疯狂球鞋合约季大盘点：NBA正式进入Nike大一统时代？

要说起今夏球鞋合约方面最为成功的品牌，那可是非耐克莫属了。乘着NBA官方赞助生效的东风，耐克一系列“骚操作”着实夺人眼球，无时无刻不在提醒着消费者：“嘿，我们可是篮球界当之无愧的No.1!”

又是一年NBA新赛季开打，笔者在此将详细梳理下，这个疯狂球鞋合约季关于新秀签约球鞋赞助以及老兵更换赞助商的情况。

文/ Kris Yu

编辑/ 陈 思怡

随着人称“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博与耐克再续前缘，这个疯狂球鞋合约季也基本画上了句号。今年由于几名“自由球鞋市场”上的大鱼迟迟没有敲定新东家，这篇年度报告也不得不让各位久等了。

这个休战季，都有哪些NBA球星更新了球鞋合同呢？就让我们一起回顾刚刚过去的这个夏天，各大品牌都为阵营中增添了哪些得力干将吧。

NBA进入Nike大一统时代

Nike：大放异彩

续约球员：

扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）、安东尼·戴维斯（Anthony Davis）、德玛尔·德罗赞（DeMar DeRozan）、罗德尼·胡德（Rodney Hood）等

要说起今夏球鞋合约方面最为成功的品牌，那可是非耐克莫属了。乘着NBA官方赞助生效的东风，耐克一系列“骚操作”着实夺人眼球，无时无刻不在提醒着消费者：“嘿，我们可是篮球界当之无愧的No.1!”

耐克为阿德托昆博的家乡——希腊爱琴海畔斥资修建了球员专属篮球公园

首先，耐克最值得称道的操作，当然是与球鞋合同一波三折的阿德托昆博完成续约，成功留住这名未来5-10年联盟的门面球员。

虽然竞争对手中，阿迪达斯提供了一车球鞋的诱惑，李宁则是祭出每年千万以上赞助费+公司股权大法，希望用字母哥在未来逐渐代替老去的韦德（Dwyane Wade），成为旗下杠把子代言人，但耐克手握的匹配条款（match clause）让其他品牌的一切努力都显得无比苍白。

尽管此前9月底就有传言称阿德托昆博已经接受了李宁报价，但事实胜于雄辩，字母哥从未在比赛中上脚其他品牌鞋款以及通过自己社交媒体官宣续约Swoosh，都表明了俄勒冈品牌希望将希腊怪物塑造成自家忠实代言人的决心。

北美NBA合作经销商Fanatics的数据显示，NBA赞助更换为Nike后字母哥的球衣销量已经攀升至联盟第三，可见其背后的广阔市场。

在续约完成后，根据ESPN记者尼克·德波拉（Nick DePaula）和达伦·洛维尔（Darren Rovell）的共同报道，耐克已经开始组建字母哥签名鞋研发团队，并会待雄鹿队造访波特兰比赛时邀请阿德托昆博前往品牌总部，共同探讨设计问题。消息人士称，Giannis 1代最早将于2019年夏天发售。

耐克急需重新规划旗下过于臃肿的签名鞋生产线

或许目前困扰耐克更多的，是如何分配旗下代言人资源过于充足这一幸福的烦恼（目前已有5名球星拥有签名鞋）：

• 主力代言人詹姆斯（LeBron James）刚刚迎来了15代签名鞋发布盛典，以目前老詹的状态看，再打个五六年绝对不成问题；

• 新晋FMVP杜兰特（Kevin Durant）也已不知不觉出到第10款签名鞋，身背目前球鞋市场现役球员第二大合同的KD完全不可能于近期终止签名鞋发售；

• 欧文（Kyrie Irving）风骚的运球技术吸引了一大波年轻消费者，德鲁叔叔的签名鞋刚刚登上签名鞋销量王的宝座，据说Nike还在筹划为绿军领袖推出80美元的低端支线；

• 更别提在耐克投资者大会上官宣将会推出Kobe 360鞋款的60亿人气偶像科比（Kobe Bryant）；

• 数来数去，耐克签名鞋阵营里就只有上赛季刚刚推出第一代签名鞋的乔治（Paul George）地位略显尴尬了，但俄城前锋明年潜在去处——大天使城洛杉矶的球市因素，也一定会让耐克考虑砍掉PG系列时三思而后行。

不过可以肯定的是，无论美国品牌如何调整旗下签名鞋分布，未来球迷们的钱包肯定不会少出血。

戴维斯、德罗赞和胡德日常上脚的耐克球鞋

再来说耐克续约浓眉哥、德罗赞和胡德三人，也是各有各的用意：

• 戴维斯作为大体重的内线，虽说自带不卖鞋特质，但代言旗下一些中锋鞋款还是手到擒来：目前，戴维斯就拥有Air Max Dominate的个人PE；

• 德罗赞则是联盟中的著名科密，安排他作为现役球员继承曼巴风骨，每年于全明星赛上保证科比签名鞋出镜率，是再合适不过了；

• 胡德则位于相对小球市的盐湖城，由于爵士队内几名重要球员如卢比奥（Ricky Rubio）、费沃斯（Derrick Favors）和伯克斯（Alec Burks）赞助商都是阿迪达斯，耐克作为策略希望保持队中不被竞品一家独大，续约胡德也是情理之中。

签约新秀：

马克尔·富尔茨（Markelle Fultz）、杰森·塔特姆（Jason Tatum）、德阿隆·福克斯（De'Aaron Fox）、劳里·马尔卡宁（Lauri Markkanen）等

新秀大合照上多数人上脚的Swoosh球鞋与Nike新球衣相得益彰

耐克今年在NBA球员签约的成功之处，更大程度上体现在将颇具深度的17届新秀几乎悉数招致麾下。笔者上一次看到Nike狂揽14名乐透秀中的10人，恐怕还要追溯到adidas篮球跌至底谷、Under Armour高速崛起的2013年。

但作为选秀小年的13级乐透秀们显然无法与17级后生相提并论，除去状元秀富尔茨因肩伤困扰目前表现不尽如人意，塔特姆、福克斯、马尔卡宁等人都能迅速适应NBA节奏，展现了未来全明星级别的“肉眼可见天赋”。

当然，在Nike实现NBA大一统的同时，他们还需要解决球衣撕裂，哈登、库里这样其他品牌当家球星遮挡其商标的问题，不过，从球星储备情况来看，Nike方面可以暂时放心了。

当3-5年后其他品牌挥舞着支票，企图用高价拼命招揽这些17级已经打出名堂的潜力新星时，不知他们是否会后悔今年夏天的不作为呢？

没错，说的就是你，阿迪达斯。

Jordan Brand：稳中有升

续约球员：

拉塞尔·威斯布鲁克（Russell Westbrook）、卡梅隆·安东尼（Carmelo Anthony） 等

在连续多年获得乔丹正代鞋PE待遇后，威少终于将迎来属于自己的场上款签名鞋

相比母公司Nike的霸气外露，Jordan Brand今年在球员签约方面可谓低调踏实。

在续约旗下两大球星，新晋MVP威斯布鲁克和“甜瓜”安东尼后，飞人品牌所做的第一件事便是调整旗下签名鞋球员分布，放弃持续长达13代的Melo系列，将威少的签名鞋线正式转为场上款。

经过修改后，目前Jumpman代言人各司其职：

• Jordan正代鞋款由攻防全能但人气稍逊的伦纳德（Kawhi Leonard）和巴特勒（Jimmy Butler）主推；

• 签名鞋阵营则拥有话题性爆炸的神龟威少和转会至火箭的保罗（Chris Paul）；

• 专注实战的Superfly系列还是安排正式成为船长的格里芬（Blake Griffin）代言；

• 还有，别忘了我们的“大侄子”郭艾伦（CBA特权球员）也在等待着大中华区专供的个人签名鞋发售。

签约球员（包括新秀）：

尼古拉斯·巴图姆（Nicolas Batum）、小蒂姆·哈达威（Tim Hardaway Jr.）、马利克·蒙克（Malik Monk）等

两名实力派角色球员的加入，令Jordan Brand球员质量稳中有升

与往年相似，今夏黄蜂队选中的新秀蒙克也选择乖乖穿上乔老板家的鞋，与此同时，乔丹还“招安”了去年加盟球队的“法国皮蓬”巴图姆，想必穿着主要竞品阿迪达斯的球鞋，却领着篮球之神发的薪水，就连巴图姆自己心里也会过意不去吧。

当然，我们不能忽视小哈达威同样加入了飞人战队。这名拿到大合同的星二代将会在大苹果城辅佐波尔津吉斯（Kristaps Porzingis），完成尼克斯的复兴大业。

Under Armour：着眼未来

续约球员：肯特·贝兹莫尔（Kent Bazemore） 

签约新秀：约什·杰克逊（Josh Jackson）、小丹尼斯·史密斯（Dennis Smith Jr.）等

UA签下的两名新秀约什·杰克逊和小丹尼斯·史密斯，都有望在重建球队担任重要角色

这两年安德玛着实流年不利，运动休闲风潮落于人后、股价一泻千里不说，就连近几天用NCAA史上最大赞助合同签下的UCLA男篮也在中国出了岔子，包括利安吉洛·鲍尔（LiAngelo Ball）在内的三名球员LV行窃案又给这笔合作蒙上了一层阴影，还真是喝凉水都塞牙缝......

言归正传，今夏UA光景不比当年，无法祭出2014年砸向杜兰特的天价合同，自然只得远离几位球鞋市场上的宠儿；但续约了曾说服斯蒂芬·库里（Stephen Curry）加入品牌的贝兹莫尔、签下了JJ和DSJ两名颇具潜力的高位秀，马里兰公司的操作倒也还算可圈可点。

值得一提的是，杰克逊和小史密斯大学时期校队赞助商都是阿迪达斯，小史密斯更是资深的阿迪派球员（adidas rooted player），从AAU业余联赛，到高中校队，再到adidas Gauntlet训练营和北卡州大，小牛控卫一直都是脚蹬三道杠球鞋，然而等到加入NBA正式签约代言合同，安德玛却抢先一步，这到嘴的鸭子都能被截胡，可见德国人今夏在篮球赞助上的糟糕表现。

adidas：亡羊补牢

签约球员（包括新秀）：

扎克·拉文（Zach Lavine）、多诺万·米歇尔（Donovan Mitchell）、TJ·利夫（TJ Leaf）等

阿迪达斯仅拿下两名首轮秀，创近十年来历史新低

前些天接受《俄勒冈日报》采访时夸下海口“2020年让联盟中赞助球员数量翻番”的阿迪达斯北美区部总裁马克·金（Mark King）,最近日子相信不太好过。

NCAA贿赂事件仍在调查中，今年夏天德国品牌在签约NBA球星上，又是一败涂地。虽说签约新秀不顺后转而拿下人气小生拉文，但争夺字母哥失败的现实还是拉下了这个已经失去NBA球衣赞助权品牌的最后一块遮羞布。

原本媒体和专家普遍预测，adidas将会在结束官方赞助后拿出预算砸向球星们，但今年阿迪在选秀大年面前出奇“冷静”的做法实在让人摸不着头脑。

或许总部同样位于波特兰的阿迪北美高管们甘心在篮球品类上位居Nike之后，只要不被UA超越就好？抑或品牌决定弱化旗下的专业运动类型（近年来阿迪足球方面签约球队球星形势也是每况愈下），在休闲时尚的道路上一条路走到黑？

仅拥有哈登（James Harden）、利拉德（Damian Lillard）、洛瑞（Kyle Lowry）、波尔津吉斯等寥寥数名全明星级别球员的Three Stripes，想要重现当年阿迪五虎的辉煌，真的还有很长一段路要走。

李宁：改朝换代

签约球员（包括新秀）：CJ·麦科勒姆（CJ McCollum）、贾旺·埃文斯（Jawun Evans）、弗兰克·梅森三世（Frank Mason III）等

CJ·麦科勒姆在比赛中上脚李宁“驭帅”11代

虽然字母哥争夺战最终宣告失败，但李宁绝对是今夏国产品牌话题性最高的那个。CJ·麦科勒姆作为稳定季后赛球队的二当家，球风扎实沉稳，可以算是李宁对赞助团队的有力补充了。

但正如上文所说，德怀恩·韦德、尤度尼斯·哈斯勒姆（Udonis Haslem）等人的老去、和埃文·特纳（Evan Turner）、迈克尔·卡特-威廉姆斯（Michael Carter-Williams）的不温不火、乃至泰伦斯·罗斯（Terrence Ross）的解约，都令这个最早签约NBA球员的国产品牌老大哥，必须尽快解决代言阵营换血的问题。

签约CJ是第一步，两名次轮秀埃文斯和梅森三世也为李宁旗下球员年轻化进程做出了贡献，但相信李宁的野心绝不止如此，未来的球鞋自由球员市场上，我们期待李宁签下一个真正可以接班韦德作为品牌一哥的球星，让国货再次闪耀在全明星周末赛场。

安踏：静候良机

续约球员：克莱·汤普森（Klay Thompson）

汤普森拍摄KT3 “Gold Blooded”总冠军限量配色宣传片

相比李宁那边厢的热闹非凡，安踏在克莱中国行期间完成对头牌代言人的10年8000万美刀续约后，则显得稍许沉寂了。未能如期拿下拉文确实有些遗憾，但阿迪提出的4年最高可达3500万报价，安踏无法匹配倒也在情理之中，毕竟福建品牌不可能为潜在的篮球二当家代言，开出比老大汤神还高额的合同。

当然，我们有理由期待，“渠道为王”、用心在做高端款的安踏能够于不远的将来，再次俘获汤普森一般称职的代言人，扩充“实力无价”阵营，继续“要疯”之旅。

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