车企进击电竞之路！上汽大众加码KPL的背后故事
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上汽大众作为2018年KPL秋季赛的赞助商，其旗下的凌渡这款车型与KPL开始了良好的合作关系，而就在2019年KPL新赛季赛前的发布会上，他们又带来了自己最新的SUV车型—— T-Cross谱写了电竞赞助的新篇章。
让我们跟电竞派一起看看上汽大众大众品牌的电竞赞助，有着怎样的布局吧！
文/ 李 想 编辑/ 郭 阳 采访/ Alvis雷
3月6日，王者荣耀职业联赛KPL2019年的春季赛在成都VSPN电竞中心正式打响，而与此同时，在赛前的发布会上，也宣布了新的合作伙伴的加入，其中就有自去年以来就有过愉快合作经历的上汽大众——然而他们今年更换了新的赞助车型。
就在2018年KPL秋季赛上，上汽大众这一主流品牌重磅加入，成为了新的赞助商，选用了旗下凌渡这一款车型，与KPL一起开创了新的电竞赞助新的篇章。
如今，上汽大众大众品牌携旗下最新款的SUV车型 T-Cross加入KPL新一季的赞助名单，无疑更是对上一次合作的进一步深入和发展。
在国内，其实车企赞助电竞赛事的历史并不新鲜，早在《英雄联盟》2016年全球总决赛时，就有东风悦达起亚赞助的身影了。而2017年KPL的春季赛，还有宝马这样的高端品牌进驻赞助商的行列。2018年更是电竞赛事发展的井喷之年，也吸引了更多赞助商的眼球，梅赛德斯奔驰，还有上汽大众大众品牌更是纷沓而来，给赛事赞助带来了新的活力和动力。
近几年，随着移动手游的普及，《王者荣耀》红遍大江南北，移动电竞由于其进入门槛低，且娱乐性强的属性，成为了目前电竞市场的新宠，而KPL现在在中国，无疑是发展最为火热的移动电竞比赛之一了。
尽管KPL这项赛事还比较年轻，才仅仅开始于2016年的9月，可是经过近两年的快速发展，已经有了完善的赛事制度和庞大的粉丝基础。其现有的“双城主客场制度”，开启了“东西部对抗”的步伐，以成都和上海两大电竞氛围火热的城市作为起点，辐射至全国各地。
成都，上海，一个是中国内陆“热情似火”的城市，Hero久竞等KPL西部战队的进驻也是吸纳了更多粉丝扩展了在内陆的影响力，而上海，中国经济最为发达的城市之一，本身就有众多的电竞人口，KPL的进驻无疑是添上了一把火，吸引了更多的目光。
据统计，就在2018年，KPL《王者荣耀》职业赛事体系内容观看量超过170亿，KPL秋季赛总决赛单日直播观看量破3亿，分别创下了全年赛事观看量与单日直播观看量的新高。
面对如此庞大的粉丝市场，上汽大众 T-Cross也是很好地把握了这个机会。因此，二者的合作，毫无疑问是一场强强联手，在电竞营销的历史上，也会画下浓墨重彩的一笔。
面对市面上如此多的体育赛事，有传统比如足球、篮球、网球等，也有新兴的赛事如电竞比赛LPL、KPL等，如何选择了KPL这个赛事，上汽大众大众品牌策略高级经理任云表示，他们也有独特的想法。
他十分关注于在传统赛事中迅速崛起的电竞领域，并且认为在电竞赞助中，结合一种体育营销的思维，会是非常好的一个发展方向。
“其实我们在去年KPL与凌渡车型的合作过程中，对预期的效果是非常的满意的。”任云对电竞派（ID：ECO-esports）记者说道。
“我们在做所有市场活动的时候，最终其实都是希望给我们的销售带来增长的。而在之前的合作当中，KPL毫无疑问给凌渡了带来了许多热度和流量，他们之间产生了一个正相关的效果，能够进行品牌导流，帮助用户进一步到店去体验，甚至进行消费，这也是我们选择今年继续合作的原因。”
在吸引用户的注意力和引导用户的消费转化上，上汽大众大众品牌方面强调，其实这二者是相互紧密联系的环节。
在谈起体育赛事赞助，甚至电竞赞助这个领域上，其实就是引导品牌进入用户圈层这么一个环节。而且KPL与大众凌渡，以及现在最新合作的 T-Cross的用户群体又是高度重合的，大家喜欢看电竞比赛，又喜欢大众这个品牌，二者的合作，毫无疑问是能够进一步加深用户的好感度的，而这也能进一步激发观众消费的潜力，最终将“好感度”转化为实在的消费力。
“目前我们已经有了比较详细的赞助计划，T-Cross会在KPL赛事线上和线下活动中以各种形式亮相，我们官方也会和KPL有各种形式的联动。更多合作形式，两边团队都在积极地商讨和谋划。“
任云向我们解释他们进一步的赞助计划时说道，“根据去年合作的经验，我们并不仅仅希望将此次赞助活动停留在品牌的曝光率上，而是更加强调与用户的交互和互动，我们也希望引领电竞赞助的潮流，不单单将合作停留在表面，而是加强与电竞产业和我们整个大的品牌之间的交互，最终达到一个双方互利互惠的效果。”
尽管现在有许多车企进驻电竞赞助的领域，但是大多都停留在整个赛事赞助的方面，很少有具体到某一个俱乐部或者选手个人的，在这方面，任云表示他们也有自己的考虑。
“因为去年才是我们进入电竞赞助这个领域的第一年，而从去年的初步进驻到今年的进一步发展，也是进入到了一个全新的阶段。”
去年凌渡和KPL形成的良好合作关系，也是开启了今年 T-Cross赞助之路，为后期的深度深度合作打下了基础。
在后续的合作中，上汽方表示也将考虑在游戏的一些英雄人物中，加入自己品牌的元素，比如可以打造一款一款有王者荣耀英雄形象的T-Cross车贴，除了线上，之后还会开展更多的线下活动，二者相结合打造一个线上线下完整的赞助活动方案。
至于从凌渡到 T-Cross的车型转换，并不是说凌渡就彻底退出了KPL的赞助行列。因为KPL整个赛事所涉及到的用户，主要是以年轻的用户圈层为主，凌渡在今年还是会持续地与KPL这个赛事进行联动的。
但是 T-Cross作为上汽最年轻的SUV车型，被赋予个性、敢于冒险、勇往直前的年轻精神，与KPL强调的电竞精神高度契合，二者的合作就会是一个良好的切口，将最年轻的车型与最年轻的用户群紧密结合到一起，这也是将是上汽今年上半年所做的赞助活动重心之一。
由此来看，车企进军电竞领域好像已经成为了一种必然的趋势一样，而如何挖掘出二者高度重合的年轻观众的消费潜力，将流量转化为实际的消费，则是电竞营销领域最终的落脚点，也让我们对二者强强联手后产生的奇妙化学反应拭目以待吧。
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