李宁联手QGhappy，背后是电竞营销与时尚文化的新故事

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进入2019年，作为运动品牌的李宁又书写了加码电竞故事的新一章，这是他们在S8联手EDG的5个月以来，连续第三次成为俱乐部的合作伙伴，而这一次，李宁则将目光瞄向了移动电竞领域。

文/ 刘 金涛  编辑/ 李 想

3月4日电竞派（ID：eco-esports）消息，李宁与QGhappy宣布正式达成合作，李宁将作为官方指定装备合作伙伴与QGhappy一同征战新赛季。

当天晚上的KPL新赛季揭幕战，便是QGhappy对战Hero久竞，后者在2018年12月身披李宁的定制冠军衫登上领奖台，因此这场焦点战也被看作是“KPL李宁德比”，而距离第一次在电竞赛场双方同穿李宁，也仅仅过去了45天。

电竞领域的新玩家李宁，在半年内集中发力了《英雄联盟》、《DOTA2》和《王者荣耀》等目前最为火热的电竞项目，可以说其坚决的态度令行业迎来了一股新的变化，而在李宁的诸多合作伙伴中，“四冠王”QGhappy是最年轻且最具魅力的那支战队。

QG俱乐部最初创建于2015年，在2017年2月份才成立王者荣耀分部。虽然俱乐部建队时间短，但作为新军的QGhappy展现出了强大的实力，在2017年一路过关斩将，连续拿下当赛季KPL春季赛、冠军杯和秋季赛总冠军，成为KPL历史上首个三冠王，而到了2018年8月，QGhappy又斩获2018王者冠军杯国际邀请赛总冠军。

一个移动电竞的新军在KPL实现梦幻般的大满贯，缔造冠军王朝的背后，展现的是科学运营与管理的结果，而这样专业化的建队模式，也正是电竞行业长久发展的根基。

“无论是战队成绩、俱乐部管理还是品牌效应，QGhappy给了李宁非常好的印象，”QG的总经理花落在接受电竞派（ID：ECO-esports）专访时这样表示，期待与李宁共同打造中国电竞更为时尚的元素和品牌，构建更为健康、完善的电竞文化。

细数最近半年，无论是赞助LPL的耐克，还是刚刚以子品牌入驻KPL的海澜之家，李宁与其他家的逻辑并不完全相同，他们显然更为看重俱乐部对于运动品牌的价值。

“我们并不希望只有机械式的品牌露出，”花落告诉电竞派，电竞的粉丝很多，而QGhappy的巨大粉丝量是赞助商精准营销的基础，双方都期待这类的联手能够达到双赢的局面。

在发布李宁成为QGhappy赞助商的当天，俱乐部特地选择了以漫画故事的形式进行宣布，并且发布了全新的海报，而电竞选手们身穿李宁全新潮牌服饰的时尚大片，则让粉丝们大呼惊艳，多维度的内容营销，正是如今满足电竞背后年轻受众味蕾的重要模式。

实际上，“电竞是不是体育”、“电竞是年轻人的狂欢”等话题一直被社会热议，其中有很大一部分原因在于，基于游戏而来的电竞并未展现出足够的体育价值和全民魅力，也就有不少质疑的声音认为这是“玩游戏的幌子”。

因此，引导和构建健康的电竞文化，已经是电竞行业不可忽视的核心问题。

“电竞是有胜负欲的，无论选手还是粉丝，这点与传统体育项目的比赛一致，”花落告诉电竞派，他们也希望通过胜负、通过俱乐部搭建的过程，向所有电竞粉丝输出体育文化。的确，通过比赛，既帮助粉丝们树立正确的胜负观，也告诉所有人职业体育的规律，尤其是给年轻一代灌输体育的文化和价值，激励、引导和帮助年轻人的成长。

在这一环节中，运动品牌的进入，给全民电竞文化构建这一命题，带来了更多的助力。文化的成长是需要整个行业长时间的努力，而在当下，运动品牌能够给电竞俱乐部带来的影响则还有很多，在俱乐部成长和建设运营方面，如今传统体育的力量逐渐开始被电竞所接纳。

“李宁帮助俱乐部进一步完善了运动康复训练模式，”花落介绍道，这是传统运动与电竞结合的必要环节，这些课程帮助选手恢复训练劳损，提升和保持竞技状态，“还会有运动员和心理咨询师来为选手们上课做讲座，分享体育事业中的经历。”

的确，成为电竞选手是绝对的“青春饭”，多数电竞选手的巅峰期都围绕在20岁上下，这也正是身体成长的重要年纪，尤其是对于年轻新秀们来说，运动康复的必要性在电竞发展壮大过程中逐渐凸显出来，而合理、科学的锻炼，也能够帮助选手们延长职业生涯，这点在传统体育项目的运动员中也是一样。

看看本赛季特邀进入 NBA全明星赛，并在常规赛中3分绝杀勇士的韦德吧——如果只有天赋，绝对不可能让他在37岁仍然保持这个状态。

只不过，韦德所在的NBA经历了七十多年的成长才有了今天的专业化程度，电竞行业期待将世界体育中合适的模式引入进来，的确还需要一点一滴的成长与变革，而无论从电竞俱乐部运营建设还是电竞联赛的发展来看，新兴的电竞正展现出足够的劲头，势如破竹地追赶传统体育的辉煌。

“四冠王”QGhappy与李宁的联手给行业带来了更多的新鲜感，而炫酷的服饰与鞋子背后，也是双方对期待探索电竞营销的全新模式，而在年轻人狂欢之余，构建健康电竞文化的理想，正在这个新兴的行业内悄然升起。

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——“ECO电竞派”

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