香蕉未熟，静待花开：香蕉公开赛落幕，中国滑雪产业还在路上

近日，香蕉体育CEO段暄分别在清华大学和创业邦年会上，进行了为名为“香蕉未熟”的主题演讲。紧接着，他又马不停蹄的赶到崇礼万龙滑雪场，为第三届香蕉公开赛忙前忙后了。

在香蕉体育执行副总裁丁明昊看来，现在仍处于打造IP的阶段，他们会把心态摆好，静待花开。

文 / 刘 金涛

编辑/ 郭 阳

12月1日，距平昌冬奥会倒计时70天，香蕉公开赛在崇礼万龙滑雪场开幕，这个由香蕉体育举办的单板滑雪赛事，也来到了收官之站。

据了解，今年香蕉公开赛的第三届比赛，由于该赛事由世界单板滑雪巡回赛（WST）官方认证，也是亚洲最高等级Slopestyle赛事，再加上项目为冬奥会正式比赛项目，吸引了众多世界顶级单板滑雪高手参加。

Mark McMorris最终站上了冠军领奖台

伴随着体育消费的升级和2022冬奥会的引领，国内滑雪赛事迎来了日新月异的变化，香蕉公开赛这样的滑雪赛事也吸引了更多关注，还得到了央视的直播。可以预见的是，从马上到来的平昌冬奥会到2022北京冬奥会，位于产业顶端的滑雪赛事会持续推动行业发展，也会得到体育产业的密切关注。

不过，对于一项新兴赛事而言，摆在面前的问题也非常现实：从筹备运营到IP打造，从盈利到资源整合，从滑雪圈内到圈外，都有不小的困难要克服。这对于入局者来说，是压力，也是IP打造过程中的一个个“小目标”。

香蕉公开赛比赛现场

单板滑雪很酷炫，但这项运动在我国仍显薄弱

香蕉公开赛的比赛项目为Slopestyle，即坡面滑雪，又译坡面障碍技巧，是Snowboarding（单板滑雪）分项下的小项之一。

就发展历程来讲，Slopestyle源起山地自行车中的“freestyle”概念，自由式滑雪产生于20世纪60年代的美国，伴随着历代滑雪爱好者们的不断推动，赛事开始不断涌现。1965年，美国气体化学工程师Sherman Poppen发明了形似单板的娱乐活动；70年代，美国人Tom Sims和Jake Burton改良了单板，现代单板滑雪运动诞生。

Tom Sims和Jake Burton，二人也被公认为现代单板的奠基人

2002年，ESPN在开启了Winter X-Games赛事，此外，自由式滑雪赛事覆盖了北美、欧洲等滑雪胜地。

Slopestyle比赛强调距离、动作技巧、难度和创造力，运动员在比赛中高速通过赛道上的各种障碍时，做出各类技术动作，裁判依靠裁判的“总体印象（Overall impression）”来打分，满分为100分。

香蕉公开赛特别设置的“香蕉”障碍

自由式滑雪魅力巨大，在全世界有着众多爱好者，也自然进入了2014年索契冬奥会。而在即将到来的平昌冬奥会上，Slopestyle将会产生男子与女子两块金牌。

Slopestyle有着足够的量级和发展历程。但在国内，由于滑雪运动起步较晚，发展相对缓慢，目前国内的运动员人才较为稀少，加上季节、雪场配置等原因，较少的赛事也影响了国内运动员的职业环境。

此外，滑雪在国内更多依靠民间力量。此前曾影响了一代滑雪爱好者的《跟着王磊学单板》，其主角王磊，便是国内第一个加入跳台滑雪国家队的队员，虽然后来退出，但他仍未放弃对单板滑雪的追逐，也被誉为“中国单板滑雪第一人”。在那个障碍都需要自行制造的年代里，王磊一辈人的坚持源自热爱，也吸引和影响了中国一代滑雪爱好者。

在王磊拍摄的纪录片里可以发现，当年滑雪场地设施相当简陋

在这样的发展背景下，本次香蕉公开赛所有的中国选手均止步预赛。当然，这样的情况并不影响比赛本身的关注度。项目本身观赏性十足，世界高手纷纷参赛的情况下，不光吸引了电视机前的观众，也吸引了不少国内滑雪爱好者前来观战，赛事本身热闹非凡。

吸引顶级选手参赛，但赛事仍在IP打造阶段

冬奥会已经迈入平昌时间，各国的单板滑雪Slopestyle项目的运动员本身都需要足够规格的赛事来进行准备工作，再加上地理位置、雪场建设等因素，高水平运动员此次对于香蕉公开赛情有独钟，纷纷前来参赛。

“国际排名前二十的选手中，有接近一半都来参赛了，”香蕉体育执行副总裁丁明昊告诉生态圈。

而索契冬奥会上摘得铜牌的Mark McMorris表示：“香蕉公开赛的赛制标准与奥运会赛制规则相近，比赛环境与2018年冬奥会举办地平昌的气候环境相似，因此我把香蕉公开赛为自己冬奥会赛前的一次重要练兵。”

万龙雪场为香蕉公开赛提供了很大的技术支持

多位世界级选手参赛，也给蕴含极限运动精神的Slopestyle项目，带来了极强的观赏性。在这样的基础上，据丁明昊介绍，本次香蕉公开赛在转播方面延续了与央视的合作，CCTV5+频道对赛事进行了独家直播。

在现场的央视转播车

不过，如果上升到IP打造的高度，从赞助、版权售卖商业维度上看，目前赛事交出的成绩单还不能完全令人满意。

“国内滑雪赛事的商业化远没有形成体系，”在丁明昊的眼里，仍处在起步阶段的冰雪赛事还需要向国外借鉴。而回到香蕉公开赛上，丁明昊表示希望打造一个标杆赛事IP，并逐渐探索商业化道路。

“现在就是打造IP的阶段，或许会比较痛苦，但是我们会把心态摆好，静待花开。”丁明昊说道。

推动冰雪运动，不妨从青少年乃至家长入手

冰雪项目想要在中国得到发展，需要群众的关注和参与。而想要让更多的人参与进来，也就对赛事本身产生了更高的要求。在冰雪运动的推广方面，观赏性较强的Slopestyle赛事能起到多大的作用呢？

谈到这个问题，作为赛事执行者，丁明昊的答案是精准营销：“半极限运动的参与者大多是雪场周边的城市人群，而我们也不断鼓励70后、80后们参与进来 ，而他们能带动孩子们参与，并培养兴趣。”

本届香蕉公开赛还特别设置了吉祥物

此前，在北京市滑雪协会主席李晓鸣接受生态圈专访时表示，青少年上冰雪要分两步走：进校园和参与冰雪。而青少年们参与冰雪运动，则需要父母和家长们的陪伴和共同参与。

家庭氛围的带动有多大的影响力？这个问题看看百年欧洲球队的球迷就知道了：在英国的很多村落及城市，一个家庭的几代人都是一支球队的球迷，而这样的家庭体育文化和传承，无疑是中国体育想要学习和借鉴的，对于刚刚开始发展的冰雪运动而言更是如此。

更进一步分析，对于推广冰雪运动来说，让更多人对冰雪项目感兴趣，进而“上冰雪”，才只是一个开始。接下来，一整个产业链的打造和相关服务的完善，则成为了项目能否持续火热的重中之重。

滑雪人次&滑雪人数的比较，初次滑雪者占比极高

而在冰雪项目里，滑雪运动具备休闲与旅游的消费场景，相关产业链的延伸更长，相关的配套设施与服务也需要更加完善。想要吸引用户投身不光要在雪场建设与设备、滑雪装备制造乃至滑雪教练的培养方面进行完善，还需要考虑到产业中的联动，甚至还要考虑到非雪季的相关体系。

生态圈了解到，12月1日起， 针对北京滑雪场馆的地方标准《体育场所安全运营管理规范 滑雪场所》开始实施。新规对滑雪场地的设施设备标准进行了补充，更将安全措施及制度做了更为细化的要求。

从目前的现状来看，滑雪产业链中任意一个环节都不容忽视，赛事、雪场、旅游、设备、装备乃至人才培养，都是当下冰雪产业需要深入思考和落实的，在出台方案与政策之后，滑雪运动的市场化管理方案也是需要进一步落实的。

“赛事在产业链中位置较高，未来还有无限的想象空间，”丁明昊告诉生态圈，原本他以为中国选手会有更多突破，虽然最终的结果并不理想，但他还是对这个产业满怀期待。

他也进一步表示，而未来四年甚至更长的时间里，香蕉体育都将继续着冰雪赛事的道路。而他们的目标，是将“香蕉公开赛”打造成中国顶级单板滑雪赛事IP，将中国赛事推向国际市场，扩大国际市场影响力，也为中国单板滑手提供更多竞技赛事训练环境。

丁明昊眼里所期待的，同样也是香蕉体育所追逐的理想。2017这个“体育小年”即将过去，在体育产业蛰伏调整的这一年里，香蕉体育或许正如其CEO段暄演讲主题表达的那样——仍是“香蕉未熟”，但在冰雪赛事IP打造的过程中，无论是香蕉体育，还是其他赛事公司，都需要摆正心态，静待花开。

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