达沃斯：每年20亿营收，冰雪小镇最成功的模样 | 圈哥百科

相信你一定听说过达沃斯，这里每年有50多场大型国际会议，200多个小型国际研讨会，再加上大名鼎鼎的世界经济论坛，给当地带来每年3亿瑞士法郎（约20亿人民币）的收入。

但实际上，这里并非天生就是世界大会的舞台，在这之前，达沃斯其实一直在做冰雪生意，有过成功，也一度面临困局。

达沃斯是怎样做冰雪的？又是如何靠着国际会展起死回生的呢？跟圈哥百科一起，走进达沃斯世界吧！

文/ 李 亚丽

编辑/ 郭 阳

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你是否听说过达沃斯？

这并不是一个体育名词，而是一个瑞士小镇的名称。达沃斯(Davos)是位于瑞士东南，是阿尔卑斯山系最高的小镇，人口约1.3万，是国际冬季运动中心之一。

但这里在国际上享有盛名，其实不是因为冰雪，是因为1971年开始的“世界经济论坛”（其前身是“欧洲管理论坛”）。至此，达沃斯开始的频繁出现在经济和政治的舞台上。

2018年1月23-26日，第48届世界经济论坛（World Economic Forum，WEF）如往常一样在瑞士达沃斯上演。

原来，世界经济论坛是以研究和探讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际性机构。此番年会的主题为：在分化的世界创造一个共享的未来。区块链、加密币、人工智能等近来被热议的技术及应用也被深入地剖析引导。

2018达沃斯一瞬

在那几天，世界大国领导人，最有钱的富豪，引领世界的商业都会出现在达沃斯。因此，全球的目光在这几天也都集中在了达沃斯的身上，让这里光彩夺目。

一个有意思的小片段是，在乌镇互联网大会上不太露脸的马云，正是在去年的达沃斯论坛上宣布成为国际奥委会的合作伙伴。而今年，他又与比尔-盖茨、加拿大总理、应该前首相、约旦国王王后、荷兰王后、WTO总干事、国际货币基金组织总裁等人聚餐，狠狠地扳回了一城。

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在如今的国际舞台的光鲜亮丽背后，达沃斯其实是一座冰雪小镇，而且，多数人未曾想到的是，这里竟然曾经面临着很大的生存危机，一度面临着停业的局面……

滑雪+冰球，达沃斯的冰雪成长史

原来，成为具有全球性知名度的经济小镇之前，达沃斯已经是顶级的冰雪之城。

1877年，欧洲最大的天然冰场在达沃斯落地，冰场位于达沃斯小镇的中心，占地约1.8万平方米，近似于2.5个标准足球场大小。据了解，当时许多世界级的速度滑冰运动员均到此进行训练。如今，除了该天然冰场，达沃斯还配置有两个人工冰场。

达沃斯天然冰场

二十世纪起，达沃斯建设了世界第一条雪橇道、第一条滑雪索道，以及第一个高尔夫球场。

1913年，达沃斯因举办班迪球（圈哥注：Bandy，俄式冰球）欧洲锦标赛而引起关注，大批来自英国和荷兰的游客开始来到达沃斯享受冰雪旅行，这也使达沃斯的滑雪场开始真正闻名世界。

达沃斯成为闻名世界的滑雪胜地

海拔1529米，覆盖320千米雪坡，拥有97千米长的滑雪道，达沃斯位于瑞士东南部格里松斯地区，是阿尔卑斯山系最高小镇，也是欧洲最大的高山滑雪场。

这里有坐拥帕森（Parsenn）、雅各布（Jakobshorn）、皮斯恰（Pischahorn）、格劳宾登（Rinerhorn）、马德里萨（Madrisahorn）、沙茨阿尔卑（Schatzalp）六大滑雪山区，其中位于克洛斯特区（Klosters）的帕森山最受欢迎，是英国皇室冬季最爱的度假胜地，公主梦的姑娘们可以去这里“活捉”英国王子。

达沃斯有许多滑雪学校，提供3岁以上人士的滑雪小组课程，每组4-8人，费用约为每小时20瑞士法郎。同时，学校也提供私人课程，可自行决定授课地点，费用为半天200至250瑞士法郎。

指导员大多持有瑞士的滑雪指导员资质SSA （Swiss Snowsports Association），且拥有丰富的滑雪经验。

达沃斯也有职业体育的身影——HC达沃斯（HC Davos）是瑞士职业冰球联盟（National League）下的冰球队，是瑞士最成功的俱乐部之一，在NL联赛中共获31次总冠军。

1923年起，HCD每年在达沃斯举办国际冰球锦标赛邀请赛——斯宾格勒杯（Spengler Cup），这是世界上历史最悠久的国际冰球锦标赛，每年在圣诞节和元旦前后举办。

早期的HC达沃斯冰球比赛

HC Davos

因此，达沃斯也逐渐成为国际冬季运动中心之一，除了滑雪和滑冰，这里还有很多与冰雪运动相关的元素。

冰雪之外，达沃斯的其他布局

冰雪项目毕竟难以观察贯穿全年，这里的人民发现了这一点之后，也开始积极的开展其他的运动项目，山地马拉松、越野自行车等项目也开始在达沃斯及其周边展开。

每年夏季，达沃斯所在的瑞士阿尔卑斯山区都会举办山地越野马拉松，这是世界上历史最为悠久的山地超级马拉松赛事之一，到目前为止已举办了超30届。

达沃斯附近山地越野马拉松

马拉松赛道是典型的欧洲高山草甸与单轨，赛事组主要包括瑞士高山马拉松、瑞士公路马拉松和瑞士雪道马拉松三个大型类别。

高山马拉松组别里包含K78、K44和K36在内的7个组别；瑞士公路马拉松是欧洲著名的超马赛事之一，其中包含T214和T133两个高难度赛事；而瑞士雪道马拉松里则包含了L43和A21等四个组别。不过，这场比赛的重心是拥有32年历史的瑞士高山马拉松K78组别，以及超长距离的公路马拉松T214，赛道长度为214km，累计爬升超过11000m。

这里还有冬季体育运动博物馆（Wintersport Museum），陈列了从古至今的冬季体育用品，及与其相关的资料。

达沃斯冬季体育运动博物馆

得天独厚的地理环境，冰雪以及其他产业的不断布局，这一切的一切，帮助达沃斯成为了欧洲最好的度假胜地之一。

冰雪热下滑，达沃斯选择做国际顶级商务会所

二十世纪70、80年代，在经历巅峰时期之后，由于竞争加剧、市场饱和、全球变暖等问题（具体问题可以看：欧洲滑雪产业的热闹与困局），即便贵为国际顶级旅游景点和冬季运动中心，但“冰雪小镇”达沃斯的热度开始走向下坡，营收大不如前。

面对这样的局面，达沃斯开始转变思路，他们的选择是——利用瑞士中立国的优势，打造国际顶级商务会所。

从“冰雪小镇”到“国际顶级商务会所”

下定决心之后，就要开干了，1969年，达沃斯会议中心建筑初具规模。很快的，1971年，世界经济论坛前身“欧洲管理论坛”开始在此举办，直至今日。

在国际性高端会议的放大效应下，达沃斯一跃成为具备世界性知名度的“国际顶级商务会所”。

每年，来自全球政商、国际机构、公民社会、学术、媒体、艺术等不同领域的1000余家国际企业的2500余名业界领袖将参与到WEF会议当中。

除了世界经济论坛，据统计，每年在达沃斯举办的300人到1500人规模的大型国际会议约有50多个，小型国际研讨会数量将近200个。

这些高端会议为达沃斯树立了高标准、可信任的服务形象，反过来也促进了当地的基础设施建设，通过将当地得天独厚的自然生态、特色鲜明的人文生态和独具匠心的经营管理相结合，“滑雪胜地”的优势也在国际名声的影响下进一步被放大，最终达沃斯小镇吸引了更多的商务会议和来访游客，实现一种良性循环。

高端会议的落地反过来促进了达沃斯产业经济的良性循环

据统计，这些国际会议产生的经济效应每年能给达沃斯带来约3亿瑞士法郎的收入，占达沃斯年GDP总量的40%。而来自全球各地的游客与日俱增，据了解，如今小镇每年可接待230万名游客，尤其在滑雪旺季，有多达70万人慕名前来。达沃斯的旅游业较过去得到了更好的发展。

正是这种经营思路，成就了今天的“达沃斯”。

中国“达沃斯”？体育小镇的机遇与未来

2007年，世界经济论坛主席施瓦布和中国总理温家宝共同提议，设立了“世界经济论坛新领军者年会”，又称“夏季达沃斯”。自成立以来，每年在中国大连和天津两城轮流举办。

2017年大连“夏季达沃斯”

相比于“冰雪小镇”达沃斯，大连和天津的成功申办更多取决于城市区位和政策优势，故以此而产生的旅游经济效应，并没有风格独具的达沃斯小镇突出。

从达沃斯的成功范例来看，对我们的体育小镇来说，不失为一个优秀的借鉴。

对于我们的特色小镇而言，如何发掘并依托当地的特色，逐步建立与之匹配的硬件设施，营造文化和内容，并且运用高标准的经营理念，再结合上恰当的推广方式，最终实现“达沃斯”这样的成功，是值得我们思考和借鉴的地方。

正如拿破仑在翻越阿尔卑斯山时所喊出的豪言壮语：

“Will never say: impossible!”

在打造中国特色小镇的道路上，虽然目前还没有太多成功范例，但永远不要对自己说：不可能。

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