GLORY、UFC、ONE冠军赛扎堆落户，国际搏击赛事逐鹿中国原因何在？

近日，GLORY、UFC、ONE冠军赛先后宣布将举办中国赛，相继落户中国，在这背后究竟有着怎样的逻辑？

文/ 于 宁

编辑/ 郭 阳

8月18日，GLORY中国在广州宣布了GLORY 46广州站的细节和对阵，比赛将于10月14日正式拉开战幕，这也就意味着自由搏击赛事GLORY荣耀格斗也将首次来华举办比赛！

事实上，最近官宣进军中国的国际搏击赛事还真不少——

7月30日，UFC总裁白大拿（Dana White）在UFC214上宣布，11月25日将在中国上海的梅赛德斯奔驰中心举行UFC Fight Night。

8月17日，ONE冠军赛在上海宣布，9月2日将在上海东方体育中心体育馆举办其今年在中国的首场比赛，随后的第二场赛事将于10月21日在北京举办。

经历了中国搏击市场的本土赛事的资本狂潮之后，最近再一次被扎堆到来的外来赛事掀起波浪。

扎堆进军中国，这些赛事都是什么来头？

事实上，不仅仅UFC是世界顶级赛事IP，GLORY和ONE冠军赛也是国际知名的赛事IP。

UFC去年被WME | IMG以40亿美元的天价收购，这桩体育圈最大的并购案引起行业轰动。事实上，ONE冠军赛和GLORY如今在国际市场扩张的背后，也有着资本的影子。

今年7月，ONE冠军赛宣布获得由红杉资本（印度）以及Mission Holding领投的C轮融资，总融资金额已达1亿美元，而早在去年，GLORY就拿到了曜为资本和Liberty Global的投资，在国内搏击圈和资本圈名声大燥。

过去20年，MMA在世界范围的热度陡升，吸引了亿万爱好者，成为了现象级的体育项目。UFC在全球化方面的成功的引领下，在资本的催动下，不少取得成功的体育IP也在寻求着国际市场的发展。

在国内，MMA综合格斗也在越来越为人所熟知，中国与武术文化的历史渊源和数年来的赛事发展，正在吸引着不少爱好者与粉丝。武林风、昆仑决、勇士的荣耀等国内原创赛事吸引了不少高手参加，也有着自己的忠实用户群体。另外，今年更是出现了李景亮UFC三连胜、MMA太极打假、格斗孤儿、邹市明拳王金腰带卫冕失败等一系列有关拳击搏击的热点新闻事件。

于是，冉冉上升的运动项目与冉冉上升的市场一触即发，资方和赛事创办者都在对中国市场这块有待开垦的土地虎视眈眈，UFC、ONE冠军赛和今天刚刚官宣的GLORY，都瞄准了中国市场。

但事实上，搏击和武术在中国数年来积淀已久，追根溯源的话还能找到李小龙这个MMA早期推广着，但在中国体育舞台上，搏击赛事的商业模式却一直在探索之中，证明了打造赛事IP之路并不好走，而个中缘由其实并不只是在赛事方本身。

搏击赛事的商业化之路，为何这么难？

其实，难的不只是搏击赛事，体育赛事的商业化之路，都不容易。

体育的核心是赛事，体育IP的价值是不言而喻的。作为文化精神领域的一部分，如果我们用体育横向对比文学娱乐领域IP就会发现，真正想要培养出用户群体，并让用户愿意为之消费，还是要靠核心IP。因此，想要真正的带动体育消费，还是要依靠体育赛事来带动，这是产业发展的过程中最重要的一环。

但由于国内体育产业才刚刚起步，在商业化方面成功的体育赛事IP仍然寥寥无几，提起成熟赛事IP，中超、CBA、中网、北马等传统赛事仍然是绕不开的名字。事实上，这是因为打造赛事IP并不容易，这需要时间的积淀和资本的助推。君不见，网球四大满贯中最年轻的澳网也已经100多年历史了，中超、CBA等赛事也是在“5年80亿”等资本助推下才更加火热。

前一阵子，TFBOYS和中超档期撞车事件，让体育人没少愤懑。但话说回来，抢档期失败，还是落脚到谁更值钱、谁更能赚钱上面来。从商业化的角度来看，中国最大的IP中超的价码，依然比不过演出。

据业内人士向生态圈透露，目前在票务市场上，商业化的演出大概价值100多亿，而体育赛事仅仅有20个亿左右。收入方面，演出主办方可以通过票房收回90-95%，但体育赛事方面，票房收入往往不会超过20%。这也导致，当演出和赛事撞车时，受伤的总是体育。

这种种问题背后，还是指向了用户基数和消费习惯的问题。只有全行业共同努力，让更多的人成为体育用户，愿意为体育消费，这个市场才能真正火热。

不过，市场正在整体好转。拿近期的比赛来说，UFC最近公布的上海站赛事，早鸟票已经抢购一空，而即将到来的勇士对阵森林狼的NBA中国赛，票一经发售就全部抢光。即便考虑上黄牛等难以避免的问题，也能够看到，市场对于有价值的赛事IP，开始给予越来越积极的反馈。

海外搏击赛事来到中国，能否克服“水土不服”？

20世纪以来，随着UFC、Strike Force、M-1、PRIDE FC、Road FC、ONE冠军赛等综合格斗赛事的齐聚爆发，MMA综合格斗在全球已经成为主流格斗运动。 

在WME | IMG推动下，如今在中国市场顺风顺水的UFC，早年间入华时曾出现过水土不服的情况。而对于此后进入中国舞台的GLORY等格斗赛事而言，这个问题同样也需要他们去解答。

毕竟，不只是体育赛事，诸多外企由于对中国市场的不了解，都会在进入中国市场后，寻求当地的团队一起合作，打开中国市场。今日召开发布会宣布赛事进军中国的GLORY，也基于此成立了GLORY中国。

在今天的发布会上，曜为资本创始人、CEO韩大为表示，投资GLORY并将其引入中国，正是看中了GLORY的国际品牌和不断扩大的影响力，和其成功的商业模式。他透露，GLORY将在中国建立成立由中方控股的、完全本地化的赛事运营公司，利用中国武术的搏击人才，进行国际赛事运营，强强联合打造的全新的中国搏击和武术赛事联盟，形成中国人掌握的品牌IP。

GLORY共同创始人斯科特-拉德曼（Scott Rudmann）表示，作为ESPN的官方合作伙伴，如何吸引更多的人关注自由搏击是他们更关注内容。他进一步表示，GLORY会把中国作为一个重要的市场，不止是因为这里是武术之乡，还因为中国市场还没有被开发，特别是国际化的大型赛事还没有得到充分的开发的情况下。

当被问及与国内格斗赛事的竞争时，GLORY董事总经理、世界搏击界传奇训练师科-亨默斯（Cor Hemmers）表示：“和国内的赛事有竞争是很正常的，但是中国市场很大，我们只要做好自己想做的就可以了。我们是拥有顶级选手和完整体系的职业赛事，之后还会把训练系统以及明星选手的培养体系引进到中国来。”

此外，GLORY方面还透露，在2-4周之后，他们会正式公布国内的合作播出平台，而此次的票务同样也是由大麦网进行代理的。尽管赛事是否能从一开始就顺利落地还不得而知，GLORY究竟会完全搭建起一个GLORY中国的班子，还是寻求中国合作伙伴，也存在着疑问，但从回答来看，他们已经做好了迎接本土化的准备。

我们何不回归根本，将这项运动全民化？

如今，在神州大地上，各类格斗赛事诸侯争霸纷争再起，不仅仅有国内自主赛事IP的身影，国际顶级赛事也瞄准了这个市场，纷纷入局逐鹿中原，格斗江湖呈现出前所未有的热闹局面。

不过，正如各方接受采访时表达的那样，虽然竞争不可避免，但想要让这个行业真正良性发展，让更多的人成为体育用户，愿意为体育、为格斗去消费，才是格斗乃至体育行业发展的题中之义。

此外，在努力增加格斗赛事的观赛人群之外，这项运动同样也有着转变成全民运动的契机，想要培养更多的爱好者，一个好的方式是让群众真正参与到这项运动当中去。

据报道，自2009年UFC开设首家健身房起，UFC健身馆（UFC GYM）目前已经在全世界130个国家或地区开设了超过135家场馆，遍及美国、澳大利亚、巴林、加拿大、阿曼、菲律宾、南美洲、越南以及阿联酋。

在此前的采访之中，UFC国际与内容高级副主席乔-卡尔也曾公开表示，“作为UFC品牌的一部分，UFC GYM是将综合格斗运动介绍给人们的最佳方式，并将使其成为一项全年龄的竞技运动。”

在国内，不光武林风、昆仑决、勇士的荣耀等赛事都提出了要打造运动员的培训体系，昆仑决还率先通过品牌加盟推进搏击健身业务，在全国健身房增设昆仑决的搏击内容与课程，意在引领搏击健身成为继马拉松之后的又一全民运动时尚。

资料图

事实上，在被媒体曝光之后，“格斗孤儿”遭到第一波舆论的攻击，或多或少也是因为普通观众对格斗运动有一定的成见，没有把它和跑步、足球、篮球等运动相提并论。如果有朝一日，在中国这个武术发源地，有更多的人能够参与到格斗运动当中来，何愁这项运动受到误解，何愁这个项目的顶级赛事无人观看，何愁这项运动得不到应有的发展呢？

另据官方数据显示，UFC在全球共有11亿观众，其中亚太地区的内容用户已经达到5.71亿，而通过社交媒体关注UFC的粉丝数量上，亚太地区在全球占比35%，达到9300万，为全球各大地区之首。这其中底层用户的积累，自是从小白开始的，UFC GYM也有一定的功劳。

伴随着综合格斗赛事观赛人群的逐渐增多，这项运动也拥有了更好推广和发展机会，来让更多的人了解到它的文化与内涵，体会到参与这项运动的优势与益处。那么，行业人士不妨试着从搏击操等入门项目开始，将格斗运动推广到寻常百姓家，让更多的人得到参与的机会，这或许才是拥抱未来的正确姿势。

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