当NBA为球衣退役刷屏，我们期待CBA能早日拥有这样的好故事

当NBA被科比球衣退役而刷屏，让CBA着实羡慕了一把。毕竟，球衣退役并非球星退役，本身有着浓厚的商业色彩与文化印记，这也给我们的CBA上了一节体育营销课。

当然，近年来CBA也正在越来越好，球星的退役仪式日益增多，姚主席率领下，名人堂、议事制度等配套设施也在完善之中。

文/ 刘 金涛

编辑/ 郭 阳

12月19日，NBA球星科比-布莱恩特球衣退役仪式在斯台普斯体育馆举办，仪式被放在了湖人主场对阵勇士队的比赛中场进行，而在仪式开始前，科比球衣退役的消息便迅速登上了体育圈头条，光芒更是盖过了当时正在举办的比赛。

退役事件的安排，给比赛赋予了更高的意义和价值。据湖人随队记者阿拉什-马卡奇报道，在9月份湖人队宣布退役科比球衣的比赛场次后，只有127美元最低票价迅速涨到了550美元，最高约2.7万美元。

此外，据《Basketball Insiders》记者阿莱克斯-肯尼迪报道，本场比赛门票平均票价已经达到了988美元，这一价格仅次于骑士和勇士的圣诞大战的1092美元球票均价。

科比球衣退役，耐克推出了三个妙趣横生的广告

素来以商业营销而被我们不断学习的NBA，再次交出了一份优秀的答卷，而就在我们被科比球衣退役仪式所造成的巨大影响力而羡慕的同时，CBA的发展和运营也令我们不断深思，自1986年首次播放NBA录像开始，NBA进入中国已有30多年，在赛事商业化运营上，我们到底学到了多少？

实际上，CBA自打开启了职业化道路以来，退役球衣的传统虽然没有停止，但是距离沉淀形成独特的文化，则还有很长的路要走。

细数过往，在中国联赛的历史上，将球衣退役过的球员不过7人：2003年，上海为姚明退役15号球衣；2009年，广东为积臣退役了15号球衣；2010年，北京为张云松退役了15号球员；2012年，上海为老队长章文琪退役了6号球衣；2013年，广厦退役了王博的7号球衣。

8号战袍被高悬于广东队主场上空

另外两位，则是本赛季首轮退役了球衣的朱芳雨的和胡雪峰。朱芳雨是CBA首位“万分先生”，他帮助广东队8次夺得总冠军，4次被评为总决赛最有价值球员。胡雪峰是中国男子篮球优秀后卫的代表，他在江苏队创下的助攻和抢断两项联赛纪录至今无人超越。

朱芳雨和胡雪峰无疑都值得CBA联赛和俱乐部的肯定，退役球衣既是对他们过往表现和贡献的感谢，也对球员未来关系的一种维护。据了解，朱芳雨和胡雪峰在退役后均将会进入球队教练组，继续为球队建设增砖添瓦。

宫鲁鸣为胡雪峰颁发了纪念奖牌

而在NBA联盟，球衣退役一方面是对球员能力、球队贡献的认可，而这个认可不仅源于联盟、球员，更主要来自于球迷的热爱。功成身退、载誉而归的美好故事是球迷热衷的，因此自然成为NBA所推崇的重要文化，球衣退役在荣誉之外，也是关乎赛事与赞助商巨大的营销活动。

也正是有着商业因素的考量，备受中国赞助商青睐的火箭队退役了姚明的11号球衣。而在2016年9月9日举办的篮球名人堂发布会上，姚明曾感慨道：“NBA作为一个成熟的联盟，他们依然在改变，所以我们为什么不能改变呢？”

火箭队为姚明举办了球衣退役仪式

的确，相较于NBA这样纯粹的商业联盟来说，CBA在这一方面有差别是正常的，但是在如今强调职业化发展阶段的CBA来说，更多的商业化考量无疑是不可缺少的。

此前在本赛季第7轮北控主场迎战北京首钢的比赛中，座无虚席的奥体中心体育馆，上演了一个“京城德比”的好故事。首钢队4年3夺总冠军的功臣马布里，在上赛季休赛期续约失败后签约北控，而借着这样的背景，这场比赛的球票11月6日开票后很快卖光。

而在价格方面，无论是某电商平台上还是黄牛，门票被热炒到2—5倍：原价50票面涨到220，80卖250-300、280卖450，480卖850，内场的880票则是炒到1800，多档票价基本接近翻倍，而且还有部分小涨。

与此同时，《篮球先锋报》也报道了一个细节：在12日上午的赛前训练前，首钢队方面找到了北控方面想购买十张当晚的球票，但由于票务数量实在有限，只能给对方卖了六张。

深得球迷爱戴的马布里，在北京也拥有自己的博物馆

除了球票，这场比赛也引得众多媒体和全国球迷的关注，这样的好故事一再证明着球迷们的热情，同时也不断考验着联赛的运营。

庆幸的是，在姚明上任中国篮协主席后，联赛和中国篮球的文化正在逐渐落地，姚明表示：“我希望和新闻媒体以及文化机构合作，弘扬中国篮球的文化，建设属于我们自己的篮球博物馆和名人堂。”

第九届中国篮球协会全国代表大会在北京召开，姚明正式担任中国篮协主席

的确，CBA联赛已经进入第23个赛季，我们的篮球底蕴和文化也有了不小的积累。一个成熟的职业联赛需要这些贴近球迷、球员乃至媒体的变化。

2017年11月9日下午，中国篮协媒体之家活动在京举行，中国篮协社会发展部部长许闽峰介绍，为更好地铭记那些为中国篮球做出贡献的人，社会发展部已经启动中国篮球名人堂业务。目前工作刚立项，正在搭建工作项目组，初步计划将于2019年推出。

篮球名人堂无疑是一个美好的设想，中国篮协也不断给球员和球迷带来更多的变化。在广东队退役朱芳雨球衣时，中国篮协还在官网发表了《中国篮球协会对朱芳雨退役的祝福》，这个颇有“NBA官方致敬退役名宿”意味的信函，也是中国篮协历史上首次从官方渠道祝福意味球员退役。

这对于后来者来说，是一种激励，也是球队文化建设有力的助推。

上海主场上空共有三件退役球衣

虽然同为商业联赛，但这并不意味着CBA必须有NBA那般浓厚的商业色彩。在讲故事的背后，CBA联赛仍然更需要严密的赛事运作体系来保障，而近期连续暴露出裁判问题，也一再提醒着我们赛事运作的核心所在。

在获得了越来越多的球迷们关注后，CBA的商业价值无疑会与日俱增。在本赛季经历了一系列的赛程、规则和国家队人员调配等改革，CBA联赛有了不小的进步，场上场下的故事越发丰富，而球员、教练员和众多工作者背后的好故事，还需要通过各方面的渠道来挖掘。姚明也表示会子啊2018年建立起一个议事制度，把中国篮球各个专家与人士、甚至全行业的人士都纳入到中国篮协委员会中来，来给中国篮协提供很多可持续性发展。

这无疑是一个长期建设的过程。对于一个走向更高职业化程度的联赛来说，如何拥有自己独有的文化和特征，并与球迷产生更多的情感连接，则是姚明在担任中国篮协主席后的一大命题，而这也同样需要CBA公司、CBA球队乃至全行业做出努力。

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