See More Be More， 这应该成为我们所有人的信条。
文 / 北 力
短视频市场比以往任何时候都要庞大，抖音的强势崛起正说明了这点。除了抖音之外，如快手、微视和火山等这类的短视频应用也有大量的忠实粉丝。
截止到2018年6月，各类热门短视频应用的用户规模已经达到了5.94亿，占整体网民规模的74.1%，合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿。
数据来源：中国产业信息网
用户数量的快速增长，意味着用户对短视频的消费需求在不断提高。从个人化和碎片化走向精品化和机构化，是内容制作的一种趋势。正因如此，一位在好莱坞有着资深经验的「老炮」，带着自己的野心，进入了中国市场——他就是Brooks Branch，MORE体育的创始人兼CEO。
MORE体育APP于今年3月12日在上海正式发布。这款采用会员付费制的体育短视频APP，依靠其庞大的「球星资源」和「场外为主」的内容，努力在短视频市场上，开拓出属于自己的一片天地。
尽管体育行业和影视行业有着诸多的不同，但在「如何讲好故事」这一点上，两者是相通的。而MORE体育，作为一个新兴的短视频媒体，正在尝试着拓展这一领域。
8月23日，MORE体育为我们带来了一部名为《AJ1的传奇》的纪录片，讲述了AJ1这双传奇球鞋背后的故事，和它所带来的巨大影响。
延伸阅读：「最伟大篮球鞋」诞生记 | 老炮儿
在篮球鞋历史上，或许没有哪双球鞋的影响力，能真正超过AJ1。而关于这双鞋的故事，也因时间流逝而变得更加富有传奇色彩。在这个纪录片中，MORE体育也展现了自己资深的人脉资源。出现在本片中的各界大咖，从体育圈到娱乐圈再到时尚圈无所不包。包括迈克尔·乔丹本人，也出现在了这个纪录片当中。借着这部纪录片上映的契机，ECO氪体也采访到了MORE体育的创始人Brooks Branch，他为我们解答了关于MORE体育的各种疑惑，并分享了自己对体育媒体行业的独到见解。以下为ECO氪体记者对话MORE体育CEO Brooks Branch的Q&A整理
ECO氪体：在今年三月上海开发布会的时候，我就注意到这款App了，能给我们简单解释一下，为什么要把这款应用起名为「MORE」呢？Brooks Branch：因为我们想给球迷们「更多」的渠道去了解体育，这样他们就可以了解更多关于他们喜爱的球队或球星的故事。「See more Be more」，这是我们的理念和宗旨。ECO氪体：您在之前的采访中，也表达过类似的观点，「我们坚信More可以充当连接东西方文化的桥梁，同时将娱乐和职业体育有机结合。」在您看来，东西方文化的差异，主要表现在哪些地方呢?许多跟我们合作的公司都是中国公司，他们更加了解东方文化，我们双方都在努力互相学习。而在我学习东方文化的过程中，我认识到，中国球迷们的求知欲很高，想了解喜爱的球员、球队和运动的方方面面。在西方，人们获取这些信息的渠道很多，但在中国却不是这样。所以，我们想通过MORE体育，帮助中国球迷们了解到更多信息。ECO氪体：据我们了解，您之前也在影视行业有着资深的从业经验，如今您跨入了体育行业，在您看来，短视频会是体育媒体的未来吗？Brooks Branch：我认为是这样的。我们很喜欢短视频这个形式。现在的人越来越需要时间和耐心去看完一部长片大作，而我觉得，讲述故事的方式有很多种，我们也享受通过各种形式来讲述故事。短视频，就能让我们以更灵活的方式讲述更多的故事，我们很享受这个过程。ECO氪体：目前More在中国的主要推广项目是篮球项目与篮球明星，这是出于怎样的考虑？Brooks Branch：我们了解到，在中国，NBA有庞大的粉丝基础。篮球是一项特殊的运动，你跟球员在球场上的距离，往往会比其他运动更近。不过除了篮球之外，我们在More体育上也有足球，橄榄球等各项体育运动的内容，但篮球还是我们发展的中心。ECO氪体: 三月份的发布会上，您邀请了狼王加内特作为嘉宾。在More里我们还可以见到其他更多的篮球明星入驻，在明星的选择上，你们是否有相应的参考标准呢？Brooks Branch：因为我们做的是短视频相关的，所以我们需要那些有个性的人。我们想和那些有趣的、有个性的，并且对讲述故事有激情的人合作。而加内特就完美符合我们的选择标准。3月12日MORE体育上线发布会，左二为创始人Brook BranchECO氪体：您是否了解并使用过中国的抖音APP呢？NBA在中国也与这款产品有着官方合作关系，您是否会把这种产品视作竞争对手呢？
Brooks Branch：我自己经常用抖音！抖音的强势崛起，恰恰说明了短视频这个市场有多大，我很享受使用抖音。我不觉得他们是我们的竞争对手，我们和NBA也有官方合作伙伴关系，我把他们看作是整个短视频大家庭中的一员。ECO氪体：More采用了付费订阅制的内容推广，在目前的中国市场，付费内容推广都遇到了哪些难点呢？Brooks Branch：对我们来说，遇到的最大困难就是订阅的价格。我们不想把费用订的很高，而是想让所有粉丝都能以合理的价格享受到好的内容，所以我们在不断的调整价格来达到「性价比」的平衡。对我们来说，用户的感受永远是处在第一位考虑的事情。为了迎接篮球世界杯，MORE体育也推出了相应的活动
ECO氪体：我们有很多同事，之前在中国很多诸如电影院、地铁站这样的公共场合，见到过More的推广广告。相比于做线上，More会有意识地偏向于在线下做宣传吗？Brooks Branch：我们想在线上和线下达到一个推广的平衡。作为一个体育生活类的应用，我们试图让自己的广告出现在电影院，地铁这类与人们生活息息相关的场所，从而达到宣传效果的最大化。ECO氪体：您是否留意到了这几年迅速崛起的电竞项目？More 是否会有布局相应内容的打算？Brooks Branch：当然！目前，我们正在开设一个电竞频道。我们想通过和俱乐部或选手个人的合作，来讲述电竞选手在职业赛场之外的鲜活故事。我对此感到非常期待。ECO氪体：来介绍一下你的团队吧！目前More的团队大概有多少人？大家之前的职业背景是体育行业居多，还是影视行业居多？Brooks Branch：我们很多技术运维人员就在北京，而很多内容制作人员则是在好莱坞，整个团队大概有70人。至于第二个问题，我认为职业背景并不重要，重要的还是取决于手头所干的具体工作。Brooks Branch：目前我们把精力重点聚焦于中国市场。我们计划签约更多的NBA巨星，为中国球迷带来更多他们想要看到的内容。ECO氪体：最后，作为一个洛杉矶人，你是湖人粉丝还是快船粉丝？聊聊你的新赛季总冠军预测吧！Brooks Branch：哈哈哈，其实两支队我都挺喜欢的，但我喜欢湖人队的时间要长过快船队。哪支球队能夺冠？说实话，我也说不准。两支球队都有很好的机会去赢得总冠军，但任何一个小的细节改变，可能就会改变所有事情。所以，让我们期待新赛季的到来吧！
长按识别二维码 关注我们
点击 「阅读原文」 进入ECO官网