接棒舒德伟，张墀驹首次公开亮相，NBA与中国还能更近吗？

NBA与中国的渊源近40年，有转播的历史逾30年，成立大中华区办公室十多年，而从姚明2002年以状元身份登陆NBA之后，NBA在中国的发展也驶上了一条快车道。

如今，风评不错的舒德伟（David Shoemaker）卸任NBA中国CEO一职，张墀驹（Derek Chang）走马上任。对于据悉估值超40亿美元的NBA中国而言，新任CEO能给NBA带来怎样的变化呢？

文/ 赵 高明   编辑/ 郭 阳

北京华贸写字楼19层NBA中国办公室，距离正式就任CEO不到一个月的张墀驹（Derek Chang）神采奕奕。

作为成长在美国的华裔，他先是简单用中文表达了他中文不佳的歉意，而后用英文讲述了自己与中国的渊源，NBA未来在中国的市场开发，以及他将在往后几年扮演的角色，而这也是各方都最为关心的问题。

猜猜哪个是圈哥？

在不少年轻人看来，足球篮球谁是中国第一运动可能还需要讨论，但NBA是中国年轻人群中最受欢迎的体育联盟，或许并没有太大的争议。作为NBA在中国的重要推手，NBA中国扮演着举足轻重的地位。

而当我们回望NBA与中国的故事，能发现一条曲折前行的脉络线，这也给张墀驹上任做好了前言与铺垫 。

NBA与中国的前世今生

NBA联盟成立至今已逾70年，不过距离他们真正开始跟中国发生联系还不到40年。1979年，华盛顿子弹队（现华盛顿奇才队）来到中国，跟八一火箭队打表演赛。这是双方球队的第一次接触。

大卫斯特恩与姚明

1987年，中央电视台首次播放NBA全明星赛，而后，时任NBA总裁大卫·斯特恩于1989年飞到北京，与中央电视台签订首份电视转播协议，免费赠送节目内容和信号。他冒着瑟瑟寒风，在门外等了一个小时的故事，一度传为美谈。

到1999年5月，《NBA时空》成为NBA首个在亚洲的授权出版物，销量每期超过十万册。

这些，都是NBA早期为了推广中国市场而做的点滴努力。至于真正开始派驻团队关注这块市场，则要从1992年NBA在香港设立大中华区办事处说起。

即便设立了香港办事处，NBA在中国仍然没有展开大刀阔斧的扩张。直到2002年姚明以状元身份加盟火箭掀起国内的关注热潮，次年，NBA正式在上海设立办事处，2004年，又在北京设立办事处并设为总部。

可以说姚明的出现，给NBA中国市场的开拓提供了绝佳的机会。时任中国区CEO马富生在2004年首次把NBA季前赛带到了中国，而后，马富生的继任者陈永正把NBA中国的年收入一度提升至1亿美元。

前NBA中国CEO舒德伟

随后，NBA中国就进入了舒德伟的时代，在他的7年任期内，NBA平稳度过了后姚明时代，而与腾讯达成的独家转播合同，也让NBA转播进入了新的时代。作为“守江山”的代表人物，舒德伟治下，NBA在中国收获的商业收入和球迷关注屡创新高，保持了高速的增长。

前任越成功，留给继任者的压力就越大。随着市场的日渐成熟，更换NBA中国CEO，除了舒德伟的个人原因之外，不难猜想，NBA这次想抓住机会把中国的市场开发挖掘到一个新的层面。

那么，张墀驹究竟有着怎样的背景，他能站在前辈们的肩膀上，让NBA与中国的故事进入新的篇章吗？

新任CEO，是个啥样的人？

张墀驹，其中文名的第二个字念Chi，二声，《汉书》中的意思是台阶前的空地。在他的治下，NBA中国有望拾级而上，步入一个新的台阶吗？

事实上，跟此前几任NBA中国区大主管不同，张墀驹既不是马富生，舒德伟这类外籍“中国通”，也非陈永正这样的国内职业经理人。兼具美国藤校精英气质和中国本土渊源的他表示，除了最近几周各地飞行让他不得不多次倒时差之外，在中国并没有什么不适应。

张墀驹的父母生于国内，而张墀驹自小成长在美国，据他透露，目前在国内仅有一些远亲。不过，即便如此，中国对他来说也并不是一张白纸。30年前，张墀驹就到中国游历过北京广州和长沙等地，后来还短暂在南京大学做过几个月英语讲师。

也是那个时候，他在香港买到两张迈克尔-乔丹的海报，如获至宝的他把它们贴在了家里的墙上。

在张墀驹看来，来到中国并不存在什么文化上需要适应的东西。在纽约伦敦新加坡都有过工作经历的他，除了中文能力欠佳之外，刚来这里似乎就跟一切都很合拍。

张墀驹拥有斯坦福大学MBA和耶鲁大学历史学士学位，曾任多家媒体平台高层，负责过与NBA联盟通的合作等体育业务。在以媒介形式为主导的中国市场，他显然有很大的施展空间。

“媒介形态，科技形态每天都在发生变化，甚至每个小时都在发生变化。我们需要去跟随处在不断变化中媒介生态，”他说，“而幸运的是，我们的内容一直都有着广泛的接受度。”

在媒体转播上，腾讯体育是NBA在中国最大的合作伙伴。如今距离当时达成那份5年5亿美元的转播合同已近3年，再有两年就又要开启新的周期了，这往往也标志着新一轮谈判的临近。那么，媒体行家张墀驹治下的NBA中国是否会带来变局?

“腾讯体育跟我们有着很好的合作，他们拥有出色的媒体平台，” 张墀驹说，“他们不只是在做媒体转播，也让观众更好地参与到互动。有着如此良好的合作状态，我想说我们会先专注于当下。”

很显然，从流量、商业化、付费用户与影响力等多个层面看，腾讯过往几年都交出了令人满意的答卷。而对于很熟悉媒体的张墀驹而言，他还需要一段的时间来评估和考虑NBA在中国的转播与未来，下个周期价格显然会进一步水涨船高，但究竟谁能摘到NBA这颗日渐成熟的果子，目前还不得而知。

NBA与中国，还能更近吗？

此次初到中国，过去几周他主要把时间用在跟NBA有着合作关系的公司和媒体平台沟通。此外，张墀驹表示已经跟篮协主席姚明有过交流，他认为自己和姚明的追求本质上是一致的。

姚明不光身兼多个身份，对于中国篮球与NBA而言，他无疑有着极强的符号意味。舒德伟之所以被广泛认为成功，跟推动NBA平稳在中国度过“后姚明时代”也很有关系。对于张墀驹和NBA中国而言，在新周期里与姚明进行合作或许将会成为主旋律。

张墀驹说：“姚明有过在CBA和NBA打球的经历，如今是中国篮协主席，他在中国篮球界扮演着一个独特的角色。我们很愿意跟他合作，给予他支持，因为我们都有一个共同目标：在中国发展好篮球运动。”

在中国篮球的世界里，过去几年间前NBA球员斯蒂芬-马布里产生了任何外籍球员都无可比拟的影响。他三度率队在CBA夺冠，拥抱中国文化，某种程度上成为了一个标志人物。

被问及是否会尝试让更多球员像马布里一样成为中美篮球之间的桥梁，张墀驹的回答非常简洁，“篮球本身就是沟通的桥梁，体育是可以跨越国界的。”在未来的具体举措上，他并没有过多提及，不过可以感受到的是，站在NBA这个超级平台上，张墀驹的出发点可能是NBA在中国的推广，但落脚点常常会在篮球上。

今年夏天，NBA夏季联赛将至少迎来三名中国篮球选手的参与，这对于全球化的NBA以及中国篮球来说，无疑都是一件好事。下一个姚明，我们已经等待了太久。

当然，NBA在中国的推广仍然有着一些天然的桎梏。比如，除了已经延续多年的NBA中国赛之外，未来是否可能有球队在中国打常规赛？

在张墀驹这里，答案依然是否定的。即便NBA常规赛已经在英国伦敦，墨西哥城等海外城市有过尝试，但从美国本土到中国的十几个小时长途飞行是现阶段无法解决的问题。不过，这个问题虽然横亘在前，但解决它并非迫在眉睫。

下一步？“做事要有优先级”！

在整场对话中，张墀驹多次提到的是“做事要有优先级”，以及“着眼当下”。除了篮球赛场上的呐喊激情聚光灯之外，国内的篮球推广和市场培育有太多不那么引人注目却又切切实实的事情值得去做。

在他看来，目前最重要的是提升中国市场对NBA赛事的关注度和投入度，以及人们在篮球运动上的参与度。

自2014年NBA中国与中国教育部达成战略合作后，在2017-18学年，全国有约2000所学校逾2百万的学生在使用NBA中国与教育部合作编纂的篮球课程进行训练。NBA中国也已经在中国多个城市举办过Jr. NBA 联赛。备靠丰富的资源，张墀驹有很多事可以去做。

“Mr. David（舒德伟）在这里做出了很多成绩，现在跟他完成交接令人激动。而背后有着NBA总部和三十支球队老板的期待，面前有着庞大的中国市场，对我来说也是一个挑战。但体育本身就是充满竞争的。” 他说。

今年4月，全球首座NBA中心在天津武清开业，刚刚结束的赛季，中国电视和网络的NBA观赛人数均在数亿级别，NBA的各大社交媒体账号关注人数首次突破1.5亿。今年夏天，克莱-汤普森，詹姆斯-哈登和凯文-杜兰特等球星的陆续来华，势必又将引发一波热潮……

NBA副总裁谭惠民（Mark Tatum）在接受福布斯采访时表示，“NBA中国的估值比10年前建立时翻了一翻，目前的估值超过40亿美元，在42-43亿美元之间。”

过往对于NBA中国赛收入的预估

2014年“46号文”发布后，国内体育的商业化涌动。姚明走马上任篮协主席一年有余，CBA改制正在进行，青少年培训机构如雨后春笋，“虎扑路人王”等业余篮球赛事开展得如火如荼，NBA夏季球星来华纷纷，而更为重要的是，2019年中国男篮世界杯也近在眼前……可以说，中国篮球正呈现出生机勃勃的崭新面貌。

对于国内始于2014年的政策，初来乍到的张墀驹或许并不如国内体育人那般了解，不过，无论是NBA这个外部环境，还是内部中国篮球的发展势头，都指向了一个光芒闪闪的方向，对于张墀驹而言，他要做的就是带领NBA中国挟大潮继续奔流前行。

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部分图片来自网络

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