不止棋牌与电竞，为什么新文创在成都是个好产业？| TGC观察

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成都，《王者荣耀》的诞生地，也有着“天府之国”的美誉。在这里，火锅、麻将与喝茶，是大家日常的消遣所在。

TGC2019腾讯数字文创节的上线，给号称新一线的成都带来了超过10万的客流。而在TGC落地蓉城的这3年里，这里的城市文创产业发展正式开启了新篇章。

未来，这座城市能乘着腾讯的东风跻身一线之列吗？

文/ 刘 金涛  编辑/ 陈 新进

提到成都，你最先想到的关键词是什么？火锅、熊猫、川剧、麻将、喝茶、美景、赵雷、诸葛亮……还是让直呼“后悔结婚太早”的川妹子？

事实上，近年来，伴随着经济的高速发展，号称新一线的成都也有了全新的关键词。

最近，TGC2019腾讯数字文创节的上线，给这座城市带来了超过10万的客流，在TGC落地蓉城的这3年里，这里的城市文创产业发展正式开启了新篇章。

TGC2019

在“新一线城市”这个目标前，文创产业也被提升到了新的高度。2017年8月，成都正式发布了《西部文创中心建设行动计划》；12月，成都定下建设“三城三都”的目标，着力发展文创、旅游和赛事。

按照规划，到2022年底，成都要实现文创产业增加值超过2600亿元，占GDP比重超过12.0%，文化软实力进入全国第一方阵。

对于致力于跻身一线行列的成都来说，吸引顶层资源倾斜到当地，并助力本地文创产业向阳而生，是城市建设中最核心的环节。

TGC便是其中一环。成立于2008年的腾讯游戏嘉年华，在2019年正式升级为“腾讯数字文创节”。1月17日至20日，环球中心成为成都最火热的地点之一，众多游戏和文化IP聚集于此，以线下的形式向世人展示网络文化另一面的魅力。

TGC的王者荣耀展区是观众数量最多的站台

“新文创”的概念在“UP2018腾讯新文创生态大会”上首次被提出，这是腾讯全新战略构思的体现。腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武认为，通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

程武还给了一个通俗的解释：商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。

可以看出，“新文创”的核心还是数字时代里内容为王的故事。而成都与腾讯这样的“城市+企业”的组合，也因对文创产业的追求而走到了一起。

此前，《创造101》播出后，大火的“火箭少女”又参加录制了《超新星运动会》，持续制造了话题和内容。这已经证明过腾讯是利用多IP再创造商业价值的好手，如今牵手成都，想必也能擦出火花。

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早在2017年12月，成都高新区与腾讯公司签订了《腾讯智能产业、文创及电竞项目投资合作协议》。之后到了2018年2月，来自《英雄联盟》的OMG战队落地成都东郊记忆；一个月后，《王者荣耀》KPL职业联赛春季赛正式确定成都为西部主场，完成了“双城主客场”的赛事升级。

腾讯互动娱乐移动电竞事业部总监、KPL联盟主席张易加表示，之所以选择成都，不仅仅是因为《王者荣耀》诞生在成都，还看重成都良好的电竞发展氛围和电竞基础。

程武则表示，《王者荣耀》能有今天这样的成就，与成都活跃的文化氛围、开放的政策环境、完善的产业链条息息相关。

拥有川剧、熊猫等特征的皮肤，让更多玩家了解到成都的文化底蕴

除了《王者荣耀》，KPL落地成都后也吸引到了大龙燚的赞助，玩起了跨界营销。成都的电竞环境，可以说是非常不错。

爱好吃茶打牌的天府人民，其追求安逸的生活态度的确是腾讯重视的电竞环境。1月18-20日，腾讯棋牌锦标赛总决赛在成都上演，包括斗地主、麻将、象棋三大赛事，有来自海内外的将近200名棋牌选手进入决赛圈争夺最高奖项。

无论是纸牌还是电子游戏的形式，棋牌相比较其他的电竞游戏来说，都具备更高的大众基础。“低门槛是棋牌竞技赛事开展的天然优势，以2018年为例参与的人次超过1.1个亿，落地大型赛事超过10场。”腾讯互娱市场总监廖侃表示。

不过，由于地域化带来的规则不同，以及年轻人有更多娱乐选择，棋牌游戏的群众基础也受到了一定的挑战。因此，电竞赛事和直播等一系列的布局，目的便是振兴游戏的关注度和消费力，而竞技游戏的概念，也会伴随着比赛一次次出现而深入人心。

相声被移入TGC《欢乐斗地主》现场展区里，展现“乐天斗趣”的棋牌精神

“娱乐就是图开心，输了也没关系，但是竞技比赛就会有胜负欲，就想去争荣誉，”初次参加斗地主锦标赛的宋小虎在夺冠后，顺利拿下了20万元的奖金。

高频次的棋牌赛事成为腾讯未来的策略，而借着成都浓厚的棋牌氛围，腾讯的“新文创”战略还期待有着更大的爆发。1月17日上午，腾讯与成都就“城市共生计划”达成协议，双方将在文化产业发展、文创人才孵化、城市文化形象塑造等方面展开合作，共同推动成都市新型数字文化建设，打造成都“中国数字文创名城”的城市形象与城市品牌。

深化顶层企业的合作对于成都来说已经成为必经之路，而腾讯也需要这样一个“福地”继续扩大市场。与其说成都需要腾讯，不如说二者相互需要。如今，越来越多像腾讯一般的企业遍布高新区，成都的文化商业环境也日渐成熟。晋升一线行列的路，已经走得比较平稳。

“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留……”伴随着赵雷这传唱全国的歌声，在二线城市持续吸引人才、企业和技术这些优质发展资源之后，我们也期待，各地域的文创产业能够不断丰富和壮大，出现更多像成都一样欣欣向荣的城市。

在腾讯的助推下，巴适的成都正在朝着新一线的方向迈进。在这个过程中，新文创也带来了全新的增长点，等待着巨头们前来挖掘。

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