解码冬奥吉祥物伊利首发产品！携手奥运14年，中国品牌的体育表率

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文/ 黄 梦婷

编辑/ 郭 阳

万众翘首期盼的北京冬奥「萌娃」来了！

刚刚，北京冬奥组委揭开了北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物的最终面纱——「冰墩墩」和「雪容融」。

「冰墩墩」形象设计来源于国宝熊猫，3D拟人化设计，代表着人与自然和谐共生的理念。「冰」是冬奥会特点，象征着纯洁与坚强，「墩墩」则是契合熊猫形象，象征着冬奥运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

「雪容融」则是中国文化特色的灯笼为原型，欢乐喜庆节日气氛和「瑞雪兆丰年」寓意相结合，表达了共同参与、共同努力、共同享有的办奥理念。

可爱与寓意并存的吉祥物，极具有中国特色的这对「萌娃」，有萌到你们吗？

与此同时，伊利作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，与官方同步，第一时间推出「冬奥吉祥物产品礼盒」。据悉，这是全球首个采用北京冬奥会吉祥物的主题礼盒，具有营养价值以及纪念意义。

「推出冬奥吉祥物礼盒，是伊利想要与全球消费者，一同共赴北京2022冬奥之约！」

「冰墩墩」和「雪容融」，首登产品礼盒

当「冰墩墩」和「雪容融」出现在大众面前之时，就有网友就表示，「我要把这俩娃和福娃摆在一起，当做对双奥的纪念。」

11年前，全国上下都被北京奥运会吉祥物「五个福娃」萌翻了。当又一个在「家门口」奥运会吉祥物出现时，依然让每一位中国人深感自豪。「冰墩墩」和「雪容融」可谓「自带光环」，「刚出生」就出现在伊利包装礼盒上。

2022年北京冬奥会是中华民族喜迎的第二个国际奥运会，赛事进程一举一动都牵动着全国人民的心。此次，伊利与官方同步，第一时间推出了「北京冬奥会吉祥物珍藏礼盒」，一方面及时传播了冬奥吉祥物的形象与内涵，另一方面，以互动福利方式，联合更多人参与到冬奥吉祥物的传播中来，让所有消费者都能感受到，北京冬奥即将到来的激动之情。

本次，伊利冬奥吉祥物产品礼盒，也为消费者提供了三大福利▼

• 营养价值。全球首个采用北京2022年冬奥会吉祥物的主题礼盒，礼盒中涵盖纯牛奶、脱脂奶、高钙低脂奶等伊利核心产品，消费者可第一时间将吉祥物和营养奶一起「打包带回家」。

• 收藏意义。冬奥萌娃来了之后，很多人都要去购买收藏。这不，伊利就联合了中国集邮总公司，推出刘涛、李现、武大靖等诸位娱乐明星和运动员，共同组成了冬奥吉祥物主题的「纪念封」，明星和冬奥萌娃，大家都能一键下单，立即拥有。

• 兑换门票。家门口的比赛，门票肯定非常难买。伊利也为消费者准备了门票福利，拥有伊利「纪念封」的消费者，将有机会兑换北京2022年冬奥会门票，亲临现场感受比赛的紧张气氛，也能在主场为中国奥运健儿们加油。

伊利之所以能够在第一时间与北京冬奥会吉祥物相结合，背后当然是过去14年持之以恒的深耕与陪伴，在取得北京冬奥组和消费者信任基础上，做出的一次颇具有纪念价值的跨界包装合作。

14年陪伴，伊利的奥运心

从2005年2019年，伊利已经连续服务奥运会14年了。

伊利与奥运会情缘要追溯到2005年。那一年，伊利正式成为2008年北京奥运会乳制品赞助商，为奥运会提供营养保障。2017年，伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴。自此， 伊利成为中国唯一同时服务夏季、冬季奥运会的食品企业。作为中国企业，伊利对奥运会的支持从未缺席。

2012伦敦奥运会，伊利将「平凡人的奥林匹克」带到伦敦，登陆伦敦标志性的红色双层巴士，向全世界讲述普通中国人对奥林匹克的诠释与践行，这些人的真实经历，是伊利想要向世界展示中国人的体育心和奥运梦。

伦敦奥运会，平凡中国人的故事向世界传播

除了刷屏的「平凡的中国人，不平凡的故事」，还有陪伴中国奥运军团，征战索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会，在每一届大赛为中国运动健儿提供健康营养，伊利时刻贯彻「健康中国」战略，保障国人拥有健康体魄。

因为气候及地形等因素，南方人对冰雪运动认知较少，为响应「三亿人参与冰雪运动」的政策号召，伊利自2017年起创立了「活力冬奥学院」，还在去年联合国航打造专属「冰雪航班」，打破地域限制，让上百位南方消费者抵达北方雪场，开启人生第一次冰上初体验。

创立于2017年的伊利「活力冬奥学院」

创立2年之后，「活力冬奥学院」已经让越来越多没有接触过冰雪的人群，都完成了各自的冰雪「处女秀」。据统计，「活力冬奥学院」一共让8500万人感受到了冰雪运动的乐趣。

日益临近的北京冬奥会，正是08奥运后，国人深感骄傲和自豪的国际性赛事，伊利正在用自己的力量推动和支持冬奥会顺利举办，为冬奥会保驾护航。推广冰雪运动，传播奥运精神，推动健康中国建设，伊利带着奥运心，一步步让我国朝着体育强国建设的步伐前进。

中国体育进程，需要伊利们支持

细数这几年的国际性赛事，篮球世界杯、足球世界杯、东京奥运会、北京冬奥会等，我们都看到了屡次刷新纪录的赞助商，和逐渐出位的中国企业。

北京2022年冬奥会合作伙伴概览

企业可以通过体育赛事的背书，拥有健康向上的积极品牌形象，而越来越多的体育赛事，正是因为有了企业支持，才能办的更专业，服务好体育受众。两者互帮互助，协同发展。

更多企业，不但支持体育赛事，还正在围绕赛事策划一个个有趣、鲜活的营销事件，扩大圈层传播，更多年轻观众对赛事更加眼前一亮，增加了对体育赛事的兴趣。

拥有14年服务奥运经验的伊利，以消费者参与、奥运正能量结合，做出了一系列有品牌温度的活动案例——活力冬奥学院里的免费冰雪体验、第一时间推出冬奥吉祥物包装礼盒。

滑雪大神肖恩·怀特、冬奥冠军大杨扬、韩晓鹏，他们都亲自指导活力冬奥学院的学员；三里屯的冰雪快闪活动，迪丽热巴、刘昊然、韩庚、郑恺、王凯等数十位当红明星自发分享「自己第一次上冰雪」的故事；还有第一时间推出北京冬奥会吉祥物礼盒，这些互动都在拉近消费者与冰雪之间距离。

肖恩·怀特与「活力冬奥学院」的孩子们

新传播环境下的营销活动，能够增加年轻人对冰雪运动的共鸣。伊利正在用多样化方式，利用运动员和明星影响力，传播冰雪运动，也通过实事，让更多人感受逐渐来临的北京冬奥会，增加冰雪知识，提高主人翁意识。

《体育强国建设》政策的颁布，拥有万亿蓝海前景的体育产业再次吸引市场的关注，越做越大的中国体育产业，也正在吸引着众多优质合作伙伴。在政策加持、更多企业参与下，体育赛事正在释放更大价值，中国体育产业也正在稳步前行。

展望未来，无论是奥运会赛事，还是其他体育赛事，我们都需要伊利这样坚定支持体育发展的企业。更多伊利们，能够让中国体育的上下游产业链像活水一样自由流动，产生积极健康的循环可持续发展方向，中国体育方可走的更远、更久。

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