为什么「内马尔滚」能风靡全球？

本届世界杯被全球网络刷爆的社交话题，恐怕非“内马尔滚”莫属。世界杯新闻那么多，为什么“内马尔滚”可以轻松地反复上热门？

文/ 黄梦婷  编辑/ 陈新进、郭阳

俄罗斯世界杯进入尾声，回顾本次世界杯刷爆社交网络的社交话题，“内马尔滚”无疑榜上有名。

作为巴西队的“头牌”，内马尔在比赛中也是被对手轮番“精心照顾”。在八分之一巴西对阵瑞典淘汰赛中，内马尔被侵犯多达10次，位列本届世界杯单场被侵犯次数最多的球员。

随后，内马尔在被侵犯时，夸张的摔倒的动作，引起人们的热议。全球网友为了娱乐，竞相模仿内马尔摔倒的动作，P图、模仿轮番上阵，让#内马尔挑战#频登社交网络热搜。现在只要提起内马尔，大家下意识迅速倒地—连环翻滚-表情痛苦。

“内马尔滚”是如何火起来的？

“内马尔滚”是本届世界杯全球范围内最有影响力的话题点，有人好奇，这个话题怎么突然进入人们的眼球了呢？

6月28日，在巴西对阵塞尔维亚的比赛中，内马尔遭受对手的飞铲后，连续翻滚七圈，该动作被推特网友戏称为“内马尔滚”。随后，网友制作了一系列翻滚恶搞视频，把内马尔P到了各种场景里，带起社交网络上“内马尔滚”的节奏。

推特上的恶搞图

而据瑞士电视台统计，在本届世界杯巴西队的前四场比赛中，内马尔在被放倒后倒地的时间累积达到了将近14分钟，这一新闻迅速在全球范围内得到了广泛的传播。

其中，内马尔略显浮夸的动作引起了不少争议，网友将争议变成了娱乐，搞笑视频层出不穷，模仿者争前恐后，推特和ins上发起的#内马尔挑战#也被人们争相转发和评论。只要有人一喊“内马尔”，就会有人戏剧化倒地翻滚。

即便是在同时进行的温网比赛中也出现了模仿者。周四一场男双中老年组第三轮比赛中，约纳斯-比约克曼被搭档托德-伍德布里奇的球击中后背，他尴尬一笑之后，决定也博观众一笑，抱住自己的肚子开始在地上打滚。

连温网都沦陷了，更不用说在推特之上铺天盖地的模仿者了。在许多足球青训的校园，都有教练大喊一声“内马尔”，然后小球员满地打滚的娱乐环节。

有商人还嗅到了一股赚钱之道。一款名为“翻滚吧！内马尔”的游戏在谷歌商店发布，游戏玩法很简单，用手按屏幕内马尔就会翻滚，只要让裁判一看你的时候，而你正好在翻滚即可得分。据悉，这款游戏下载量已破万。

“内马尔滚”游戏截图

巴西设计师还从内马尔摔倒、翻滚的镜头中，突破新意的截取静态画面，排出了一张26个英文字母表，随后，此图在外网疯传，同时也登上了微博社交热搜。

内马尔滚字母表

凭借网友无意识或有意识的转发点赞，内马尔以另外一种形式成为人们讨论的谈资。此时，“内马尔滚”已经不是一个梗，而是一个本届世界杯诞生的“新名词“，成为了一个社会现象。

群嘲褪去后，内马尔还好吗？

关于“内马尔滚”，有物理学专家称：“像内马尔这种球员，在高速奔跑的时候突然被外力“袭击”，滚动也是一种自我保护做出的下意识动作。“

足球是一场高强度的对抗运动，球员为了保护身体做出一些动作，本身是正常的表现，毕竟内马尔在对阵瑞士的比赛中被侵犯了创纪录的10次，世界杯4场比赛被侵犯26次，而在五大联赛中，他也在被侵犯榜排名第二，场均被侵犯5次。因此，他的确需要一些手法来保护自己。

我们也可以理解为，这看似夸张的动作也是保护自己的一种应激反应——只是，内马尔的确有时演的“太上瘾了”。

当然，即使被恶搞，但是内马尔的商业价值还是不容小觑的。本届世界杯上，中国有5家企业提前看好了内马尔身上的商机，早早签下这位下一站“球王”。

其中，花了5亿拿下内马尔的TCL，后续营销活动丝毫不减，例如联手内马尔开展“足球主题”的全国巡演活动。而数据显示，TCL世界杯期间在俄销量增长幅度则达到30%。这似乎也意味着，即便被全民恶搞，但他的商业价值也从中得到了证明。

更何况，这似乎也是不少世界级巨星的必由之路。1998年小贝报复性犯规被红牌罚出，而C罗早年间也曾因假摔而被口水淹没。但当他们随后凭借自身实力获得多个冠军之后，黑历史也就不攻自破，成为了巨星电影的开场花絮。

虽然内马尔率领的巴西队未能拿下最后的桂冠，还被网友争相“模仿”，但是，内马尔要想在职业生涯上更进一步，金球奖、欧冠和下届世界杯，仍然是他登顶的时刻，26岁的内马尔还有机会证明自己。

倘若在今后的比赛中，内马尔能为球迷交上一张漂亮的成绩单，最强王者的名单上仍有他的一席之地。

社交狂欢下的世界杯，网友只要玩得开心

在VAR技术普及的年代，裁判未来能否对“假摔”做出更快、更公正的判决，是赛场内的一个话题。对于球迷和观众来说，我们都希望看到球星能精彩发挥，保护好身体，打出一场极具有看点的赛事。

的确，本届世界杯呈现出明显的社交化趋势，一场世界杯比赛的结束，便是另一场舆论狂欢的开始。随着社交媒体的迅速发展，世界杯已经变成了一场泛娱乐化事件，成为网民讨论的焦点。

从梅西输球，蒙牛表情包被恶搞；再到日本队输球把更衣室打扫干净，获得赞誉；再到最近巴西无缘世界杯四强，内马尔夸张摔倒的动图合集，一场场热点事件背后的幕后推手都是“社交”。

据国际足联官网报道，截止小组赛结束，国际足联官网和APP的人数超过1.3亿，俄罗斯世界杯官方APP在128个国家成为排名第一的免费软件，此外，俄罗斯世界杯官方脸书、推特、油管、微博和INS的粉丝总人数超过了1.2亿。

由此可看出，社交媒体也是本届足联重点开拓的疆土。网民对场内90分钟的比赛看点、球员发挥、战术吐槽更容易宣泄在社交媒体上，给很多意外事件制造了爆红的机会。

世界杯期间，似乎每个人都能发点和世界杯沾边的内容，这也体现了足球巨大的社会影响力，展示了全民世界杯狂欢的景象。这也是内马尔滚这个并非公益的活动，也能跟当年的冰桶挑战一样火爆的原因所在。

的确，在全民参与之下，世界杯的意义早就超过足球本身，泛化成为了所有人都能谈论世界杯的媒介。世界杯是所有人的世界杯，关于“内马尔滚“亦或是“内马尔挑战”，网民只要玩得开心，这或许也是界杯的另一种魅力。

社交媒体下会放大各种优缺点，球员的一举一动都被网友拿着清晰度超高的放大镜观看，让人无处遁形。舆论方向也会被社交网络所改变，这一股神秘力量的影响力不能被人们忽视。

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