拥抱体育的《吐槽大会》获1.5亿播放量，给「体育+娱乐」带来哪些启示？

冯潇霆、刘国梁、黄健翔、Miss……当一系列体育圈、电竞圈的人士登上一个名叫《吐槽大会》的综艺节目，获得近1.5亿播放量与人气的同时，吐槽的背后让更多的人了解到了体育。

在与节目的制作方笑果文化对话之后，我们不禁想拿出那个被反复讨论的命题：「体育+娱乐」是帮助体育圈增长用户的最佳方式吗？

文/ 刘 金涛 

编辑/ 郭阳、陈思怡

张继科、马龙还有队里许多队员走红之后，成为万千少女的偶像，恨不得亲他们一口，可是，我亲过……

——《吐槽大会》上的刘国梁

每次国足输球，网上都会出现很多段子，来嘲笑我们，看了之后又好气又好笑，看到大家关于国足这个段子写的那么好，我很惭愧！所以决定努力学习写段子，一写就是一个通宵，就是要证明球不是每一个人都能踢得，但是……段子谁不会写啊？！

——《吐槽大会》上的冯潇霆

我是冯潇霆，国足队长，有人说国足队长和美国队长差不多，都是背锅的。但是我想队长应该要承担更多责任，但是我跟美队也不一样，我不甩锅。

——《吐槽大会》上的冯潇霆

把体育融入娱乐，吐槽大会收获好评

2017年最火的综艺节目中，《吐槽大会》占据一席。这个在出生时历经波折的网络脱口秀节目，依靠着“吐槽”这一切入点一直火到了现在。

如今，在第二季不断寻找更多元素的《吐槽大会》将目光瞄向了体育圈。在第四期节目中邀请了刚刚拿到“中国金球奖”的国足队长冯潇霆坐镇主咖，此外现场还有黄健翔、林丹和Miss等人。而在第五期中，国乒主帅刘国梁也受邀出席，带来了精彩的表演。

依托娱乐内容的关注度，推动大众增进对体育的了解，引导体育参与，“体娱结合”在近几年一直被体育圈奉为突围之道。而就目前所展现出来的内容式来看，这个经历了多年探索的模式，《吐槽大会》则无疑是一个经典的案例。

大力神杯、海报、平底锅……宣传海报上的“梗”相当切题

竞技体育是严肃的，“吐槽”需要嘉宾们带着娱乐精神，而从这一切入点制作体育内容，则需要极高的内容匹配度。

毫无疑问，中国足球是一个全民话题，而当提到国足，绝大部分人的第一印象和关键词，基本离不开“世界杯”、“黑幕”、“成绩差”，而这无疑成为国足与《吐槽大会》在内容结合上的切入口，从目前近1.5亿的播放量看，的确达到了这样的效果。

节目播出一天后，在微博上就有65万播放量

邀体育明星，制作公司说这是一次内容升级

“我们在把内容做一些升级，”《吐槽大会》制作公司笑果文化CEO贺晓曦这样告诉生态圈，“在第一季《吐槽大会》上，邀请的大部分是明星，第二季我们想去打通更多的圈层，融合更多的领域。”

在冯潇霆坐镇的这一期中，《吐槽大会》单周的播放量达到了1.48亿，这样的成绩显然让笑果文化的尝试收获了满意的效果。

“吐槽是门手艺”，找准切入口并不是一件难事，对于笑果文化来说，《吐槽大会》的制作拥有独立的体系。据贺晓曦介绍，团队会为每一期前来的嘉宾搜集资料，撰写台本后还要为嘉宾进行适当的“排练”，以求最佳的节目播出效果。

面对“吐槽”，冯潇霆则一直保持笑对

除了国足这一个切口，笑果文化将目标锁定在了冯潇霆这样一个即有实力、又富有娱乐精神的“足坛段子手”，“人”和“故事”兼具，造就了体育与《吐槽大会》的一次出色融合。

从内容来看，有冯潇霆和刘国梁这二人加持的两期节目，的确吸引到了众多体育迷的关注。但是，节目中的“体育元素”，依托的是《吐槽大会》这样一个面向大众的喜剧脱口秀平台，而作为非一档体育节目，因此它的“体育内容”较浅也在所难免。

《吐槽大会》的成功，实际上也反映出目前“体育+娱乐”的两种模式：娱乐大众，亦或是娱乐球迷。从这两期节目效果来看，娱乐大众的节目关注度更高，但这也不意味着，娱乐体育迷这条路就走不通。

要做到大家都爱看，体育与娱乐内容如何平衡？

在2016年里约奥运会上，游泳运动员傅园慧依靠频频崩出的金句而备受瞩目，瞬间成为家喻户晓的体育明星。在那届奥运会上成为焦点的，还包括孙杨、马龙、张继科、宁泽涛、惠若琪等人。

在这一连串的名字背后，代表着一大批粉丝的取向。大赛提供了舞台，造就了体育内容的迸发，可以说2016年是一个拐点，从那之后，大众对竞技体育的的关注点越来越多样，这与原本严肃的竞技体育形成了鲜明的对比。

里约奥运会之后，傅园慧的表情包也开始走红

体育明星的“娱乐形象”深入人心，人们越发认可体育明星所引发的娱乐效应。于是乎，综艺节目开始将目光瞄向体育明星和背后的体育迷，兼顾娱乐与体育的内容纷至沓来。

但是，究竟怎样的内容，才能做到既让体育迷们开心，又取悦大众呢？

无论综艺节目还是体育赛事的生存空间，大部分依然由用户和粉丝来主导，但是国内目前体育氛围相对薄弱，即便是娱乐化的方式，也难免存在一些门槛。因此“体育娱乐”的内容制造，仍处在大众为主的阶段，体育明星+演艺明星的模式被广泛应用。

但是这并不代表体育内容便不能被大众所接受，实际上，很多电视台和网络平台均有这个体育+娱乐领域的尝试，“中超客栈”、“企鹅名人赛”、“来吧冠军”，虽然娱乐性和竞技性不一，但是在吸引大众眼球、推动体育发展上，无疑都是值得探讨的案例。

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“我们更专注那些被大家所熟知的槽点，”贺晓曦这样告诉生态圈，“比如林丹和黄健翔欠薪、国足成绩、不懂球的胖子，这种信息大众接受起来比较快。”

的确，《吐槽大会》并没有为了将几位嘉宾的体育故事讲太多，而是选择了一些相对大众化的话题。

但是，体育娱乐结合的内容，需要找准的是目标人群，不仅是让体育迷买单，更要将体育文化深入到大众中去，帮助大众理解体育、理解竞赛，而从《摔跤吧！爸爸》和《我是马布里》、《我们的少年时代》等影视剧中，我们也可以看到内容所带来的效果上的差别。

↓《我们的少年时代》豆瓣评价只有惨淡的5.1分，但应该承认，这部剧在一定程度上，还是帮助中国棒球进行了推广

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不只是说说而已，娱乐或成体育明星转型方向

1月11日，在国乒传奇刘国梁42岁生日的第二天，刘国梁亲自宣布自己从教练生涯退役，这也意味着他不会重返国乒执教。

刘国梁从运动员到教练员，完成了人生事业的转变，但依然没有离开赛场。如今随着刘指导从教练员岗位退役，这位功勋教练则要开始新的人生篇章了。

“一身转战三千里，一剑曾当百万师”，刘国梁42岁生日当天，在李武军微博下宣布教练生涯退役

而对于刘国梁等选择参与娱乐综艺节目的顶级体育明星们来说，体育之外的事业发展也有着多样的考虑——

刘国梁在去年11月份宣布进军体育小镇；

冯潇霆成立冯潇霆体育，在2016年10月开启了“助攻未来”公益足球赛，第二届比赛即将开始；

黄健翔除了运作球员经纪，也将目光瞄向了青少年体育，与白强成立动吧体育；

而“超级丹”拥有众多商业代言在身，在此前还创立过专属的内衣品牌；

MISS从电竞选手退役后积极投身主播、解说行业，并不断在电商红海中拼杀。

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开辟商业道路已经成为当代体育明星们的潮流，但转型不易，从上面几位创业的成绩上来看，商界对于体育明星们还存在着不小的门槛，毕竟不是每个人都能成为“李宁”。那么，门槛相对不高的娱乐事业，显然会成为体育明星们未来的发力方向。

实际上对于推动体育文化落地和发展来说，只有“吐槽”显然是不够的，而越来越多的大众关注，也给了体育明星转型的空间，而借助竞技体育的成绩和大赛舞台，均是体育明星们在转型上的一笔宝贵财富。

伴随着体育改革与产业升级，体育迎来了最好的时代，而对于体育+娱乐这样一个命题而言，《吐槽大会》无疑提供了“体育+娱乐”的一次有益尝试。而更多的“体娱”结合的内容，便需要体育与娱乐行业一起，同舟共济，进行更多的挖掘了。

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