詹姆斯效应：探秘签约湖人背后的体育商业世界

7月2日8时5分，詹姆斯“决定三”正式宣布，与洛杉矶湖人达成4年1.54亿美元的口头协议，这是一个足以载入篮球史册的选择，而在背后，经纪公司与商业故事也浮出水面。

每一个休赛期，NBA都充斥着球员转会与各种交易，几十年来，顶尖球员的交易与转会都影响着联盟的格局，而职业体育时代的变迁，也写在这些球员的每一次选择上。

文/ 刘金涛 赵高明 陈新进  编辑/ 郭阳

几年前，或者哪怕是一年前，如果告诉你说勒布朗-詹姆斯要去湖人，恐怕你都会以为我喝高了。但是这件事，在经过了一整年赛场表现的铺垫后，就这样毫不突兀的发生了。

《Sports Illustrated（体育画报）》的记者Lee Jenkins在跟踪报道中写道：

“詹姆斯向魔术师解释，他虽然33岁了，但他并不急，他对于成为湖人的第一个重磅引援毫不介意，他想要打造一支夺冠热门球队，他相信湖人具备做到招募强人、储备资产以及利用好薪金空间的能力。”

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或许这一次，詹皇追求的不单是总冠军，还有大球市所带来的商业价值，或许还有家人更高质量的生活。

从2002年遇见如今的搭档里奇-保罗，到如今携手创建出一片巨大的商业版图，在球场上划时代的詹姆斯，如今在商业层面也将成为一个新的标杆。而詹姆斯效应，也正在成为这个行业中的一道商业奇观。

只看总冠军？别忽视好莱坞与詹姆斯的商业版图

在总决赛失利后，詹姆斯是否会选择更具竞争力的球队，的确是球迷与NBA联盟中讨论最大的话题。但最终詹姆斯奔赴洛杉矶，并表示“这是一个长期计划”，便可以看出詹姆斯在权衡利弊中的选择不仅是个人荣誉，大球市所带来的商业价值与未来规划，对于33岁的詹姆斯来说更具吸引力。

事实上，詹姆斯与好莱坞的故事，早在2008年便开始了。当时是因为讲述詹姆斯高中经历的纪录片《不止一场比赛》(More Than a Game)，正需要一家正式的制作公司，詹姆斯因此和儿时伙伴马弗里克-卡特联合创办Spring Hill娱乐公司。

詹姆斯在《生活残骸》中客串

几年后，Spring Hill推出了包括为期3季的《勒布朗们》、《星路多懊悔》，以及讲述世界各地运动员故事的纪录片《Becoming》和关于克利夫兰四个创业者商业故事的《Cleveland Hustles》等等影片。而随着推出多种内容品类，卡特志在把SpringHill打造成横跨电影电视和数字媒体的内容公司。

立足于詹姆斯的名人效应和卡特的商业才能，Spring Hill在2015年与华纳兄弟达成三年合约，在电视和电影业务上展开合作。

SpringHill之外，目前詹姆斯在洛杉矶还拥有直接跟球迷互动的在线视频平台Uninterrupted。在2014年12月创建一年后获得了华纳兄弟的1540万美元投资，如今包括NBA勇士队的格林、橄榄球球员Rob Gronkowski，网球选手小威廉姆斯，足球运动员Tim Howard等明星均已入驻。

有趣的是，他们的竞争对手之一正是前湖人名宿科比投资的“球星看台”——正在进行的世界杯上，有多篇真挚感人的文章，从“球星看台”出发，流向世界各地的新闻媒体上。

此外，科比刚刚在好莱坞获得了小金人，也与好莱坞发生着密切的联系。因此，在好莱坞前景无限的詹姆斯与科比，未来在商业领域上也许还会带来更多惊喜，在新的赛场上上演詹科合璧。

决定背后的的Klutch与詹姆斯的号召力

“决定三”的宣布与前两次不同，这次詹姆斯选择了在经纪公司Klutch Sports Group的官推上宣布，由这个仅有2.22万粉丝的账号来宣布，詹姆斯也向全世界展示着他的经纪公司与相关业务，毫不浮夸，相当老派与商业。

詹姆斯经纪公司的声明

事实上，在这背后，Klutch Sports Group由詹姆斯的好友里奇-保罗在2012年创立。除了詹姆斯，Klutch目前有数十位NBA客户。包括沃尔、特里斯特-汤普森、布莱德索，以及新秀本-西蒙斯、波普、科里-约瑟夫、默里等人。而在其他领域， NFL知名新星强尼-曼泽尔也是其客户之一。

相比于IMG、CAA这样的经纪巨头公司，略显稚嫩的Klutch能够迅速发展，主要是专业能力和广泛的客户来源，加上詹姆斯这样的案例，Klutch有信心为雇主们争取到最好的合同。

詹姆斯与经纪人里奇-保罗

不过，也因为与Klutch的关系紧密， “勒布朗条款”在新劳资协议中出现，该条款禁止球员在球员经纪公司中持有股份，或者是担任球员（在球员工会名单中的球员）经纪人。因此联盟今后再不会有詹姆斯这样既是球员又是经纪公司老板的人。而此前在足球世界中，也曾有类似现象，被各国足总叫停。

但詹姆斯的影响力无疑是多方面的，率先加盟并签下长约的他，似乎并不担心招揽不到核心球员和帮手。一方面在于洛杉矶的大球市、湖人队的薪金和可操作空间，另一方面则是对自己号召力的信心：这些源于他的个人魅力和人缘，以及经纪公司所带来的商业诱惑。

就在詹姆斯宣布加盟湖人以后，詹姆斯效应很快就显现了：

同经纪公司的波普立马和湖人达成一份1年1200万美元的续约合同；

“第一詹吹”兰斯-史蒂芬森与湖人达成一份1年450万美元的口头协议；

前勇士球员贾维尔-麦基也将奔赴湖人……

这还仅仅是一天的战绩，而仅7月2日一日，NBA的口头协议薪水总额已经超过了10亿美元。这或许是今夏NBA漫漫休赛期里最为疯狂的一天。

为夺冠，湖人队后续会有哪些交易？

“拉人”效应无疑还将持续，詹姆斯带给洛杉矶的不仅是球迷彻夜的狂欢，更是高位上涨的球队价值。

在詹姆斯宣布加盟湖人之后的20分钟内，湖人队的季票最低价格从3499美元暴涨至5800美元，几小时后，这一数字上涨到6000美元。值得一提的是，湖人新赛季主场揭幕战的最低票价也达到了500美元。

连锁反应显现：西决=总决赛？

这是职业联赛的新时代

在詹姆斯奔赴湖人之后，7名现役MVP齐聚西部。也因此，西强东弱的格局再一次引发热议，NBA也似乎在迎接着强弱分极更严重的情况，这对于一个商业联盟来说显然需重视。那么有全明星的案例在先，NBA该重新划分东西区吗？季后赛的排名方式会改变吗？

目前来看，NBA作为成熟的商业联盟，聚集的都是全球顶尖的400位篮球手，因此“西强东弱”的问题即便存在，但这并不足以撼动NBA的商业根基。而另一方面，休赛期的转会刚刚开始，此时下定论为时过早，东部球队仍各有特点和竞争力，实力不容小觑。

因此，目前东西部整体实力分裂的状况，实际上还在合理范围之内。而处在9年240亿美元转播合同的第三个赛季，NBA在寻找更多可能性的过程中，显然还有大把的时间。而詹姆斯的转会，似乎还蕴藏着更大的连锁反应。

詹姆斯的儿子也将就读于洛杉矶的学校

众所周知，无论场上还是场下，极富商业头脑的詹姆斯一直在追求商业利益的最大化。为了争冠从克里夫兰奔赴热火组建“三巨头”，而在2014年重回骑士队后，詹皇通过“1+1”的短约合同，让自己在与球队利益层面的拉扯中获得了更多的控制权。

但是，短合同也伴随着不小的风险，难以预估的伤病是运动员最大的敌人。而如乔丹、科比和詹姆斯等人在开启商业版图的先河之后，也给未来富豪们在对待职业生涯的态度以及商业投资方面，树立了榜样。

↓与芬威体育集团合作后，詹姆斯在2011年成为利物浦的小老板

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如今，在勇士4年3夺总冠军的王朝时代，湖人的重建似乎即将完成，“Beat LA”的口号也将重新响起。而在火箭队续约保罗之后，显然也保持了竞争力，除此之外，东部将由绿军和费城的青年军领衔的的争夺，也将愈演愈烈，东西部格局大变，NBA会回到此前群雄割据的年代吗？NBA何时改变如今东西部排名的方式呢？

未来会如何发展，只有等等时间慢慢揭晓答案。

黄绿大战，欧文与詹姆斯，这样的戏码太令人期待

NBA这70多年历史长河里，来来往往的球星无数，虽是篮球这项运动顶尖的一批人，但最终能成为出类拔萃的商人的却不多。而詹姆斯的生意却是从当打之年便开始了，进而演化到如今这商业帝国的地步，拥有了“詹姆斯效应”这样的美誉。

而从魔术师到乔丹、再到科比、詹姆斯等人，球员在商业层面的成长进化，这同样也是职业体育浓墨重彩的一部分。

如今联盟中富豪越来越多，加上身处NBA这样的舞台，全世界的商业版图都有机会触及，而背靠大球市、大城市的詹姆斯，显然已经为新时代的球员们做好了榜样。

文末彩蛋：

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