又见红利！竞赛表演业2万亿目标下，体育产业拨云终见日？

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在普华永道关于体育产业未来趋势的报告中，他们使用了“拨云见日”一词来形容这个行业。

但实际上，对于仍处于寒冬中的中国体育产业来说，12月21日这些扎堆而来的政策红利，尤其是其中对于竞赛表演产业的促进，或许才真正算得上“拨开云雾见光明”。

文/ 郭 阳 

“一往无前虎山行/拨开云雾见光明

梦里花开牡丹亭/幻象成真歌舞升平”

——《虎山行》

2018年12月21日，多条消息刷屏了体育及相关人士的互联网朋友圈。这其中，有体育竞赛表演产业的2万亿前景，有游戏版号即将放开的破冰消息，有中体产业重组方案获财政部批复的公告，也有中央经济工作会议上传出“将会更大规模减税降费”的重磅消息……

可以说，从体育产业核心的赛事，到电竞以及延伸到的游戏产业，从A股市场上规模最大的体育产业整合平台，再到惠及全行业的减税消息，利好扎堆而来，称之为拨云见日的“红利日”都不为过。

在这其中，对于体育人来说最为振奋人心的，自然还是这一条——

国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，《意见》指出，到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。

想要获取文件全文，可以点击文末“阅读原文”，在体育产业生态圈官网www.ecosports.cn上查询

消息一出，有人在文件中找出了“申办世界杯”的相关字眼，有人点出文件中没有提及电竞的事实，也有不少人在其中纷纷寻找自己从事的运动项目，甚至数出了在文件中上榜几次、排名座次如何——行业里难得地呈现出了“万众一心”的热闹景象。

而资本市场也迅速做出相应，在一片惨绿中，利好政策的发布，使得体育概念股普遍收红。其中，除了中体产业还有自身利好消息之外，作为最根红苗正的赛事运营概念股，力盛赛车更是直接收获涨停。

制图：董武英

为什么一份促进竞赛表演业的文件，会有这样的拉动力呢？还要从体育产业的格局说起。

从全球来看，虽然无论是全球平均水平，还是在体育产业最为发达的美国，竞赛表演业占比约10%，且呈现体育市场越成熟，体育服务业占比越高的态势，但无论是哪个国家，体育产业的核心所在，都是竞赛表演业。事实上，过去几年里我们热议的IP，多数也是指向的赛事IP。

↓46号文对于体育产业的期望与现实对比（注：该表2015年部分为估计数字）

用万国体育总裁兼CEO张涛此前演讲中介绍的“米老鼠”理论来说，如果把整个体育产业链可以看作米老鼠的脑袋，左半边脸是竞赛表演业，右半边脸是大健身，左耳朵是相关硬件和服务、场馆和器械等，右耳朵是体育中介业和经纪业，脖子是体育本体产业的衍生。

可见，即便同时考虑观赏性体育与参与型体育，把“全民健身”的理论考虑其中，竞赛IP的地位依然很关键。

下面这样一张图，也可以很好地说明体育竞赛表演业的核心地位——

模型之外，从已有数据上看，促进这样一个核心产业的价值也是显而易见的。

在国家统计局的核算中，2016年国家体育产业总产出（总规模）为1.9万亿元，实现产业增加值6475亿元，占GDP的比重增长至0.9%。

而据体育经济司司长刘扶民达记者问时提到的数据是，从体育产业11个大类看，可以分为健身休闲与竞赛表演，这两者的比例是67%：33%，因此竞赛表演业在2016年的规模大概在6200多亿。而在十八大以来，体育产业的平均增长率是14.9%，以14%的平均增长率来看，2025年要实现2万亿的目标。此外，从“46号文”5万亿的目标倒推，也可以得到近2万亿的数字。

延伸阅读：总规模1.9万亿！ 体育产业增速超GDP，这究竟意味着什么？

事实上，即便不考虑已有赛事与产业规模，纵观全球体育超级IP，也能感受到体育竞赛表演业的重要性，开业发现这样一条道路的其中规律与所需要的耐心。

现代奥运会自1896年开始，世界杯自1930年开始，纵划两极，为整个体育产业发展奠定基础；而足球的五大联赛与北美的四大联盟则分别在20世纪30年代至50年代成型。可以说，体育IP都有着漫长的打磨期，但一代成型之后，将具备一系列的优点——如稀缺性、爆发性、生命周期强、收入稳定等等。

目光回到国内，我们的中超与CBA在20世纪90年代才问世，各项马拉松赛事数年至20余年不等，其他多项“意见”提到的项目，其赛事则年头更短。这样的时间差距，带来了竞技与商业水平的不平衡，但同样也意味着较大的机遇。

而在竞赛表演业发展起来之后，相关的版权、营销、门票等一系列服务也有了开展的前提，加以法律保障之后，体育服务业也有望得到更好的发展乃至爆发的机遇。

方正证券杨仁文、姚蕾撰写的《体育产业各环节均有机会诞生百亿、甚至千亿市值公司！》一文中给出预估，全球竞赛表演业的主要收入中，版权业务规模350亿美元，体育票房业务约350亿美元，体育赞助市场规模450亿美元，并作出判断：在这些领域里，中国均存在着超过10倍的增长空间——这也是竞赛表演业能带来的未来增量。

当然，政策可以称得上“拨云见日”，但大家也都清晰地认识到，从政策到产业向好，依然是一个过程。

君不见，在2014年那份“46号文”问世之后，政策利好兑现的过程涌现出了一系列创业机会，市场化步伐里凸显了巨大的商业价值，但与此同时，由于消费端的不足与体育文化的缺失，不少体育产业中的新尝试，未能顺利熬过早期阶段，而乐视体育等大公司的遇挫，更加深了这样的顾虑。

在政策与资本“双轮驱动”的体育产业里，在一波并驾齐驱的跑马圈地之后，随着不少先驱的倒下，体育产业的宴席上资本变得更加冷静与理智。此时，政策从消费、体育旅游、冰雪、马拉松自行车击剑等赛事反复催化，再到如今这份竞赛表演业的文件加码，也为体育产业再度带来了政策红利。

而这一次，我们期待着更多潜移默化的沉淀过程——随着体育竞赛表演业的积极向好，可以带来竞技水平的提升，带来运动人口的增加，带来体育文化的浸润，带来消费习惯的培育……

只有这样，体育产业才算是真正乘上了这波红利的快车，才有望真正逆势起航，再次驶上高速前行的快车道，拨开云雾见光明，最终远处的幻象成真，体育产业得以歌舞升平。

部分图片来自网络

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