收视率下降就说明NFL走向衰落了吗？不存在的 | 专栏
2017年，NFL常规赛首次出现了收视率与广告收入的双下降，有关NFL就此走向衰落的言论不胫而走。然而，事实真的如同传言吗？数字下降背后的原因又是什么呢？生态圈专栏作家郭爱兵老师，来带领大家一探究竟。
专栏 | 郭 爱兵
体育产业生态圈专栏作者，资深媒体人，美国职业体育专家
从数字上看，Nielson调查显示NFL常规赛的收视率下降了9.7%，和去年的8%的下降相比有些许的加速趋势。根据Standard Media Index的调查，NFL2017赛季的广告收入额下降了1.2%，降至24.2亿美金。广告量在前两年都还是缓慢的上升，所以突然间增长方向出现了问题，使不少人有些措不及防的感觉。
2017年的NFL常规赛首次出现了收视率与广告收入的双下降，引起NFL老板和广告商们的一些担心实属正常。
但如果由此引出NFL已是江河日下朝不保夕的论调，那就是杞人忧天画蛇添足了。实际上NFL的日子过的好着呢，好到大家眼红恨不得冲上去劫富济贫一把。
用一组数字证明NFL依旧统治美国电视市场。2017全美收视率第二名和第三名分别是NFL国联决赛猎鹰对阵绿湾包装工（收视率4850万），和NFL美联决赛匹兹堡对阵爱国者（收视率4800万）。那问题来了，收视冠军是谁呢？那必须是NFL超级碗，收视率一亿一千万，傲居榜首。
全球著名市场调研公司Nielsen数据显示 2017全美收视排行Top 10
2016和2017是总统特朗普年，首次国会演讲，就职典礼和阿富汗演讲，他的三次演讲分别拿下了收视率的第四位，第九位和第十四位。万众瞩目的奥斯卡颁奖排名第八，MLB世界总决赛第七场收视率排十三位，格莱美奖音乐奖排名第十八，大学橄榄球总决赛排名二十。
在排名收视率前20的节目中，NFL占据了13个席位。如果看前五十的排名更恐怖，37位都是NFL比赛，占收视率全美前50名的74%。每四个收视冠军里面，有三场是橄榄球比赛，仔细想一想，这是个非常震撼的比例。
这也就不难解释为啥转播商一边喊贵，一边挥舞着支票本往里面冲。冲跑的速度还不能太慢，身后的Yahoo、亚马逊、Twitter和各大手机网络运行商都在虎视眈眈。他们花了大钱现在只能转播周四夜赛，只要有机会，绝对会毫不客气的从四大电视台手里抢班夺权。
所以说，媒体和吃瓜群众对于NFL收视率的担忧完全而且必须的是没有必要的。他家日子过得很好，我们只希望那些有钱长得又帅的年轻富翁可以有机会杀入战场，无论是用什么模式来颠覆一下，能使全美乃至全球的橄榄球球迷可以更容易更便宜的收看比赛。谁能做到这一点我们就拥护谁。
从NFL联盟和转播商的角度来看，居安思危，为将来多做准备是应该的。现在的收视下滑虽然完全没必要太过担心，但不得不防将来因为各种原因下滑的趋势会加速。大饼越来越小，大家不够分了，那时候富人之间动起手来吃相会很难看，早动手来搞些防微杜渐的预防工程是对的。他们这群人是最应该对于收视率下滑保持高度警惕的。
去年同期的四大电视网，包括ABC、NBC、CBS和FOX的收视率也下降了9%。换句话说，各种丑闻内斗缠身的NFL并没有落在电视大趋势的身后，唯一遗憾的就是没能在逆势中独秀于林而已。和大众传播学经典论断“电视杀死电台明星”一样，手机和互联网的普及正在慢慢的杀死电视，速度快慢不好说，但这应该是未来十几年甚至几十年的一个社会大趋势，这也是收视下滑的一个主因。
年轻一代是否会因为打电子游戏网络聊天太忙，没时间看橄榄球比赛，也存在这种可能。Nielson收视率调查号称也包括了一部分手机用户，以此证明NFL收视率下降是全方位的。
这里面我唯一肯定的是调查数据里面肯定没包括我，也没包括腾讯直播里每周舔屏的中国球迷。很早之前就磨叨过这个事儿，NFL必须大胆的实行国际化策略，未来最大量的观众增长不在美国国内，而是在海外。中国随便一个城市的观众多看几眼NFL比赛，就足够把收视率保持在一个很高水平了。至于收视率能否换来广告，那就要看NFL赛事推广的本事了。
吴亦凡出任NFL中国区超级碗推广大使
就去年来说，NFL收视率波动必须要提到两个人，原49人四分卫卡佩尼克和美国总统特朗普。卡总掀起了奏国歌时，通过单膝跪地来表达种族不公的球员抗议运动，特朗普总统发推文指责“卡总们”不热爱国家，要求球迷罢看NFL比赛来予以回击。这个冲突导致的后果就是确实有不少特朗普总统坚定的支持者，开始罢看NFL比赛来表示抗议。
这些抗议比赛的人都是谁，多大年纪，住在哪儿。建议你听一下保守派名嘴SeanHanity的电台节目就都清楚了。虽然支持卡总的人可能会更多的观看NFL予以支持，但很明显特朗普总统的号召力要更加强大一些，或多或少会对NFL的观众造成负面影响。这个问题最终如何收场暂无结论。
延伸阅读：特朗普怒怼NFL：一次来自美国总统的「爱国主义教育」
另一派反对NFL的势力是所谓的健康优先派。他们中大多数人应该属于自由派人士。某种程度上来说，他们和特朗普的水军对NFL形成了前后夹击之势。健康派的理由很正当，担心橄榄球对于球员身体健康冲击太大，希望减少这项运动的身体对抗激烈程度，以球员健康为第一出发点。著名演员威尔史密斯的电影《震荡效应》就是这项运动的代表作之一。
偶像球员里也有不少自发“带盐“的大碗，包括骑士传奇小皇帝LBJ。他很多次公开说橄榄球太激烈，对身体伤害太大，永远不会允许自己的孩子来从事这项运动。当然了，小皇帝也是典型双重标准，一轮到他喜欢的球队达拉斯牛仔队输球，第一个出来批评球员软弱没有血性的也是他。你不能即主张养生橄榄球，有批评球员不够血性，话都让你说了其他人多尴尬。
除了主要的长期存在的矛盾之外，也有一些小气候阶段性的影响着NFL的收视率，这和此项运动本身的周期性有关，完全没有解决办法，需要大家保持耐心。
体育竞技是一项需要大明星的比赛，球星名气越大收视率越高。假如世界杯阿根廷球队少了梅西，可能阿根廷球迷还会继续追，但不少其他国家的球迷可能就要散了。与其说来看阿根廷，不如说来看梅西更诚实。
NFL过去这个赛季相对来说有点儿青黄不接，传奇人物相包装工四分卫罗杰斯受伤缺阵多场，不少老牌劲旅包括西雅图海鹰丹佛野马也都被挤出季后赛。新晋网红四分卫Watson打了几场就受伤使得休斯顿德州人队只能摆烂，小马四分卫Luck也是养伤一个赛季未曾出场。这些阶段性的受伤或者状态下滑，很大程度上降低了本赛季比赛的激烈程度。
在某些比赛周，确实找不到像样比赛可看。这个情况从转播商NBC的比赛安排也可以看出来。NBC由于比赛转播费付出太多，在赛季后半段可以随意挑选比赛安排在周日晚间黄金档播出。前两年NBC调整比赛的次数都在三四场左右，去年调整的场次是零。一方面是优秀比赛场次太少，另一方面也是因为常规赛强弱分明，到了最后几轮已经没有任何悬念了。
常规赛收视率最高的比赛是哪场，对于经常收看NFL转播的球迷来说毫无悬念。是第十三周爱国者作客匹兹堡，两位传奇四分卫布雷迪和大本的正面对决。除了这场经典之战外，过去一个赛季很少有史诗级别的对阵。
两位传奇四分卫Brady和大本的经典战役
明星对阵提高收视率确实是个票房灵丹妙药，本赛季的NBA比赛就可以作证。NBA前二十轮比赛收视率上升将近30%，圣诞大战收视率上升20%，打得就是各种巨头牌。巨头越多大家越爱看，到底要看看谁是王中王。
如果NFL本赛季收视率下降和比赛质量不足有关的话，那就更没什么可担心的了。新一代巨星正冉冉升起，携大学橄榄球最流行的高频散弹进攻，向老一辈传奇四分卫发起猛攻。未来的几个赛季崇尚进攻的NFL球赛质量只能是越来越高，留住老球迷，发展新球迷，都不会是太大的问题。
如果非要硬拉一个指数来对标NFL收视率的话，那必须是超级碗了。今年主转播商NBC出价30秒广告的价格是500万美金，到目前为止销售情况非常理想，基本上所有窗口全部售罄。NBC在超级碗比赛前后的广告总收入预计超过5亿美金。
这是什么概念？NBC电视台有个早间王牌节目叫Today秀，收视基本碾压全美早间时段，而NBC在超级碗一场比赛的广告收入，超过Today秀全年总的广告量。如果有人把这种级别的碾压看成江河日下，那基本上所有电视节目都失去存在的意义了。要知道，电视的发明不是为了娱乐大众的，真正目的是卖广告。超级碗的出现使电视媒体真正有机会回归了初心。
编辑：赵晴，部分图片来自网络
点击下面蓝色字，获取更多资讯
长按识别二维码 关注我们
点击 “阅读原文” 进入生态圈官网