在电影里打遍武林无敌手的马云，也把擂台摆进了校园体育
今年11月10日，阿里体育与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会签署了一份10年战略合作协议。加上此前与CUBA续签的一年转播权，阿里体育在校园的商业版图正在一步一步落实。
文/ 刘 金涛
编辑/ 陈 思怡
3分零1秒成交额破百亿；
40分钟成交额500亿；
9小时超1000亿元；
13小时1207亿！
仅用13小时09分，2017天猫双11全球狂欢节成交额超过了去年1207亿元的记录，书写了新的历史。而最终，今年的双十一成交额定格在1682亿元。在这些数字的背后，一个普通的日子承载了全民购物的空前热情，也掀起了电商营销的风暴。
在电商热度持续高涨的背后，在体育的层面上，则隐现着阿里巴巴延伸中的体育业务。
2017年天猫“双11”最终成交额定格在1682亿元
事实上，回望过去，马云在2015年的一番话为阿里未来定下了基调：
“10年后，中国人最缺什么？Double H！健康（Health）和快乐（Happiness）！……没有了Double H，其他物质生活再丰富也是无济于事。”
这其中他着重强调的，则是年轻人。两年的时间过去，这个种子正在慢慢发芽。
今年11月10日，阿里体育与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会签署了一份10年战略合作协议。双方第一期合作将从跑步、足球、功守道、英式橄榄球入手，协力运营校园体育比赛，推进校园体育发展。
依照合作内容，阿里体育将成为中国大学生校园马拉松联赛、中国大学生足球联赛以及新创办的中国大学生橄榄球联赛的独家运营机构。加上此前与CUBA续签的一年转播权，阿里体育在校园的商业版图正在一步一步落实。
“中国体育的发展道路隐藏在校园体育，校园体育是培育全民健身和竞技体育的主要方法。”在上海交大举办的发布会上，阿里体育创始人、CEO张大钟这样说道。
校园无疑是年轻人的大本营，但是瞄准校园体育的生意，或许在阿里体育眼中有着更多的可能性和发力方向，跑步和足球所占比重我们不难理解，但是英式橄榄球和近日才进入大众视野的功守道，到底能有几成分量？一纸十年合约，阿里体育的追求和目标又是什么？
拍电影、办联赛，“功守道”能顺利进入校园体育市场吗？
1分50秒，马云KO拳击手托尼-贾
2分12秒，击倒邹市明
4分33秒，战胜吴京
7分35秒，降服相扑手朝青龙
15分10秒，四回合完胜李连杰
……
延伸阅读：马云《功守道》成双十一最奢华的广告，然而「被消费」的中国太极呢？
在11月10日的双十一晚会上，由马云主演、李连杰监制、文章导演的电影《功守道》放出了精华版。《功守道》的定位为文化类公益短片，目的是推广中国文化，这一点，在10日的发布会上，到场的李连杰也对此进行了阐述：
“自己一直在思考如何实现中国传统文化的创造性转化和创新性发展，因此在吸收太极推手比赛规则的基础上设计了功守道联赛，而比赛规则更简单易懂、更具对抗性和观赏性，也更适合年轻人参与。”
据了解，大体协将与阿里体育创办的中国大学生功守道联赛，首场比赛将在11月15日于央视正式开播。
李连杰 参加活动图
或许微电影的艺术性并不算高，但对于马云和李连杰来说，亲自参演、邀请众多大牌加入、以及片尾请出王菲合唱这几点上，足以看出这二位的态度。
“弘扬太极文化需要捕捉新的目光，注入新的活力，因此在校园里采用联赛的机制，建立新的表达方式和发展模式，同时通过功守道赛事为高校服务，一起发展。”在发布会上，李连杰补充道。
但是对于面向年轻人的生意来说，仅有赤诚之心是不够的，功守道联赛能否真正实现马、李二人推广太极的心愿？
“体育不是快消品，校园体育影响着学生的终身体育意识、终身体育能力和终身体育精神。”张大钟表示，阿里体育希望通过先进、规范的运营方式，大范围地带动年轻人用运动塑造自己的体格和品格。
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2015年，健康和快乐成为阿里巴巴集团为未来布局的两大战略方向，通过树立青年群体的终身体育意识，把校园体育由中学、大学延伸到社会，释放到更大群体，让更多年轻人感受到体育的价值和乐趣，无疑是“双H”的目标之一。
续约CUBA和PAC-12后签约大、中体协，阿里体育为何先从版权入手？
布局年轻人，阿里的目标直指学校。而本次签约的中国大学生体育协会、中国中学生体育协会这两个组织分别是中国大学生、中学生运动的唯一全国性群众组织，隶属教育部主管，是中华全国体育总会的团体会员。
2016年10月，阿里体育开启了培植中国校园体育的第一步：CUBA。当时阿里体育副总裁魏全民在接受生态圈采访时表示：
“推广CUBA不是一蹴而就的，阿里体育希望能够利用阿里的整个生态系统的优势，对CUBA进行一个多方位，多元化的打造。”
2017年CUBA也来到了第二十届
与此同时，魏全民向生态圈详细阐释了“篮媒计划”——所谓“篮媒计划”，是代指高校体育或传媒相关的学生参与行为。这其中，无论是观赛还是参与，都是“篮媒计划”当中的一部分。因此，阿里体育的布局瞄准了赛事版权。
2017年10月5日，阿里巴巴与NCAA冠军联盟Pac-12（太平洋十二校联盟）达成合作，除了Pac-12联盟常规赛外，还将直播Pac-12联盟旗下篮球、足球、排球、体操、游泳、曲棍球等总数超过175场的赛事。
在国内大学生赛事尚未具备足够的竞争力和观赏性之前，阿里体育的转播和媒体布局尚显超前，不过从发展体育、贯彻阿里规划的角度上讲，校园赛事所具备的积极意义并不能以观赏性为唯一衡量标准。
而建立覆盖全国的赛事直播平台，无疑填补技术缺陷，更大的意义在于让赛事获得更多的曝光，青少年联赛获得更多的关注和参与，慢慢渗透到所有的大学生中。据了解，在签约大、中体协后，阿里体育将成为中国大学生校园马拉松联赛、中国大学生足球联赛以及新创办的中国大学生橄榄球联赛的独家运营机构。
观赛和参与，这是阿里体育的答案吗？
中国大学生足球联赛创办于2000年，是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛。据了解，2017-18赛季的比赛将在赛制改进、实时数据和视频呈现等方面做出重大调整，并有意将总决赛放到知名专业球场举行，提高总决赛的观赏性。
与此同时，大学生联赛也是一个多方参与的平台，无论是对于观众、运动员还是赛事工作者都能够满足其不同的需求，因此赛事平台在未来的发展上也还需要做更多的工作来逐步完善各项功能。但是，这其中最大的问题并不是在于线上，而是如何让年轻人迈出那一步，主动参与到体育运动中。
处在大学阶段的19-25岁人群是体育消费核心
让年轻人参与体育运动无疑是一个巨大的命题。为了让这些赛事吸引到更多学生反复、不间断地亲身参与，加深对体育的情感体验，降低参与运动的成本和复杂性，阿里体育将出炉一个学生体育服务平台。
今年夏天，阿里体育在支付宝上线体育服务平台，打通赛事报名、预定场馆、购买球票、购置装备等一系列行为。现在，依托阿里巴巴强大生态闭环的学生体育服务平台，阿里体育也将用数字科技为校园体育赋能，让大中学生参与体育运动更简单。
这其中，日本高中联赛和美国校园体育便是最好的案例。
以近邻日本为例，仅高中足球联赛就已经举办了95届，而美国的NCAA和AAU等各项的赛事则同样有着长久的发展历程，这些对于国内体育发展和阿里体育来说，都是极具借鉴意义的案例。
在《功守道》电影中，打着太极的马师傅一路过关斩将，最终与李连杰会面。虽然电影的结局是马云的一场幻想，但这其中所寓意的也是马云、李连杰等人对未来的追求和思考。而无论功守道和各类赛事拿到的成绩如何，阿里对于中国体育产业进程的追求，始于校园体育，落脚于未来。
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