全球滑雪市场报告：中国742个滑雪场，年滑雪人次近2000万 | 收藏

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全球滑雪市场如今是什么模样？

冬奥红利下，中国滑雪市场又扮演着怎样的身份与角色？

一年一度的《2019全球滑雪市场报告》出炉，用实际的数据，实实在在的带给你那个答案。

来源：安泰雪业

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近日，《2019全球滑雪市场报告》英文版、法文版及中文版由劳伦特·凡奈特在法国格勒诺布尔山地星球新闻发布会上全球首发，同时中、英文版本由安泰雪业在国内线上同步发布。

2019年是全球滑雪市场报告（International Report onSnow & Mountain Tourism）连续发布的第11年，也是中文版连续上线的第4年。2019年，北美市场强者恒强，欧洲市场稳中有降，日韩市场明显下滑，中国市场作为全球唯一快速增长的市场，能为全球滑雪产业带来哪些新鲜血液？让我们在2019全球滑雪市场报告中一探究竟。

全球滑雪市场

全球滑雪市场

2017/18雪季是全球呈现上升趋势的第二年。一些国家或地区的表现好于其他国家或地区，这是经历了3年下滑之后的积极现象。全球滑雪产业依旧面临挑战，西方国家滑雪者的数量在不减少的前提下趋于或多或少的停滞不前，但全球表现仍然处于较高水平。

2017/18雪季是新千年以来，排名第四的最佳雪季。

图  各国滑雪人次 (5 年平均水平，以百万计) 

这一增长是由中国引领的，但增长并不仅限于亚太地区。事实上，除美国以外的所有其他地区在上个雪季都经历了增长。在斯堪的纳维亚，人们似乎对滑雪产生了新的兴趣。这已连续4年呈上升趋势，该地区的一些新项目也很有前景。虽然南半球在整个产业中所占比重很小，但在2018年冬季表现非常好。

图  瑞典滑雪人次变化

尽管出现了积极的迹象，但仍存在一些其他不那么有利的全球趋势。

首先，2018年平昌冬奥会并没有给韩国的滑雪产业带来任何积极的推动，滑雪度假区的游客人数也在持续下降。日本仅仅稳定在一个极低的水平。

这两个国家的情况表明，人口老龄化和不断变化的趋势似乎仍在促使滑雪者远离滑雪场。这对滑雪产业来说仍然是一个威胁，尤其是当滑雪者对这项运动不够投入时。

随着中国的发展，新滑雪者对滑雪的热情和投入越来越重要，滑雪作为一项健康的体育活动，是健康生活方式的一部分，为体育锻炼和持续练习提供了足够的空间。然而，仅靠个人乐趣和发展趋势，不足以确保滑雪产业的长期发展。

图  韩国滑雪人次变化

东欧、中亚和中东许多有前途的项目进展缓慢或被搁置。这些地区的一些国家开始了不错的项目，一些国家还出现了最先进的滑雪场。然而，最近看来，这些不错的滑雪场也需要滑雪者。

在冰雪文化非常有限的国家，滑雪场吸引滑雪者可能并不容易。正如这份报告多年来所强调的，国际客户数量有限，任何一个想要发展滑雪产业的国家都必须主要依靠国内市场。

中国滑雪市场

2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展，在中国几乎每个省都建有滑雪场。

仅2018年一年，新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。

大多数滑雪场的装备仍然很差，仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准，通常不具备住宿条件，且只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假胜地。

图  哈尔滨融创雪世界

近几年，每年都有一些新变化包括北大壶、翠云山、富龙、云顶密苑、万科松花湖、太舞、万达长白山、万龙和亚布力地区。未来一些四季经营的度假目的地也会联合经营。

中国现有26个室内滑雪场（大多数在北京和上海周边，2017到2019年还会有4个新建的室内滑雪场）和一些北京周边的24个100%人造雪的雪乐园，最高垂直落差有几百米。

图  中国滑雪产业五年平均数据

自2000年以来，中国滑雪人数急剧增长。而2015年中国成为2022年冬奥会主办国，进一步激发大众对滑雪的热情。

过去几个雪季均有大幅度增长，2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加。

数据表明，中国很快将跻身滑雪产业大玩家的行列。

图  中国滑雪人次变化

中国滑雪市场面临的挑战就是学习滑雪的过程。对于初学者来说，如果第一次滑雪体验很差，回头率会很低。然而，中国的滑雪场通常都很拥挤，里面还有大量失控的初学者，初次滑雪体验的条件不太理想。基于此，传统的高山滑雪教学方法是为在度假胜地停留一周的滑雪者设计的，不一定适合中国目前的消费模式。因此中国的当务之急是开发一套适合中国国情的教学体系，抓住中国巨大的潜在滑雪市场，而不是简单地让他们体验一次性滑雪。

劳伦特•凡奈特先生是北京安泰雪业投资管理有限公司的高级顾问，结合其丰富的国际滑雪市场运营经验，为安泰雪业提供战略指导。安泰雪业也将在中国区域代表Laurent联系雪场相关培训及顾问业务。

安泰雪业是一家专业的滑雪场管理公司，由专注于滑雪行业20余年的资深滑雪专家团队组成，立志于推动中国滑雪产业发展，先后与卡宾滑雪总裁伍斌先生共同推出了系列滑雪产业专业报告《冰雪蓝皮书》、《中国滑雪产业白皮书》等，同时每年四月份网上免费发布由国际滑雪产业专家劳伦特•凡奈特（Laurent Vanat）撰写的《全球滑雪市场报告》中译本，供滑雪业界人士下载参阅，使中国滑雪从业者更加明晰全球滑雪市场及中国滑雪产业的发展状态，以期为中国滑雪产业的健康发展起到积极的引导作用。

参与《2019全球滑雪市场报告》翻译及校对人员：

北京卡宾滑雪体育发展集团股份有限公司

北京安泰雪业企业管理有限公司

中雪众源（北京）投资咨询有限责任公司

伍斌 魏庆华 王嵩 赵昀昀 赵薇 李海霞 李峥 钟鸣 张迪

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