探班超级企鹅篮球名人赛：无NG七小时直播，打造跨界篮球赛的操作指南

IP打造绝非一朝一夕之功，超级企鹅篮球名人赛再度上路，继续探索一条以体育为主的体育娱乐化道路。而事实上，跟娱乐节目相比，直播的体育无法NG也无法立即剪辑，想要呈现出满意的效果，无疑有着更高的要求。

文/ 串 串

编辑/ 郭 阳

当你看到吴亦凡、蒋劲夫、张丰毅等娱乐明星与NBA雷阿伦、皮尔斯等篮球巨星同场竞技时，你是怎样的感受？

这是一场体育比赛还是娱乐秀？

“保证赛事专业性是我们做超级企鹅篮球名人赛的初衷，我们不希望把这场赛事办成一场秀，我们有严格的比赛规则和正式的比赛场景，来保证先进的转播质量与视觉效果。”腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎给出了答案。

但一项原创赛事的运营与推广，如果仅仅限于这项运动的核心人群，是无法产生更具影响力的市场效应，无法扩大IP价值。跨界做体育赛事，尤其又加入娱乐的元素，自然是可以吸引到更加广泛的人群。

如何平衡体育用户与泛体育用户的需求？能否通过跨界建立新型的商业模式？能否通过原创赛事培育更多的市场用户？在大赛开打之前，生态圈特别探班超级企鹅篮球名人赛幕后团队，呈现原创体育的那些事。

孙杨拿首届MVP，背后是选星的整套逻辑

“我们做第一届比赛的时候，不知道做成什么样，全世界范围内可能只有美国全明星赛前两天的比赛做成名人赛，但也没有全国直播，没有包装。” 说起制作超级企鹅篮球名人赛的开始阶段，腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎心里也没底。

说起赛事创办起源，时延奎透露是在腾讯与NBA合作后，为了吸引更多的用户关注篮球赛事、喜爱篮球运动而专门策划。从一开始，腾讯方面就考虑把娱乐综艺明星的元素放到整个NBA推广平台里去，而不仅仅是按照体育专业比赛来做。所以邀请吴亦凡参加NBA全明星名人赛、请李易峰见证科比最后一战等等，都是水到渠成的事情。

在与娱乐明星第一次合作之后，娱乐明星影响粉丝的能力以及帮助一个体育IP增值的能力，超乎时延奎及腾讯体育团队的想象。他们认为这是其他渠道不能做到的事情。

根据腾讯方面提供的数据显示，第一届赛事的总播放量超过4158万，最高峰值直播在线PV超过1200万，超级企鹅篮球名人赛的话题阅读量超过2.6亿。最为重要的是，整个比赛将女性观众的比例从10%提高到20%左右。

娱乐明星通告多，档期满，选择谁来参赛，都是赛事筹备需要面对的现实问题。在时延奎看来，体育充满着正能量，娱乐明星们非常乐于与优质体育IP做更多合作，态度都是很积极的，会尽量协调配合比赛时间。对于参加超级企鹅篮球名人赛的选手，腾讯体育也有严格的准入标准。

2017年超级企鹅篮球名人赛名单，你最期待谁？

“能参加这个比赛的艺人，首先得有不错的球技，能来参加这个比赛的NBA巨星需要是团队型的巨星，而不是喜欢个人表演的。只有这两方面结合起来，才能在场上有比较好的化学反应。”

与此同时，腾讯体育邀请CBA专业裁判，用NBA中国赛的地板铺设，目的也是希望打造出最专业的篮球比赛。在对每一个娱乐明星和奥运冠军的篮球专业训练上，腾讯体育也有专门的计划和安排。

“去年孙杨在比赛前一天，我们邀请中国队的助教给他本人进行了特训。当天下午光练篮下转身的动作就练了一百多次，希望能帮助他在第二天的比赛中有好的表现，最终孙杨也拿下了去年全场的MVP。”时延奎补充说到。

而令众多篮球迷疯狂的NBA巨星们，邀约起来却比想象中容易。毕竟，无论是粉丝的数量还是活跃度，甚至商业收入，中国已经是NBA全球第二大市场。也就是说，中国球迷对NBA消费的热情度以及对NBA文化的接受程度，在全世界都是非常先进的。在时延奎看来，NBA球星们对这一点非常清楚，本身NBA联盟对合作的支持，也使得整个邀约过程非常顺利。

几位看过首届超级企鹅篮球名人赛的球迷向生态圈表示，娱乐明星的加入，令比赛的表演性质更强。

不过，对于如何提高对战双方的竞技性，时延奎也坦诚这确实是一件比较难的事情。“明星和艺人的时间档期挺难统一协调的，有些人气旺的明星，需要提前一年确定档期。我们能把这么多明星，在同一个时间，同一个地点聚起来，难度真的非常大。所以我们只能在有限的时间尽量帮他们做一些专业训练，以提高他们现场比赛的能力。”

时延奎还透露了一个有趣的小花絮——最后孙杨拿到MVP后，麦蒂还挺不服气的。“通过去年我们第一届的努力，娱乐明星和NBA球星们结合起来，各方对比赛都非常重视，现场比赛的内容还是很有意思的。”

2016超级企鹅篮球名人赛群星闪耀赛场，孙杨夺得MVP

尽管在NBA老球迷的眼中，比赛对抗性上还有更多提升的空间，但这部分用户主要集中在16岁到35岁中间的年轻男性用户。而显然篮球运动要在中国长远发展，需要更多群体的关注与支持。

上帝视角呈现，不NG的7小时直播也能兼顾专业和娱乐

在凑齐众多大腕儿明星后，提供给用户最专业的直播内容，则是超级企鹅篮球名人赛最重要的部分。

腾讯体育直播及节目部总监吕莳向生态圈表示：“对比2016年里约奥运会的转播，从呈现质量上，超级企鹅篮球名人赛的标准其实更高。因为直播是观众通向比赛非常重要的渠道，在线用户数百万，需要建立技术标准，树立赛事形象，这非常重要。”

互联网直播的技术要求，在吕莳看来，要高于电视直播。不仅因为要兼顾众多明星和赛事的内容，更要满足线上直播的互动需求。他也透露在比赛技术上提供了在电视无法做到的“上帝视角”，也能满足不同网络用户观赛时的不同需求。比如粉丝如果只想看吴亦凡的画面，或者只看麦蒂的镜头，通过操作都能实现。

据了解，一般比赛的转播更多停留在信号制作层面，例如CBA、中超，包括国家队的比赛等，都是按照完成信号制作，推送媒体，再到演播室，再切画面的过程。区别于普通的赛事转播，由于超级企鹅篮球名人赛的性质和定位，需要一个节目式的直播呈现，所以节奏衔接地非常紧，每个机位都要执行自己的功能，一秒不能马虎。 

“我们没有后期制作，不像传统的综艺节目可以有三四天后期的时间，剪辑出最终版本。我们在七个小时的直播里，严丝合缝，考虑到众多明星的加入，还得顾及女性用户的节目式体验，完全体育赛事化的转播呈现也不合适。”吕莳透露在直播中，无论是从转播结构还是技术条件上，赛事和节目转播逻辑的平衡确实很有难度。

但更为重要的是，在比赛信号和数据的基础上，也给了腾讯方面更多的想象空间。吕莳认为信号数据将是未来重点发展的方向。

“将人体数据和运动数据结合起来，从现在简单的运动穿戴设备比如手环等，到未来高端的附着在运动员身上的芯片，当一个参赛选手在比赛关键时刻显示出的心跳、脉搏等数据，就是非常重要的赛事数据。”

吕莳表示，希望通过VR、AR和无人机等技术与内容更好的结合，赛场和互联网、社交媒体结合，通过内容建立用户场景，让大家感知到在现场观赛的同时，互联网也有成百上千万人看比赛，要让现场的人和线上的人互动起来，让比赛成为连接用户最好的内容。

打造中国的超级碗，原创赛事多角度开发进行中

虽然核心是围绕着超级企鹅篮球名人赛，但是办好这样一场比赛，并不是最终目的。腾讯作为一个连接用户和体育内容的平台，凭借其独特的互联网与社交基因，在原创赛事横向、纵向的多角度开发上，可挖掘的价值点还有很多很多。

有了各界明星的参与，赛事本身也具备了真人秀节目的创作基础和衍生价值。“我们现在也在做一些球星包括艺人之间的衍生节目，借用他们在娱乐、综艺的传播渠道和影响力，取得的效果和我们以前只走体育专业路线完全不一样。吴亦凡本人在参加我们的比赛之外，还会参与到我们的相关节目中，以及比赛直播。”对于超级企鹅篮球名人赛衍生的真人秀节目，时延奎表示已有规划。

去年比赛中安排了萧敬腾、吴莫愁等明星的中场表演，今年中场的嘉宾会是李荣浩，那么，这是否表明了他们希望把名人赛打造成为中国的“超级碗”？对此，时延奎认为，超级碗毕竟有51年的历史，本身的文化积淀，包括美国人对橄榄球的热衷程度、消费水平，现阶段的中国市场还不能完全匹配，这还需要时间来培育用户，但他们“会向这方面不断努力。”

“原计划第二届比赛想做成三天的形式，包括扣篮大赛等等，但最终还是放弃了。还是先稳扎稳打，留个期待吧。相比去年，今年的超级企鹅篮球名人赛将会升级成为期两天的周末篮球嘉年华，引入99公益日，篮球和娱乐明星教小朋友们打篮球，以及巨星3V3等精彩线上线下互动活动。”

此外生态圈了解到，为了多方位展示超级企鹅篮球名人赛的红蓝对战及Battle感，今年腾讯还创新性地在上海洛克公园江湾店打造了一个炫酷的涂鸦篮球场，现场红蓝氛围令人血脉喷张。

另外我们还了解到，目前超级企鹅篮球名人赛的票务已经早早售罄。至于目前超级企鹅篮球名人赛的商业收益，腾讯表示做这个赛事的初衷也不是为了赚钱，更多的是利用平台运营能力去给用户一个回馈的机会，希望广大用户在工作之余，可以多多走进体育，积极进行社交，去做对自己身心有益的事情。

随着娱乐化的门槛降低，娱乐产业的兴盛发展，让不少体育从业者都把体育娱乐化视为一条发展体育的好路径。然而，当真正筹备与上路之后就会发现，体育本身与娱乐有所不同，赛事本身的门槛，直播与剪辑的种种难题，体育与娱乐化的相似与不同，都会很大程度上影响体育娱乐化的最终效果。

在经过了一年的探索与尝试之后，第二届超级企鹅名人赛腾讯已经做好的充足的准备，也会带来更多精彩的内容，而这样的探索、尝试与最终获得的成效，对于如今尚在探索阶段的体育产业来说，无疑也是一种帮助和鼓励。

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