条商业新思路：

• 对于厂商来说，参与出品的话，电影本身可以赚一笔钱，然后电影“借院线为自己打的一个大大的广告”又可以赚一笔钱，甚至当一个电竞比赛体量够大、电竞题材够受欢迎时，还能通过出售IP使用权给其他电影来赚第三笔钱；

• 对于手握选手经纪权的俱乐部来说，优秀的电竞选手在未来都有可能会像小苍一样成为一个大IP，注重挖掘他们的故事并积极通过电影、短片等形式向公众投放，都能大幅提升他们的商业价值，为俱乐部创造变现新思路。

当然，在如今的电影市场上，想要成为有口皆碑的票房蜜糖，电竞电影还有很长的路要走，能否打响这头炮，就看《垫底联盟》能交出怎样的答卷了。

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