冲破次元壁！这部“打动”UFC的中国漫画，能够点燃体育娱乐时代吗？

如何对体育进行事半功倍的传播？日本《足球小将》、《灌篮高手》等漫画给出了一种不错的范例，这样体育结合漫画的形式能够迅速切入泛体育人群，将体育文化进行接地气又深入人心的传播。如今，也有中国体育人进行了以漫画传播体育的尝试，这一次，他们能成功吗？

文/ 王 伟

编辑/ 郭 阳

你了解UFC吗？如果你是一位综合格斗的爱好者，大概会知道，作为世界顶级的综合格斗搏击品牌赛事，UFC日常微博以格斗明星互怼、震撼KO瞬间内容传播为主。不过，10月12日的这天UFC官方微博却转发了一部名为《格斗西游传》的漫画，让人有些意外。

不光如此，这次UFC的转发文案也一反常态，走起了娱乐风——“大师兄都带上MMA 手套，进了铁笼！格斗西游值得一看！”随后，收购了UFC的WME-IMG官方微博也进行转发：“跨界漫画，抱摔！裸绞！KO！11月25日，UFC格斗之夜上海站，见证中国力量！”

此后，这条微博又在搏击圈里得到了一波传播，即将出战UFC的明星选手李景亮手持漫画留影，“东北虎”王冠转发，UFC携众位搏击大咖齐齐为这部漫画打call，在搏击圈引起一波不小轰动。

这背后，究竟是一套怎样的漫画呢？

生态圈了解到，这部名为《格斗西游传》的漫画，以炫酷的画面、写实的格斗动作还原了综合格斗的魅力，从护具、铁笼场地设置、技术动作，解说都堪称专业，加上西游特色人物的设置，“西游+格斗”打造了一种“熟悉而陌生”的趣味感，行业专家称其为“漫画版的格斗赛”。

在漫画传播的留言中，也有细心读者发现，其中牛魔的名字和技术与UFC前重量级明星布洛克-莱斯纳非常接近，是以真实搏击冠军为原型创造的魔幻角色。

得到格斗圈广泛喜爱的这一漫画，也得到了用户们的支持。10月12日，《格斗西游传》由“格斗梦工厂”上传腾讯漫画，上线24小时就收获31万次阅读，当日进入腾讯漫画数据上升最快榜单第一，9.2分的高口碑也让这部漫画通过“自来水”不断刷新数据，连续5天稳稳占据榜单前十。

值得一提的是，在漫画第一话结尾，漫画角色小龙女化身UFC性感举牌女郎，公布11月25日UFC 上海站的信息。通过腾讯、UFC的联合推广，《格斗西游传》全网阅读过百万，完成中国搏击行业历史首次漫画+搏击的跨界营销推广，成功的冲破了次元壁。

这样一组漫画，究竟出自谁手呢？

生态圈了解到，《格斗西游传》惊艳的画面要归功著名漫画家、概念设计师刘冬子。坊间有传言“冬子的拳头和画都能把人打倒”，作为格斗爱好者的刘冬子画猴子风格独树一帜，曾担任张纪中版《西游记》角色概念设计师，并举办《东方猴子》画展。这一次，刘冬子受格斗梦工厂相邀，共同创造《格斗西游传》，他直言“够兴奋”。

“孙悟空象征着我们的英雄梦。现实里人们活在各种规矩中，孙悟空是来打破这些的。格斗是我一个爱好，因为格斗我认识了沈诚大哥，我们两个一拍即合，一直想做格斗漫画。现在时机终于到了，沈诚带着他义无反顾的梦想来找我合作《格斗西游传》，他主笔故事，我主笔绘画。西游+格斗，我能不兴奋吗？”刘冬子言语之间满是兴奋。

《格斗西游传》作者、著名漫画家、概念设计师刘冬子

沈诚是格斗梦工厂联合创始人，有着多年搏击品牌赛事运营和电影剧本写作经验，当决定做《格斗西游传》漫画后，他将刘冬子作为合作的不二人选。

沈诚告诉生态圈：“冬子的猴子是国内一绝，他不仅画出了形象，更画出了力量和情绪，这样的猴子对我们来说才是有灵魂的。我们相识是因为格斗，漫画很适合表现格斗场面，能清晰展现力与美凝固的瞬间，表达力量感、冲击力和震撼性，诠释搏击的热血和刺激。”

此外沈诚也提到，国外漫画与体育联动有很多成功案例，《足球小将》、《灌篮高手》激发了无数年轻人对体育的热情。“尽管中国体育产业这两年发展很快，但在文化产品上却一直泛善可陈，我们希望能打造中国的格斗二次元偶像，以后提起功夫动漫，大家不仅会说美国的功夫熊猫，也会提到中国的格斗西游！”

热血，英雄，正能量，正是这样一组漫画的出发点。刘冬子告诉生态圈：“我一直认为格斗是男人的浪漫，每个人都会有自己的英雄梦。格斗让我变的更勇敢，更纯粹去生活。格斗是热血的，《格斗西游传》一定是热血的，带给人积极向上的激情。”

事实上，《格斗西游传》也的确做到了。其画风令人血脉贲张，非常国际化，故事上融合了古典和时尚，用刘冬子的话来说“混血能让人产生熟悉而陌生的兴奋感。”

能有这样的表现力，得益于刘冬子常年与欧洲顶级作家合作漫画项目，有着丰富的经验。“格斗西游传偏写实风格，借鉴了很多日本和欧美名家的画风。以前谈起漫画大家都觉得低龄化，但现在信息如此发达，读者审美的提升也很快，我相信我们的作品在国际上同样有竞争力。在故事、世界观、人物设定，以及如何跟格斗结合上，我跟沈诚前后也考量了很多，一切都是为了做出经典而有意义的作品。”

沈诚也表示，格斗超越了文化壁垒，是全世界共通的语言，特别是UFC 在全球的快速发展，令格斗越发国际化，成为一个文化传播的载体。“我们用世界通用的语言去讲述一个中国的故事，国际化的画风会更有利于文化输出。”

这样的内容也不会只在网络上传播，据了解，《格斗西游传》目前已经与后浪出版社签约，将会在全球发行，据悉欧洲最大漫画公司法国达高集团表现出了浓厚兴趣，同时加拿大、台湾的出版和发行机构也正在积极洽谈中。

事实上，从一开始，《格斗西游传》定位就不是传统意义的漫画，而是一个体育跨界二次元产品。

漫画出品方格斗梦工厂，其创始人姜川告诉生态圈，他们的定位是——用格斗文化产品来盘活产业资源，实现资源和内容的增值与双赢。与沈诚一样，姜川曾参与过搏击赛事运营，看到了体育行业近年由爆火到冷静的产业发展过程。

姜川对生态圈记者表示：“中国体育产业还比较早期，产品形态单一，以赛事为主，还没有建立一个健康的生态。缺乏文化产品让体育传播范围有限，无法触达更广大的大众市场，这种情况下想要体育跨界不容易。”

在这样的情况下，姜川与她的团队想到做一个二次元的文化产品，类似《灌篮高手》的樱木花道成为热血篮球代言人一样，打造一个中国版搏击英雄。“孙悟空是个世界级的符号式人物，他身上勇敢、叛逆、自由精神非常符合搏击运动的特性，可以说是非常适合的人选。”

UFC 与格斗梦工厂的合作，同样是基于漫画产品的大众市场触达能力。UFC 工作人员向生态圈表示：“搏击信息传播一般集中在拳迷领域，我们一直在努力触达更大群体。这时格斗梦工厂带着《格斗西游传》来跟我们合作，给我们带来了一个全新的传播平台。腾讯漫画平台以18-25岁的用户为主，漫画用户与搏击用户的重合度较低，可以触达更多有价值的新用户。该漫画过百万的全网点击量也很好地宣传和推广了UFC上海站比赛。”

在UFC内部会议后，UFC赞助商锐步对《格斗西游传》漫画海报推广方式产生了巨大兴趣，并积极联系，希望能展开进一步合作。有关合作的进展，生态圈也会保持持续关注。

不过谈及变现，姜川则表示，他们并不急于将漫画产品商业化：“目前已经有三个影视公司来找我们谈项目合作，有网剧也有电影，还有游戏公司在跟我们接触。但项目目前仍处于早期，我们希望能用更多时间来孵化这个IP，甚至会出小说作为补充，让故事和世界观更加丰满。”

“影视除了画面，更重要是故事，在故事结构和节奏上网剧和电影是不同的，游戏更要考虑设计玩法，这些都需要专业定制。《格斗西游传》一开始就为影视和游戏化做了基础设定准备，但内容行业永远是厚积薄发，作品质量决定一切。用匠心打造一部经典产品是沈诚和刘冬子的共识，对此我们有足够的耐心。”虽然谋篇布局很深入，但姜川想一步一个脚印耐心前行。

在体育跨界合作上，《格斗西游传》并不是格斗梦工厂的第一次发力。此前姜川牵线UFC明星李景亮参与鹿晗运动季，跨界互动创下搏击微博转发11万次的最多记录，并通过版权运作拿下了精武门综合格斗职业联赛、中国拳王赛、ROAD FC 等多个搏击赛事版权，用文化产品盘活产业资源，触达更大市场。

延伸阅读：一条11万转发的格斗微博，与85亿阅读量的鹿晗运动季

2017年体育圈的热点似乎都与跨界有关，UFC 冠军“嘴炮”康纳与梅威瑟的拳击世纪之战、马云用《功守道》电影为比赛导流，跨界成为体育行业发展趋势。体育产业如何跨界，也成为很多人思考的问题。《格斗西游传》国产漫画携手UFC 上海站，打破次元壁，完成一次跨界营销，让人们看到文化产品与体育跨界的更多种可能。

或许在未来，小说、电影、网剧、游戏这类内容消费产品，都有可能与体育赛事联动，用真正的娱乐化，来更加全面的发展体育。

文：王伟

部分图片来自网络

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