“体育游戏是为了让更多年轻人参与体育”

体育公司入局体育游戏，背后有着怎样的逻辑和用意，又会给体育带来怎样的变量呢？

文/ Alvis 雷

编辑/ 陈 思怡

“你做什么游戏？”

“体育游戏。”

“那肯定没什么人玩的，不如去做《王者荣耀》。”

在常规逻辑中，尽管《FIFA》等足篮球模拟类游戏长期存在，但因体育游戏这一品类门槛高、受众面仅限体育用户，故无论其用户量还是电竞影响力都难以和《英雄联盟》、《王者荣耀》等MOBA类游戏相媲美，长期处于不温不火的状态。那么既然赛道如此狭窄、天花板如此受限，为什么还会有人要坚持做体育游戏呢？

昨天（10月31日），体育之窗与游戏公司掌上纵横在京联合举办了“SEE THE FUTURE”体育娱乐战略暨“中超三部曲”游戏发布会。在会上，掌上纵横董事长刘仕儒揭晓了旗下三款得到中超版权的体育手机游戏，分别是《中超荣耀》、《冠军中超》、和《中超竞技》。

当生态圈问及为何进行这样的赛道选择时，刘仕儒的回答是：

“我们做中超游戏的初心是引导用户线上玩游戏、线下踢足球，让更多的人参与到中超当中去，了解我们的本土足球文化。”

事实上，电竞、游戏与体育运动，关于这个问题的争论一直存在。

在几天前，国际奥委会发布了一项声明，正式承认带有竞技性的电子游戏为一项“运动”。地球的另一头，在鸟巢举行的《英雄联盟》S7世界总决赛五万张门票在不到2分钟的时间内被抢购一空，如果LPL赛区的战队还在，那么11月4日或许将会成为2017年中国体育产业最为辉煌的一天。

不过，尽管种种案例已经表明电竞与游戏已经成为了不可逆转的趋势，但仍然有人对未来年轻人的身体素质表示担忧，他们认为体育的本质必须是强身健体，但电竞和游戏却做不到这点。

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“我不反对电竞和游戏，但我不希望未来的年轻人因为这些而始终坐在屋子里，影响了身体健康。” 体育之窗CEO高宏语重心长地说道。在体育之窗看来，他们和掌上纵横联合推出“中超三部曲”、以及在稍早成立“体育电竞赛事国际联盟”的目的，在于通过电竞和游戏来反哺体育。简单的来说，就是给体育穿上年轻人喜欢的游戏外衣，让他们更好地去参与健身运动、关注本土体育IP。

那么体育之窗和掌上纵横要如何把游戏用户转化成体育用户呢？在大家的传统印象中，这两者之间似乎相差甚远。对此，掌上纵横通过O2O的方法，将中超球票变成游戏奖励机制来进行了尝试。

刘仕儒告诉圈哥，《中超荣耀》是一个回合制的策略型游戏，模拟了一支球队在一个中超赛季中会经历的种种事件，《冠军中超》是一款类《足球经理》式的模拟经营类游戏，《中超竞技》则是中国第一款接近《FIFA》、《实况足球》的足球模拟竞技手游。

“这三者的题材和中超世界非常贴近，便于用户了解文化，同时我们会和体育之窗合作，将中超比赛的球票变成游戏达到一定完成度或段位的奖励，从而鼓励让用户去线下体验中超。”刘仕儒进一步解释道，就像电子游戏最初相比于其他娱乐活动更能牢牢吸引用户的原因，是具有实时的回馈和奖励机制，如果用现实体育的物件来加以代替，那么以此来给中超导量的逻辑也是可行的。

《中超荣耀》宣传海报

在逻辑成立之后，渠道和推广也同样重要，不过这正是这场发布会另一位主人——体育之窗的特长所在。CEO高宏告诉我们，未来“中超三部曲”的广告和二维码将会大量出现在中超赛程和各大体育场景当中，引导体育用户和泛体育用户来进行下载。

此外我们也了解到，目前出现在游戏中的中超球队和中超公司将会以接近于“入股”的形式分享游戏收益。比如卖出一个和上海上港有关的道具时，上港队也能获得一定程度的分成，这也就意味着在利益的加持下，每支中超球队也将会不遗余力地用自己的粉丝渠道来推广游戏。

根据2014年国务院“46号文”，到2025年体育产业总规模将超过5万亿，但是在如今中超、CBA等版权价值走低的情况下，中国体育产业更需要一些新变量来刺激消费。刘仕儒认为，这个变量来自于体育游戏和游戏背后的泛用户群体。

在掌上纵横和体育之窗的设计中，未来的中超体育游戏将不仅仅局限于“球票”这一点，还将会拓展到球队衍生品、消费券、竞猜等多个领域，通过游戏带动泛用户群体认识中超、了解中超并创生消费的可能。同时体育之窗也是一家和场馆周边生意走的非常近的公司，通过游戏将用户导到线下观赛，其中带动周边消费也将会是一笔可观的收入。

游戏可以为中超带来用户增量和影响力，为球队、行业公司、中国体育产业创造更多来自泛体育用户的收益，这两点使得“中超三部曲”反哺体育的价值看起来很饱满，但从纯游戏的角度来说仍然是不尽完美。

一方面，“中超三部曲”似乎相对缺乏做电竞的基因。体育模拟类游戏的精髓在于操作和意识两点，“中超三部曲”中的《中超竞技》虽然是垂直科技（前《街头篮球》开发商）开发的产品，但就目前来看手机体育游戏和PC主机体育游戏在操作体验和观赏性上有着天壤之别，导致体育游戏的电竞比赛至今仍然还停留在PC主机上。连专注这一领域接近20年的EA都做不到事情，垂直科技能否做到呢？

此外，虽然明年是世界杯年，理论上足球题材的游戏理论上都能收到红利，国际足联也和EA携手推进了“FIFA电竞世界杯”的合作，但“中超三部曲”由于被中超IP所限制，想要“蹭世界杯热点”的营销效果必然也会打一定的折扣。

另外，由于掌上纵横拿到的中超授权是非独家的，所以其必然要经受竞品的挑战。根据生态圈从EA中国方面得知的独家消息，他们也拿到了中超的授权，这也意味着这家在足球游戏领域有着绝对技术领先的老牌公司将有可能会参与到竞争中。加上此前已经曝光的疯狂体育，明年中超游戏的市场竞争将会异常激烈，而消费者只会选择其中最优质的产品。

当然，尽管这条赛道如同体育产业一样，在产品和电竞策略上充满了挑战，但其主动和本土IP寻求配合，将中超特有的地域文化带进游戏产生宣传增量，并通过将游戏用户引导到中超线下观赛实现反哺体育，这样一连串逻辑是值得体育公司思考和借鉴的。在这样的尝试中，或许就蕴藏着机会。

更重要的是，即便“中超三部曲”或许不会成为爆款游戏，但这样几家大公司的加入，势必会开启泛体育反哺体育的产业新趋势，而这，才是高宏和刘仕儒真正的匠心所在。

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