「体育强国」牵引下，咪咕如何体育全产业链布局？

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文 / 黄 梦婷

编辑/ 郭 阳

自2014年的「46号文件」后，我国体育产业又一次得到了政策东风支持。

本周，国务院办公厅发布了重磅政策——《体育强国健身纲要》，明确提出体育强国建设的「五大战略」：全民健身、竞技体育、体育产业、体育文化以及对外交流，并点明目标：到2035年，中国体育产业总量占GDP比重将达4%左右，成为国民经济支柱性产业。

建设「体育强国」的基础就是全民健康，国人健康关乎民族未来。当代年轻人在压力之下，身体也发出不良信号，「吃什么」「怎么练」「在哪练」……这是很多有着不良生活习惯的年轻人都关心的问题。健身，已经成为拥有浓厚群众基础的热门话题。

在《体育强国建设纲要》指导下，咪咕视频携带打造了三年的「好身材」系列健身综艺《哎呀好身材》活力归来。张天爱、乔杉、凌潇肃、王菊四位明星日常真实生活状态在镜头下一一呈现。

通过真实记录四位明星的生活方式，节目组找到了他们可能引发健康危机生活的「坏习惯」，重新要求明星设置身材管理目标，帮助他们实现健康的生活方式，观众在看节目过程中，也随着明星完成了一趟健康身材的管理目标。

如今，全民健身已经成为国家和大众都密切关心的话题，咪咕希望透过更健康更快乐的健身内容唤醒全民对健身的新认知。想要中国人都能拥有健康身材，不仅是建设体育强国的希望，也是咪咕公司的愿望。

《哎呀好身材》

引发观众重新审视自己健康

明星减肥生活观察类真人秀《哎呀好身材》于8月25日在咪咕视频和芒果TV上线。本季的《哎呀好身材》，是咪咕视频「好身材」系列IP的延续。2017、2018年，咪咕视频分别推出了「星素身材比拼」的《battle！好身材》、带领明星通过60天严格健身训练，最终实现健康身材管理的《加油好身材》。

《哎呀好身材》首期节目里，美食也是明星们过不去的一道坎，凌潇肃一次能连吃13根冰棍儿、王菊一大早就吃火锅、乔杉戒不掉和宵夜和酒，就连极度自律的张天爱，也有爱吃巧克力的习惯。高热量、高脂肪的食物，以及不良生活习惯，是引发健康和肥胖危机的「帮凶」。

王菊早上起床开始吃火锅

在观察室内，两名观察员——杜海涛和钱枫，一边看四位明星真实生活状态，一边对无法拒绝的美食深有感受，圈妹在看节目过程中，也有强烈共鸣。明星如此真实的生活状态，屡上热搜，引发观众对健康、身材、健身、饮食等相关话题的大讨论。

节目中，明星所吃的食物都标注了卡路里、热量以及营养参考值，让观众心中对食物营养价值有了更深一步了解。

为了戒掉明星生活坏习惯，节目组让明星家人写出他们的两项生活雷区，并要求明星不能触碰雷区，签下了健康承诺书。

王菊姐姐写下王菊在生活中的两项雷区

与明星一样，很多白领工作者因为没时间、压力大，去健身房的次数寥寥无几，如果压力大，还会通过高热量美食犒劳自己，不健康的生活习惯导致会引发健康危机。《哎呀好身材》希望通过明星示范、娱乐化的节目呈现，能够唤醒观众对健康的自我审视。

咪咕视频连续三年推出的「好身材」系列综艺，也是为了通过泛娱乐化方式让全民的健身意识增强，传播健身文化，提高全民的健康素养。

承接综艺内容

咪咕善跑提供「双轻」瘦身法

《哎呀好身材》领进门，健身修行靠个人。有了健身意识之后，下一步就是要去建立系统化的健身锻炼知识。

为了给观众提供更新鲜的健身理念，咪咕旗下健身APP咪咕善跑与轻健身、轻断食全球发起人莫斯利进行合作，开发出适合国人健康需求的「双轻」健身方法。

莫斯利成为咪咕善跑首席健康管理顾问

所谓「双轻」，就是把大家常说的「管住嘴、迈开腿」，变得更轻便化——「5+2」的轻断食与轻健身▼

• 轻断食：每周进行5天正常饮食，不连续2天保持摄入热量不超过800卡；

• 轻健身：每周训练3天，每次十分钟，通过短时间高强度的训练方式高效燃脂。

咪咕善跑中的轻健身

轻健身不依赖任何器械，也不需要占据更多时间，在刷牙、洗脸、做家务、看电视的同时，都可以轻松健身。张天爱在节目里，就在随时随地运营生活碎片化时间进行锻炼，在洗脸、刷牙、早起的时候，无时无刻都在身体力行在健身。

张天爱在《哎呀好身材》里的边运动边刷牙

咪咕善跑汇集了独家莫斯利健身课程、健康轻食推荐、精选UGC短视频内容，涵盖了「吃、练、跑、看、娱」为一体的全健身场景服务功能，承接《哎呀好身材》内容文化，实现从「看」到「练」的过度。

与莫里斯的合作中，是咪咕在健身内容领域的进一步丰富与补充，更是推动全民健身战略进一步落实与发展。

贯彻体育强国战略

咪咕贯通体育全产业链发展

《体育强国建设纲要》全文有6000多字，主要从四个方面对我国体育强国进行了系统设计。全民健身、体育产业、体育文化与竞技体育，还有对外交流等方面都要协同发展，才能真正实现体育产业是国内经济主要支柱的目标。

2018年，咪咕视频从俄罗斯世界杯切入体育版权，后世界杯时代，咪咕又完成了与苏宁的「451」计划，逐步完善英超、德甲、法甲、意甲、中超、欧冠CBA、中国排球超级联赛、男篮世界杯等版权赛事，让咪咕日渐完成了涉及「三大球」的体育布局。

三大球在中国拥有广泛的群众基础，在建设体育强国之路上，政策就明确表示，全面推动足球、篮球、排球运动的普及和提高，挖掘三大球文化，提高大众的认知度和参与度。

除了热门体育赛事版权，咪咕视频还拥有世界六大马拉松、斯诺克、格斗、滑板、街舞等垂直赛事版权，丰富了单项体育赛事的体育文化内涵，在中国培养出了更多不同种类的体育观众。

传播环境发展巨变的当下，只是通过播放体育赛事来吸引受众，已经变得难上加难。咪咕利用中国移动的新兴试听技术，正在构建体育全媒体传播格局，打造体育融媒体产业，发挥体育与综艺、短视频等方面的融合，推动体育文化的传播和发展。已经坚持三季的「好身材」IP，正是健身与娱乐结合起来的体育文化传播正确方式。

值得一提的是，在中国体育的根基下，青少年体育也是咪咕重视的体育内容方向。近期，咪咕和中国大学生体育协会达成长期战略合作，首先就从中国大学生3X3篮球联赛为合作起点，未来还会继续开发更多攀岩、冲浪、街舞、电竞等校园赛事。

双方的合作，也在贯彻「促进青少年提高身体素质，养成健康生活方式作为学校体育教育的重要内容，推动青少年竞赛体系和学校竞赛体系相融合」的《纲要》精神。

今年6月，中国移动已经获得了5G商用牌照，随后中国移动就宣布投入30亿元，实施5G+超高清创新发展计划。早在2018年俄罗斯世界杯中，咪咕就已经采用4K超高清直播技术，预计年底超高清赛事将达到350场。

咪咕视频作为体育市场参与主体，从服务角度切入，多样化的内容提供，日益完善青少年体育、全民健身、赛事版权、体育文化等相关体育产业的布局，已经打通了赛事、版权、内容与服务相融合的体育全产业链布局任务。

在体育产业万亿市场规模的蓝图下，咪咕正在一步一步，助力我国体育产业发展成为国民支柱性产业。健身综艺IP与健身平台助推全民健身落地、5G+4K技术呈现更高清直播体育比赛、发挥泛娱乐化优势传播体育文化，极大丰富了中国人的体育生活，培养更多体育观众。「体育强国」的打造与建设，正是要从这里的点滴积累开始。

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