体育与电竞是一对灵魂伴侣吗？| 金球高峰论坛生态圈参会纪要
2017年12月24日，2017年中国金球奖颁奖典礼进行。冯潇霆、王霜分获男女金球奖，徐根宝摘得金帅奖的结果，给2017年画上了一个还算说得过去的句号。在这次金球奖的颁奖典礼上，我们看到了一系列电竞奖项的身影，而在上午进行的中国金球高峰论坛上，体育产业生态圈也受邀出席，与行业大咖一起聊了聊电竞与体育的那些事。
文/ 体育产业生态圈 主编 郭阳
一届别开生面的金球奖，一场电竞+体育的高峰论坛
2017年，对于中国足坛而言，如同一盒味道繁多的巧克力。时隔15年再度出征的中国队在2016年表现不佳，却在2017头一战1-0击败韩国队，为这一年开了一个好头，大大提振了中国足球的士气。然而，里皮的神奇最终没能庇佑中国队杀入世界杯，2017年的中国足球还是以遗憾告终。
而在俱乐部层面，中超、足协杯、亚冠的赛场上，火力依旧，而一道道新政的下发，却似乎给中国足球职业化的未来蒙上了一层薄雾。与此同时，首届中国足球电竞联赛的开启，却又为新兴体育与传统体育打通了一扇虚掩的门。
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于是，在金球奖颁奖开始前的中国足球高峰论坛上，总共四个环节刚好被劈开为二，前两个板块分别是“足球发展与媒体角色的转变”，以及“榜样力量与中国足球”。
国际、中国的媒体老师与足坛名宿（明星）坐而论道，从世界金球奖，中国曾经的金球奖，一直聊到如今的由《体坛周报》全新打造的中国金球奖，带现场观众重新梳理了过往奖项的悠久历史，以及如今新奖项的意义以及形式。
主持人张斌，体坛加总编辑骆明，体坛周报副总编辑中国著名足球记者马德兴，全国晚报体育新闻学会会长袁虹衡，新华社体育部主任许基仁，前《法国足球》总编辑，金球奖评委会主席肖米埃
主持人张斌，1990年中国金球奖得主吴群立，国际球星迈克尔-欧文，前世界女足小姐孙庆梅，广州恒大淘宝球员冯潇霆
第三个板块则风云突变，话题转向了“电子竞技与传统体育”，四位电竞界的大咖出席论坛，为现场的体育与电竞界的人士讲述了电竞拥抱传统体育，以及传统体育拥抱电竞的方式。在2017年，随着中国足球电竞联赛乃至FSL（FIFA ONLINE 3 STAR LEAGUE，是《FIFA ONLINE 3》官方授权的职业联赛赛事）等赛事的开展，这样的趋势变得更加明晰。
主持人张斌，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼，法国里昂足球俱乐部驻中国首席代表张萌萌，EDG电竞俱乐部副总经理 42 36095 42 15231 0 0 3470 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3469逸斌，亚佰天辰赛事部总监陈霄鹏
而在上午的最后一个板块上，笔者有幸代表体育产业生态圈，与腾讯互动娱乐X2游戏产品部总经理丁义、体坛周报执行主编吴翰以及腾讯体育采编中心副总监贾文秀一起，探讨了“媒体谈传统体育与电竞”这样一个话题。
有幸参与中国金球高峰论坛，与诸位大咖谈论电竞与体育报道，要感谢体坛传媒与腾讯互娱的认可与邀请。另外一方，这也说明如今生态圈的电竞报道，已经得到了业界的认可，因此，笔者也斗胆阐释一下，作为一家体育商业新媒体，究竟是如何看待电竞，又是如何报道电竞的。
主持人张斌，腾讯互动娱乐X2游戏产品部总经理：丁义，体坛周报执行主编 吴翰，腾讯体育采编中心副总监 贾文秀，体育产业生态圈主编 郭阳
生态圈为什么要关注电竞，又是如何报道电竞的？
事实上，电竞早就得到了体育组织的认可。2004年国家体育总局承认电竞为第99个正式体育项目，2008年，国家体育总局整合合并我国现有的体育项目，并将电子竞技重新定义为我国的第78号体育运动项目。
然而，在我们一开始报道电竞的时候，仍然经常会收到回复：这也算体育吗？如果这也算的话，斗地主和麻将也算体育喽？（编者注：可以明确回应下，二打一和竞技麻将，还真算体育。）
的确，虽然得到了国家的认可，但体育媒体一度对于电竞的重视程度有限，2005年，李晓峰（SKY）成为中国第一个电竞世界冠军，身披五星红旗站在最高领奖台上。然而，当时俱乐部的老板还要带着李晓峰，一家一家媒体去登门拜访，主动希望媒体能够宣传电竞选手和电竞运动。
狂风起于青萍之末，这样的局面很快得到了改善，随着如今电竞运动渗透到人民生活的方方面面，读者对于报道电竞的质疑声也越来越少，直至如今，电竞在今日的中国金球奖也有了一席之地，足以说明社会舆论对于电竞认识的转变。
而在生态圈诞生的2015年，电竞行业已经呈现出喷发的势头。因此，作为一家专注于体育市场中各个环节上的交易来进行报道，我们关注商业本质，关注行业的上下游，关注其间公司的收入结构，因此，具备很强的商业价值的电竞项目，各个环节在商业媒体看来都有很强的报道价值，这也是为什么我们从成立伊始，就一直在关注电竞项目的原因。
夹带一张皮耶罗参加论坛的私货
而生态圈在报道电竞的过程中，也发现了它与传统体育的一些区别。
电竞得到了市场的充分验证，并且，电竞的产业逻辑、上下游构成、各环节话语权和体育有所不同。比如传统体育当中占最大话语权的是是IP的所有者，是各项体育组织，没有管办分离的情况下是政府部门，但是电竞里，游戏厂商才是对产业影响最大的一环。因此，在讨论商业逻辑的时候，电竞的逻辑与传统体育有所不同。
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此外，其实我们不能笼统的把电竞看为“一个”体育项目，事实上，如果把电竞视为体育2.0，可能更为恰当，因为其中有着许许多多项目的区别，例如我们一直在聊的《FIFA ONLINE 3》就是其中一个“像足球之于传统体育”的项目细分方向，而且电竞还会一直有新兴的项目出现。
因此，对于目前生态圈平台上的电竞报道而言，在宏观上，不仅要能够分清电竞和传统体育的巨大差异；在微观上，还要对每个电竞项目之间的上下游结构和规模差异了然于胸，还要方方面面都得懂，对于多个项目有个足够的了解和关注。
我们判断，像篮球记者、足球记者这样，未来每个电竞分项也会需要有最专业的人，比如《FIFA ONLINE 3》记者、《王者荣耀》记者等等。现在梦想着成为体育记者的年轻人不少，也许未来，成为一个优秀的电竞记者，也会成为孩子们的梦想。
资料图
电竞对于传统体育，究竟意味着什么？
在今天的论坛上，大家都在聊着体育与电竞的联系与意义。
在我看来，体育对于电竞的意义，其实主要在于“正名”。从当年SKY被大奖拒之门外，再到如今电竞得到体育大奖的重视，这体现了电竞社会形象正在一点一点好转。如今，越来越多的人开始正视电竞这个行业，而非简单的把电竞与打游戏与玩物丧志划等号。
在这种情况下，《FIFA ONLINE 3》和FSL其实是一个很好的桥梁，它的足球元素能够和金球奖更加贴近，让传统体育的行业人士更直观的认识到电竞是什么，也能够让社会对于电竞的认识更加直观。
而对于传统体育而言，拥抱电竞更是有着极强的现实意义。
美国商业媒体SBJ去年的一项报道显示，在美国，多项运动观众的平均年龄都在增长，例如奥运会的观看人群平均年龄，从2000年的45岁增长到了2016年的53岁，其他很多项目也呈现出了这样的趋势，让体育人感到忧心忡忡。
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那么，年轻人都干什么去了呢？娱乐与电竞。看看我们电竞项目的平均年龄统计，相信大家也会认同这样的观点。因此我们跟一些欧美专家讨论的时候，他们会表示，对电竞的过分强调会导致体育失去他们的用户。这与罗振宇去年年终演讲的“国民总时间”论调不谋而合。
在今年9月参加的新加坡All that Matters论坛上，我却听到了一个有趣的说法：中国目前正在消费升级，因此其实电竞跟体育并非完全的竞争关系，而可以一起把蛋糕做的更大。
在我看来，体育+电竞或者说FSL目前所做的事情，其实就是在顺着消费升级这条道路，做大体育、电竞的蛋糕。
大家应该都有体会，现在年轻人对于电竞接受的很快，而体育则相对有一些门槛。在这种情况下，金球奖加入电竞相关项目，对于吸引年轻人关注很有帮助，这正是传统体育需要拥抱电竞的一个原因。
除此之外，2017作为一个体育小年 ，年终总结免不了各种各样的负能量。大大小小的论坛停下来大家都在谈盈利难的问题。而与此同时，电竞背后的游戏产业却赚的盆满钵满。在体育消费远远没有养成的今天，电竞以及游戏的消费却以及成熟。例如，“免费下载+收费增值服务”这种游戏营收形式，或许对于传统体育而言也有着借鉴意义。如果未来中国传统体育产业能够通过FSL电竞体系和游戏产业连接起来，我们相信，新的赢利点也会出现。
因此，体育+电竞这样一个方向，潜力很大，前景很广阔，也值得电竞与体育人持续挖掘，创造新的合作模式与形式，推动体育电竞的持续发展。而这，也是生态圈这样的商业媒体愿意看到的行业趋势所在。
2017年的体育典礼与盛会，在这样一场金球奖颁奖典礼之后，也落下了帷幕。颁奖典礼上，除了冯潇霆激情喊出“四年后要打进世界杯”的口号，振奋了一把现场的热血之外，数徐根宝老爷子领“金帅奖”的时候，掌声最持久，最热烈。
徐根宝在领奖的时候表示，自己已经74岁了，奋斗了一辈子，没能帮助中国队冲出亚洲走向世界，因此，他更愿意把手上的奖项看做是“继续工作奖”，在接下来的日子里继续努力工作，争取帮助中国培养出更多的青年才俊，帮助中国早日冲出亚洲。
而对于体育圈和电竞圈的每一个人而言，过完这样一个总结典礼之后，也是时候翻过2017这一页的酸甜苦辣，继续工作，继续前行，期待着前方更加美好的风景。在这条路上，生态圈与诸君同行。
雷少对本文亦有贡献
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