现场体验了全民健身节之后，让我们近距离剖析这个行业新宠

在深度体验之后，回到最初的问题，全民健身节能否成为健身圈的“新宠”？从咪咕全民健身节可以看出，即使是首次举办，这一活动在线下现场和线上直播都吸引到了不小的流量，也对其品牌形象的塑造传播起到了相对正面的影响。

如今，咪咕视频正因世界杯转播而备受关注，在这样一个大赛点趁势加码健身领域，可见咪咕在接下来深耕泛体育布局的决心。

文/ 李 亚丽，编辑/ 陈 思怡

全民健身时代的健身圈，风潮瞬时即来。互联网O2O时代的健身APP、智能数字时代的24小时健身房、入侵社区场景的共享健身仓，以及后来团课兴起的健身内容大战，似乎每一次变革，都是一次顺势而来的机遇。

而最近，健身圈又有了新动向。6月27日，我们在上海参加了咪咕全民健身节，这是咪咕在运动健康领域主攻跑步健身APP“咪咕善跑”之后，第一次举办全民健身节。而今年5月28日，乐刻也在上海举办了形似全民健身节的“健身嘉年华”。实际上，如今举办过自主品牌全民健身节的健身企业屈指可数，而在各角度竞争之后，在健身品牌功能性越来越“趋同”的形势下，全民健身节，能否是企业挖掘新可能的一个亮点？

这次，我们在亲身体验了咪咕全民健身节现场之后，来看看它该不该成为健身圈的“新宠”。

全民健身节，有哪些打开方式？

提到全民健身节，我们往往会想到每年8月8日的“全民健身日”，健身品牌们在这天会推出相关的主题活动来进行品牌宣传。比如2017年8月，阿里体育举办了为期8天的“88全民健身狂欢节”，但形式是在线上，内容比如“暴走88”，线下行走，线上换礼。

而阿里也在今年3月推出了“321瘦身节”，同样是在线上，引进众健身房入驻参与，将其线下购课、购卡模式转换到线上，结合促销、红包赛、直播互动等形式展开。这种模式的“全民健身节”更像是一种线上吸引流量的营销活动，类似于“双十一”、“京东618”的口号感。

而提到比较“实际”的全民健身节，自2012年起，每年在鸟巢国家会议中心都会举行Chinafit健身大会，每到此时，国内健身圈许多核心人士都会汇聚于此。据了解，今年6月初刚刚落幕的Chinafit北京春季健身大会有300余个健身企业参展，超5万名健身从业者及爱好者参与，比去年到场人数多了2万人。但像Chinafit这样的线下健身大会，更多是“多品牌展位+多主题论坛”的形式，侧重B端的分享交流及资源置换，互动项目较少。

而我们今天要探讨的健身新可能，主要指C端参与感更强，同时兼顾B端资源分享的的线下全民健身节。

据公开报道，第一个进行自主线下全民健身节尝试的健身品牌，是乐刻。今年5月28日，乐刻在上海江湾体育场举办了其第三届健身嘉年华，过去两年已在杭州和北京举办过两届。

嘉年华的内容主要包括了三个方面：

• 内场的运动挑战场：设置了10节健身挑战课程，据乐刻官方公布的数据，当天共有2000人参与挑战。

• 外场的健康创意展：展位的形式，包含了健身营养补给、时尚消费产品、健身黑科技等品类，同时设置了游戏挑战区和娱乐休闲区聚拢人气，吸引消费。

• 城市分会场的门店赛场：一方面，用户APP线上报名，按照固定的路线在规定时间内到多家店内参与健身挑战，可获礼品。另一方面，各城市不同分区组织用户进行爬山、徒步等户外健身活动。

据此来看，乐刻的健身嘉年华更侧重“赛事”向，据乐刻官方介绍，作为赛事IP，乐刻528健身嘉年华今年已被上海业余联赛办公室纳入“2018年上海城市业余联赛品牌特色赛事活动X项目”。

而同属线下互动型全民健身节，咪咕的全民健身节与乐刻不太一样。

全民健身节长什么样，我们到咪咕全民健身节来了次深度体验

先来看一张分区图：

这是咪咕全民健身节的分区布局，不难看出，与乐刻的高浓度“健身属性”相比，咪咕全民健身节涉及到了更广的维度：

• C端互动类：公益定向赛、健身互动区、足球现场、VR体验区、游戏嘉年华

• B端展示类：传统体育展商，科技、旅游、保险等泛体育领域展商

• 论坛发布会：咪咕善跑N计划发布会、《中国好身材》发布会、中国全民健身高峰论坛等

• 赛事表演类：中国滑板俱乐部联赛、乐动嘉年华

C端体验方面类似于乐刻健身嘉年华，侧重于通过运动健身类活动来实现与参与者的互动。公益定向赛赛程围绕上海新国际博览中心展开，参加者在起点集合热身，然后入场竞赛，依顺序通过所有定点并集齐通关印章，即完成比赛，领取完赛奖励。赛程中设置了迷你高尔夫推杆赛、办公室投篮、咪咕体脂称、一心两用、足球守门、甩脂便利贴、尖叫指压板、移动呼啦圈等关卡，趣味性很强。

不过就现场的参与热度来看，最受欢迎的要数健身互动区。

该区共设置了跳绳、斜坡仰卧起坐、俯卧撑、跳箱子、平板支撑、引体向上六个环节。每环节限时1分钟，完成其中任意三个及以上环节即可兑换健身礼物。据记者体验观察，现场不少老年人和儿童参与都非常积极，其中一位老人告诉记者，自己因为参与咪咕全民健身节的场馆搭建了解到此活动，刚做完俯卧撑，他状态还不错，“平时还是要多加强锻炼，我每天就唠叨孩子们多运动，但他们工作太忙，很少有时间健身”。

在“足球现场”，我们看到了很多孩子的身影。这个版块为咪咕与一家足球青训机构合作，现场有教练对参与体验的儿童进行训练指导，孩子们乐此不疲。

此外还有成人足球互动区，男人们路过都会驻足观看，然后排队等候“露一脚”。

VR体验区则主要推广基于VR电竞的健身科技，健身设备类似于动感单车，配套VR眼镜，体验者一边通过单车上的按钮进行电竞游戏操作，一边骑动单车虚拟前行。新奇的装备吸引了很多人体验，也有很多公司咨询技术资源。

除了上述健身类互动，还有游戏嘉年华，美女“小姐姐”们耐心指导，对游戏操作不太熟练的大叔也玩得很认真。

而除了互动区，坐拥整场全民健身节人流量常驻冠军的要数现场唯一的表演类赛事“中国滑板俱乐部联赛”了。作为跟健身主题联系不太直接的一环，它占据着咪咕全民健身节中的C位。

据记者现场了解，大部分观众并非专程为此比赛而来，只是路过，就情不自禁停下了脚步。据现场效果来看，即使是有多个互动区，但体验的时间往往并不长，而在C位穿插了一个观赏性较强的滑板赛，很恰当了避免了参与者反复往来的枯燥，并使近来入奥的滑板运动得到了推广。

整体来看，虽然健身主题的强度略浅于乐刻健身嘉年华，但咪咕全民健身节的趣味性和互动性都实现了不错的效果。

值得一提的是，除了健身和科技类的互动体验，咪咕全民健身节还融合了娱乐元素，邀请到蔡依林、SNH48等娱乐明星站台咪咕乐动嘉年华等活动。基于此，许多此前为非健身人群的粉丝吸引到此，在互动体验之后成为潜在运动人群。

而除此之外，咪咕全民健身节还有分量不小的论坛发布会和多领域展示展览，比如由国家体育总局、咪咕联合主办的中国全民健身高峰论坛，邀请到包括体局社体中心、经济司的领导，体操奥运冠军陈一冰，花滑世界冠军陈露等各自领域的大咖，分享体育新生态下的产业机会、健身革命、赛事升级等观点，在功能性与促进资源协调上意义更为凸显。

在深度体验之后，回到最初的问题，全民健身节能否成为健身圈的“新宠”？

从咪咕全民健身节可以看出，即使是首次举办，这一活动在线下现场和线上直播都吸引到了不小的流量，也对其品牌形象的塑造传播起到了相对正面的影响。据咪咕官方数据，此次全民健身节咪咕展区参观用户达2万人次，滑板赛观看用户达3万人次，高峰论坛及各类发布会活动现场场均参与人数超300人。

而值得一提的是，如今，咪咕视频正因世界杯转播而备受关注，在这样一个大赛点趁势加码健身领域，可见咪咕在接下来深耕泛体育布局的决心。

而在健身房智能硬件、团课内容等模式趋同化的今天，乐刻健身嘉年华也成为其区别于同类24小时互联网健身房的一个标杆活动。

但需要考虑的是，以“健身”为方向主导，从本质上已限制了其线下活动内容可发挥的空间，这既是健身企业办全民健身节的挑战所在，也是品牌脱颖而出的机遇所在。而在资本、资源、创意等都具备的背景下，办一场线下极具互动性的全民健身节，不失为健身品牌们亮出个性的优秀选择。

正如咪咕公司CEO刘昕对生态圈所说，“跟行业布局一样，在大众健身领域我们同样渴望带来新思路和新玩法，本次全民健身节会聚了论坛峰会、展览展示、赛事演艺为一体，充分展示了体育+科技+娱乐，我们希望诠释全民健身的新内涵，让大家感受到新的玩法和新的体验。”

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