帕托撩上迪丽热巴：流量不匹配的体育与娱乐，可以做朋友吗？

当帕托撩上迪丽热巴……彼时年少，那是你经历的青春校园偶像剧的情节，体育委员追求校花，八方好友吹口哨起哄架秧子，带着现实主义却有唯美画风。

昔日声明赫赫的欧洲金童， 带着天价转会费和巨额年薪加盟天津权健，征战中超赛场，开撩当红小花旦，一个球员硬生生的凹出了网红人设……在这背后，是体育娱乐不均衡的经纪市场现状。

文/ 张媛媛，编辑/ 曹焱、郭阳

从欧洲金童，到撩上热巴的帕建国

帕托，曾经的巴西金童，傍上过AC米兰曾经主人贝卢斯科尼的小公主芭芭拉。后来未能兑现自己的天赋，辗转到了中超天津权健队。

而让他在中国文体圈名声大噪的事情，并不是在中超或亚冠赛场大杀四方，而是一系列接地气的视频与新闻，以及一则单方面的“八卦”。

2017年10月，帕托第一次在公共社交媒体上@迪丽热巴，这条微博表达的只是结识和亲近的意愿。

但楼意外的歪了，所有人都get到了粉红色的剧情。

第一时间做出反应的当然是权健球迷，他们的反应很热烈。除了八卦所带来的骚动之外，或许也有赛场上的考虑——外援的中国生活接地气，他们在中国过得很好甚至关注娱乐，这意味着他们认真对待这段职业生涯，应该不会短时间圈钱后离开。想来权健球迷会生出一种安全感。

帕托这样曾经只能在凌晨2点45分里见到的面孔，会在你拎着女神海报时，回给你一个愉悦的微笑，在球迷心中他们建立起了一种谜之友情。  

而这样的新闻，也改善了公众对外援普遍迅速圈钱后闪人的固有印象，球迷们都乐于传播这样的消息，帕托的路人缘迅速好转，而这些，其实都是网红人设的基础，帕托也由于在建国68周年的时候送上了自己第一时间的祝福，而获得了“帕建国”这样的名号。

从这时起，球迷和队友都开始为帕托的“爱情”应援，插科打诨调侃，不亦乐乎。

▶️get追女神新姿势！全场球迷为帕托高喊“迪丽热巴”

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另一方面，迪丽热巴这朵冉冉升起的一线小花，也获得了各方的赞许。在帕托明确表达关注之后，热巴平白无故的登上热搜之后，一部分粉丝表达出了开心之情，并没有大面积的群嘲、谩骂来维护自己的idol，喊着“不约不约”骂对面是“蹭流量”，很多人都表达出了“这个叫帕托的球员很有眼光”之类的看法。

不过，当帕托的经纪团队展开似有若无的试探时，当红花旦的团队的反应却慢了很多，只表示“她不了解足球的事”。或者说，人家压根就没有打算做出什么真正的反应。

后续发展：流量不同怎么做朋友？

欧洲金童配上中国当红花旦，难道真的是童话故事的情节吗？其实不然。

迪丽热巴足够美丽，带着异域风情的妖娆，有着4000万微博粉丝。帕托的这番搭讪冒着粉红色的气泡，却只让球迷看客心潮澎湃。

据了解，当红小花旦的团队嘉行作为近年来成长最快的经纪公司之一，由杨幂和其经纪人创立，对于这样来自体育圈的“搭讪”，反应并不热烈，在迪丽热巴800多条微博中，从未提及过“足球”或“体育”的字样。这一点，甚至比曾和于大宝拍照合影的Angelababy更“绝情”。

2013年，Angelababy曾与国足球员于大宝合照

面对帕托团队的轮轮攻势，迪丽热巴工作室选择作壁上观，一来是目下无尘，更多地是无利可图——帕托身上可是连流量都没有。

我们注意到，只有46万粉丝的帕托，当微博内容主题在迪丽热巴或者足球时，点赞评论相差了好几个量级——

这固然是基于娱乐和体育的受众不同，也在于中国足球造星能力的薄弱。

当下，名利场作为娱乐圈的主战场，流量才是硬通货，对于热巴团队来说，不大张旗鼓的回应，确实是最好的公关。

所以说，流量不同，怎么做朋友？帕托与团队在这件事情上赚足了眼球，但对于迪丽热巴和团队而言，这或许并非那么好的营销手段。

2018年3月帕托和热巴微博指数变化

球员形象包装：赛场依然是核心

从背后动机来看，帕托的团队很快意识到了人设的切入点。跟以往外援骑电摩被拍到，或是吃夜宵与球迷共饮不同，帕托的团队其实积极打造着他网红的形象。

不光给建国点赞，表白热巴，跟各路明星互动，还学习如何摊煎饼，从各种角度完善着其网红的形象，而路人们就这样在围观中被科普了一个球员。也许塔尔德利有更好的表现，浩克有更高的薪资，但在多方运作下，帕托却有着更多的知名度，以及社交媒体的活跃度。

▶️一位在天津摊煎饼果子养家的巴西友人

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据业内人士透露，多数外援的中文极差，会写微博的概率基本没有，社交媒体的运作也主要由其经纪团队或者新浪相关部门负责，通过多方包装的接地气的形式，用网红这种画风走红了……

然而，在球员的个人形象包装上面，多位经纪人表示，目前多数经纪公司在这一点着力不多，转会运作、薪资谈判才是国内足球经纪的主业。

这也和目前中国足球乏善可陈的个人代言和广告价值有关，而基于中国足球目前的成绩，这是一个无解的命题。

来自业内权威的声音指出：多数经纪人没有个人形象包装的诉求。因为通过公司或者转会运作，取得更好的成绩就足够了，之后再宣传。以后可能随着体育经济的发展，会有更多的运动员有自己的经纪公司。然后市场更成熟，蛋糕更大一些时，运动员才会有团队来做维护。

那么，“帕建国”这样的路数可以复制吗？帕托的水花如此好，一定程度上源于外援的身份，这是打造网红的先决条件，但如果你的经纪对象是国内球员，恐怕这条道路是行不通的。

多位体育经纪人表示，外援有公众的宽容，政策限制也相对于国内球员宽松，中国足协可是连文身都不放过的，怎么可能容忍现役运动员靠娱乐炒作。

一位资深体育经纪人告诉我们：“在中国，公众在很多方面对外国人相当宽容，而对于国内运动员形象却并不宽容。公众可以接受娱乐明星八卦、奇葩事件满天飞，却不能接受运动员在赛场外有桃色事件，一旦出现就必然展开有关成绩的讨论。比起国外球员作为夜店常客，国内无论是足协、体育总局、俱乐部，甚至观众都不会容忍你有样学样。”

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即便大环境允许球员经纪娱乐化，但运动员毕竟不同于娱乐圈，在没有成绩的情况下，捆绑和炒作，委实心虚，任何一个经纪人都不会如此运作，玩脱了可就贻笑大方。毕竟，对于体育经纪而言，最核心的价值还是在赛场之上。

即便是帕托，也会遭遇到赛场成绩的拷问。靠赛场外炒作获得流量的帕托，在赛场上过的似乎并不开心。

近来在权健的状况并不是十分乐观。在与泰达的天津德比比赛之后，权健主帅索萨对帕托的比赛态度产生疑问。自那开始，帕托渐渐失去索萨的信任，只在亚冠比赛中捞到机会，中超第8轮对阵华夏幸福好不容易捞到出场时间，球队却0-3告负，难逃目前位列积分榜下半区的厄运。

↓截止到中超第8轮前后的积分榜

对于在中超和亚冠，双线作战的权健来说，弃用帕托这样一个擅长防守反击的前锋，原因究竟何在？一名体育经纪人分析表示，这一方面是战术选择安排，另外也有可能是由于训练态度或者竞技水平。他也表示，这或许与场外因素并不存在直接联系。

娱乐经纪可以炒绯闻，立人设，体育经纪可以讲成绩，树偶像，那么足球经纪可能除了自黑真的玩不出新梗，还要时刻想着赛场成绩这一根本前提。

难以复制的路数，有待发展的市场

看着娱乐圈“别人家的孩子”花样翻新、抢滩热搜，足球运动员真的是星光黯淡，粉丝数量级差了不止一位，更多球员还是只能拥有运动员几十万-几百万微博粉丝的量级，难以与千万量级的娱乐明星展开有效的互动，除了那个“广州边锋谢俊辉”

在国足球员中，粉丝最多的是打着“国足队长”标签的冯潇霆。他坐拥219万粉丝，打造了“冯潇霆体育”，积极进行公益活动，并曾屡屡登上从综艺节目，而在流量爆款综艺《吐槽大会》上的精彩表现，也着实为他圈了不少以粉丝，成为了体育圈相关运作的一次亮点。

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但在多数情况下，业内资深足球经纪人指出：相较于帕托、冯潇霆这样拥有相对成熟的经纪团队，中国球员并不重视这些，甚至很少有人有这样的意识。对于多数球员来说，开通微博以后，赛后不被骂，就已经很幸运了……

个人无意愿，游戏规则又不允许，帕托一夜成名的故事终究只是个案，无法推而广之。

除此之外，一个普遍的经济规律是当宏观经济增速放缓，娱乐业将会持续走高，体育也出现了不少经纪机会。一个例子是20世纪当美国经济减速，甚至在危机中四下萧条时，好莱坞与北美四大联盟却迅速成长起来，伴随着高失业高通胀，娱乐乃至体育的经纪成熟也就应运而生，成为了“口红效应”下大时代的组成一部分。

君不见，海外的顶级经纪公司，例如生态圈多次讲述的CAA和WME | IMG，都是娱乐与体育并重，因此，体育其实与娱乐有着相同的经纪逻辑，只要组织得当，一样有着不错的经纪效果，而非只能靠“蹭娱乐”流量过活。

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而对于足球经纪里帕托的此次运作，团队运作得当，手法娴熟，可圈可点。虽然流量是蹭来的，但对于受制于成绩，止步不前的中国足球经纪来说，其实是一次良性的尝试。

这样的故事，发生在小生活里，却反映在大时代中。

我们相信，伴随足球产业的发展，尚滞后的足球经纪将逐步实现并达到体育经纪的规范化，娱乐经纪的产业化。

期待着有朝一日，NFL球星汤姆-布雷迪与国际名模吉赛尔-邦辰、贝克汉姆与“辣妹”维多利亚、皮克与天后夏奇拉这样的传奇故事，也可以在中国体育与娱乐世界里上演。我们的足球明星体育明星可以与娱乐明星有着同样的流量地位，经纪公司对于体育与娱乐两手抓，而非出现目前流量明显不对称的窘境。

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