《Newzoo2018电竞报告》解读：全球16亿用户，50亿年收入，年增长率近四成
一年一度的Newzoo全球电竞报告再度问世，这次这则诚意满满的报告里，究竟给出了哪些值得关注的信息呢？
过去的数年里，Newzoo全球电竞报告都作为风向标，预测了西方电竞的行业发展趋势与现状。进入2018，随着这份报告再度问世，大家也纷纷在其中寻找趋势与未来。
简单总结，Newzoo的报道表示：作为一种新的消费现象，电竞将会继续在全球范围内激发狂热的粉丝群。作为一项产业，电竞正在步入一个全新的成熟发展阶段。
在这个过程中，对于电竞产业的大型投资正在逐渐开始，新的联赛架构正在组建，对于电竞的广告赞助正在从实验阶段向持续投入阶段转变，电竞的国际版权交易正在升温。而与此同时，电竞运动员的薪酬也水涨船高。
但是，电竞产业的生态和收视率仍然很大程度上依赖一些全球化运营的团队。对很多处在电竞产业中心的机构来说，盈利和投资回报依然会是一个巨大的挑战。
Newzoo CEO Peter Warman
根据Newzoo去年的调研显示，大多数的来自电竞专业团队的受访者表示，电竞产业将还有5-10年的时间才能达到成熟阶段。而品牌商和代理商也有类似的观点，他们认为整个电竞产业将还有3-5年的时间才能达到专业化成熟运营阶段。这些观点体现了外部对于电竞产业的巨大期望以及行业人士的保守预估之间的矛盾。
Newzoo的CEO Peter Warman表示，从最新的这份报告来看，预计今年电竞产业带来的赞助和广告收入将达到5亿美元，不过考虑到其带来的观众数量和媒体曝光数量，这个数字还是相对比较小的。
报告7大关键点
在2018年，全球电竞产业收入将达到9.06亿美元，同比去年增长38.2%。北美电竞市场收入将占到全球总收入的38%，为3.45亿美元。而中国的电竞市场收入将占到全球总收入的18%，为1.64亿美元。
各类品牌厂商在2018年电竞中的广告投入达到了6.94亿美元，这几乎占到了整个2018年电竞总收入的77%。而这一数字将在2021年达到14亿美元，占全年全球电竞总收入的84%。
全球电竞深度用户（观看电竞赛事时长超过30天）数量将从2017年的1.43亿增长到2018年的1.65亿，增长幅度为15.2%。全球电竞观众（轻度深度用户总和）将从2017年的3.35亿增长到2018年的3.8亿，增长幅度为13.5%。
2018年全球平均每位电竞深度用户贡献的收入将达到5.49美元，而2017年的这一数字为4.58美元，增长幅度为20%。
在2017年全球大约有588个主要的电竞赛事，带来门票总收入约为5900万美元，2016年为3200万美元，同比增长84.4%。
2017年，全球电竞的奖金收入达到了1.12亿美元，首次突破了1亿美元大关。
2017年，《英雄联盟》全球总决赛S7是海外最大直播平台Twitch上最受关注的电竞赛事，总共的观看时长达到了4950万小时，带来的门票收入达到了550万美元。
趋势1：全球电竞观众数量增长
名词解析：
Occasional Viewers：电竞轻度用户（有观赛行为，且总观看时长少于30天）
Esports Enthusiasts：电竞深度用户（有观赛行为，且总观看时长大于30天）
Esports Audience：电竞观众（轻度用户+深度用户）
The number of people who are aware ofesports：电竞人口（对电竞行业有基本认知和了解的人）
趋势：
2018年全球电竞观众总量将达到3.8亿，同比去年增长了13.8%。其中，深度用户为1.65亿，占比43.4%，轻度用户为2.15亿，占比56.6%。
到2021年，全球电竞观众总量将达到5.57亿，由于电竞主流化趋势的推进和内容辐射效应深化，电竞深度用户转化率始终保持良好，同时在这个过程中又会不断地继续吸纳泛用户群体成为轻度用户，使得整体比例保持在对半区间左右。
从更大的范围来说，2017年全球电竞人口为13亿，到2018年这个数字会增长到16亿。其中中国是拥有电竞人口数量最庞大的国家，为4.683亿。随着城市化、IT化和网络普及率的提升，如今东南亚、南美洲、非洲和中东地区的电竞人口也有了显著提高，将会加速电竞全球化的进程。
趋势2：全球电竞产业收入增长
名词解析：
Total Revenues：总收入（包含版权、广告、赞助权益销售、衍生品及门票收入、厂商补贴）
Brand Investment Revenues：B端投资收入（包含版权、广告、赞助权益销售）
Sponsorship：赞助权益销售
Advertising：广告
Media Rights：赛事版权分销
Game Publisher Fees：厂商补贴
Merchandise & Tickets：衍生品及门票
趋势：
2018年全球电竞收入将达到9.056亿美元，同比去年增长率达到了38.2%，其中北美是增长最多的地区。
赞助权益销售是电竞产业的最主要收入来源，2018年其带来的收入将达到3.594亿美元，而2017年的数字则为2.346亿美元，增长幅度达到53%。
赛事版权分销收入的增长速度最快，其从2016年到2021年的年复合增长率将达到49.8%。到2021年，赛事版权分销将实现对2018年的数据翻倍，成为全球电竞产业的第二大收入来源。
相对应的是，厂商补贴是增长最慢的收入来源，从2017到2018年仅仅增长了1150万美元，并且由于电竞对游戏营销作用的降低和体育化的推进，未来增幅还会越来越低，最终或将沦为收入结构中最小的一部分。
趋势3：垂类火热程度统计
Twitch-2017年垂类分项电竞赛事观看时长前25名
Twitch-2017年垂类分项游戏直播观看时长前25名
趋势：
首先我们要明确的是，这份统计数据来源于世界上最大的游戏直播平台Twitch，但由于众所周知的原因，Twitch无法在对世界电竞格局影响巨大的中国大陆地区正常收看。所以以上统计可以理解为西方世界的观众口味，不具备中国大陆地区研究价值。
综合两表来看，《英雄联盟》依然是2017年全球最火热的游戏，无论是在电竞赛事还是普通游戏直播都吸引了最大的关注度。值得注意的是，在年末突然兴起的《绝地求生》一跃来到了游戏直播时长排行榜的第二名，并在起步晚电竞赛事少的情况下，依然挤进了电竞赛事时长排行榜前20位，其潜力堪称巨大。
部分图片与文字来自网络
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